行业报数字化转型的启示

摘要：在媒体转型发展的大趋势下，数字报作为近年来出现的一种全新的报网融合产物，凭借便捷的阅读功能和优良的阅读体验受到大众青睐。数字报抓住了融合发展“融为一体、合而为一”的关键点，实现了纸质报纸与新媒体的深度融合。当前很多传统媒体为实现数字化转型，纷纷试水数字报，探索数字报的新型发行模式及盈利模式。为了总结经验、发现问题，为行业媒体数字化转型提供参考依据，文章采用实证研究和个案研究相结合的方式，对国家电网公司主管主办的两份行业类报纸——《国家电网报》《亮报》的数字报建设工作进行了总结，提炼概括了行业媒体数字报建设过程中的经验以及在数字报发行渠道上的探索实践，供其他正在建設数字报的媒体参考。最后，文章对《国家电网报》《亮报》数字报建设的若干创新进行了梳理，展现了英大传媒集团在数字报建设工作上的成绩。

关键词：数字报；融媒体；数字化；新闻传播；媒体融合

中图分类号：G216.3；G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）24-0100-03

近年来，媒体融合已是媒体转型发展大势所趋。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2014年，中央深改组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。此后，习近平总书记反复就推动媒体融合发展作出深刻阐述，提出明确要求。这些，为探索转型发展的传统纸质媒体指明了方向。

（一）传统媒体在科技时代面临传播困境

近年来，传统媒体在转型方面进行了很多探索，微博、微信、微视频、VR、AR等不同的融媒体形式异彩纷呈。其中，一种新兴的媒体形式——数字报逐渐涌现出来，进入大众视野，成为各传统媒体试水融媒体转型的新宠儿。

传统纸质媒体具有内容权威、质量过硬、深度报道、原创首发、阅读习惯等优势，一直是权威的传播阵地。但随着媒体技术的快速发展，传统纸质媒体面临严峻的传播困境。首先，纸质报纸排版程序复杂、步骤多；其次，报纸排版、印刷工序复杂；最后，邮局发运投递耗时长。据统计，没有分印点的省市报纸邮发平均耗时2～3天，偏远地县甚至需要4～5天时间，严重制约了纸质报纸的传播力、影响力，引导力以及公信力。除了时效性不足以外，传统报纸还缺乏互动性，读者反馈如何？阅读量怎么样？影响力如何？传播范围覆盖了哪些层面？这些都是未知数，传统纸质报纸的特质制约了编读互动，无法形成完整有效的传播链条。

（二）数字报在传统纸质报纸基础上进行了数字化升级

数字报较好地解决了传统纸质报纸存在的一些问题。数字报是在传统纸质报纸基础上的一次数字化升级，充分运用了信息技术创新发展成果，基于数据库、互联网以及云技术，通过对传统媒体的数字赋能，实现传统媒体数字化的转型升级，使传统纸质报纸在数字化时代焕发青春[1]。

中国社会科学院新闻与传播研究所的闵大洪给予了数字报这样的定义：“数字报是利用数字技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动竞争格局下报业经营模式的转型”。

经过不懈的探索，如今各传统媒体均已上线发布数字报产品。作为一种新型数字媒体系统，数字报为传统期刊、报纸提供了采、编、发一体化的解决方案，报纸排版人员可通过对传统报业的照排系统，如飞腾、华光、Adobe InDesign等照排文件进行反解操作，转化生成为Flash、HTML、PDF等格式的文件包，在专有平台上生成数字报，进而满足不同格式数字报纸的需求[2]。

此外，配合数字报发布系统，新型数字报在页面设置上有了突破，可以嵌入视频链接、AR、VR等延伸内容，进一步丰富了报纸承载的信息。除了没有纸张的触摸感，数字报阅读的过程体验和传统报纸高度契合，且有所拓展。读者可以根据自身需求，在数字报系统中便捷地查询往期期刊信息，通过数字报平台的数据库运用统计、调查、反馈等功能。

（一）英大传媒集团数字报项目建设背景

英大传媒集团作为国家电网公司宣传战线的“排头兵”，近年来一直牢牢把握正确舆论导向，充分采用读者喜闻乐见的形式，在媒体融合上下功夫，使宣传报道更接地气、动人心。近年来，英大传媒集团着力加强全媒体传播体系建设，完善全媒体传播格局，巩固壮大奋进新征程的主流思想舆论，使宣传报道有分量、有质量、有流量。

在媒体融合方面，英大传媒集团认真贯彻落实党中央关于加快推进媒体深度融合发展的部署，落实国家电网有限公司董事长辛保安对媒体提升传播力和影响力的要求，精心推出《国家电网报》《亮报》数字报，使传统纸质报纸焕发出数字化时代的青春，大幅提高报纸到达率、阅读率，扩大报纸覆盖面，第一时间将公司党组声音传递到基层班组、生产一线，传达给每一名员工。

英大传媒旗下的《国家电网报》创刊于2006年1月1日，是国家电网有限公司党组机关报、公司企业报，由国家电网有限公司主管、英大传媒投资集团有限公司主办。《国家电网报》坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，落实意识形态责任制，弘扬主旋律，传播正能量，增添暖色调，为公司改革发展营造良好舆论环境。服务党和国家工作大局，成为宣传党的理论、路线、方针、政策的坚强阵地；服务公司工作大局，准确及时地宣传公司党组决策部署，报道公司中心工作和大事要闻，成为公司党组联系职工群众的桥梁纽带；坚持以人民为中心的工作导向，服务公司各基层单位和广大员工，把版面留给基层，把镜头对准一线，生动展示员工风貌，成为公司全体员工的精神家园。推进媒体融合向纵深发展，持续提升传播力、引导力、影响力、公信力，打造在能源行业具有一流影响力的专业媒体。2013年、2015年、2017年，《国家电网报》连续三届入选“全国百强报纸”；新闻作品获得中国新闻奖、中国产经新闻奖、国企好新闻、全国报纸副刊作品奖项等。

《亮报》是由国家电网有限公司主管、英大传媒集团出版发行，面向广大用电客户的全国首份用电服务类报纸，于2009年1月创刊，每周三出版发行，每期24个版面。报纸发行量38万余份，覆盖全国近30个省（自治区、直辖市）。近年来，《亮报》突出专业特色，关注时政要闻，追踪能源电力行业动态，聚焦电力供应与使用，从社会视角讲述国网故事，传播独到的用电信息和文化精品，其独特的报道角度获得了社会各界的广泛关注。

（二）英大传媒集团数字报的特点

为了更好地开展《国家电网报》《亮报》媒体融合工作，不断推进媒体深度融合发展，英大传媒集团对两份报纸进行了数字报改版。此次提升是在纸质报纸基础上的一次数字化升级。《国家电网报》《亮报》数字报项目利用互联网技术对传统报纸进行数字化改造，实现数字经济与实体经济的融合发展，充分体现了数字技术对经济发展的倍增作用。

《国家电网报》《亮报》数字报采用PC端、移动端同地址链接，读者通过“电网头条”客户端首页或数字报频道、“电网头条”微信公众号、“闪亮播报”微信公众号（《亮报》的微信公众号），均可快速查看《国家电网报》《亮报》数字报，也可以在手机、平板电脑、PC端轻松分享、传播数字报。读者可根据个人习惯选择阅读方式，数字报在屏幕滑动翻阅过程中，具有与纸质报相同的流畅动画翻页效果和声音特效，读报过程中，读者可自主选择背景音乐。数字报阅读页面友好，拥有众多功能，可实现版面导读、查看版面缩略图、检索、切换期次、快速翻页、自动轮播、放大缩小、版面下载等。同时，数字报还具有AI语音读报功能以及轻量阅读分享功能，可满足读者个性化读报需求。

具体来说，传统的《国家电网报》《亮报》作为纸质报纸，从报纸进入印刷流程开始，编辑人员就完成了当期工作；而新型的数字报，在手机、平板电脑、PC端均可实时浏览报纸内容，还具备版面导读、查看缩略图、关键词检索、切换期次、快速翻页等效果，读者体验更佳。

从传播方式来看，数字报产品以网页链接的形式，可以分享到微信朋友圈、微博等社交媒体，也可从PC端、手机客户端直接获取，生成二维码，扫码即可实现阅读，非常便捷。《国家电网报》《亮报》完成采编及生产流程后，第一时间生成数字报，通过全渠道推送、分享，偏远地区的员工也能第一时间知晓公司大事要情。同时，《国家电网报》《亮报》数字报平台具备的AI读报功能能自动阅读报纸内容，为驾车、外出工作等处于不便于阅读报纸场合的读者提供一种新的“听”报选择。

2022年1月26日，英大传媒集团《国家电网报》《亮报》数字报正式上线。截至目前，这两份数字报已在国家电网系统内的各大平台开展推广，覆盖了国家电网外网门户网站、国家电网系统各单位门户网站，i国网、爱如电、书香国网、绿色国网、国网高培云课堂等客户端平台以及“国家电网报”“闪亮播报”微信公众号、《国家电网报》手机报等渠道，广大读者通过微信群、微信小程序、朋友圈、扫描二维码等多种方式就能实现读报新体验。

下一步，英大传媒集团将继续发挥数字报对增强报纸传播力、影响力、引导力、公信力的积极作用，在报纸发行做“增量”上开展深化研究，推出新版本，讲好国网故事、传播国网声音、塑造国网品牌。

（一）数字报项目建设的现实意义

数字报建设是以习近平总书记深化媒体融合发展要求为指引，落实意识形态工作责任制，运用信息技术创新发展成果，体现了移动优先，创新了内容表现形式，优化了内容传播效果，增强了党报党刊的喉舌作用。数字报项目抓住了融合发展“融为一体、合而为一”的关键点，实现了纸质报纸与新媒体的深度融合，推動融合进入“你就是我、我就是你”的新阶段。

与传统纸质报纸相比，数字报能大幅提高报纸的到达率、阅读率，扩大报纸的覆盖面。数字报建设利用互联网技术对传统报纸进行数字化改造，实现数字经济与实体经济的融合发展，充分体现了数字技术对经济发展的倍增作用[3]。

（二）电力行业数字报建设取得的成效

《国家电网报》《亮报》数字报建设创新了内容传播形式和方法手段，增强了报纸的喉舌作用，打造了新的宣传阵地，提升了国家电网负责任央企品牌传播能力，打造了新的宣传阵地，有利于提升国有企业党建工作水平。通过数字报，可以大大提高对外讲好国家电网故事、传播国有企业声音、塑造央企品牌的能力，展现国家电网公司落实党中央、国务院决策部署，践行“六个力量”，履行“大国重器”的责任担当。《国家电网报》《亮报》数字报将国家电网公司党组声音第一时间传达到全系统，传达给每一名员工，不断增强企业文化凝聚力和向心力，有效提升企业软实力。

在对《国家电网报》《亮报》数字报读者建议反馈的分析中发现，读者普遍表示数字报界面友好、功能完善、视听体验逼真，特别是阅读渠道丰富、分享便捷，给予了充分肯定和一致好评。对比《参考消息》《经济日报》《学习时报》等媒体推出的电子报，《国家电网报》《亮报》数字报在功能设置、使用体验方面更具优势，真正实现了“人无我有、人有我优”，在传媒行业中走出了一条具有电网特色的融合发展道路。

（三）电力行业数字报的若干创新

从助推国家实现“碳中和、碳达峰”目标的角度，英大传媒推进数字报转型实践，是全国行业报系统首家以实际行动推动“双碳”目标落地的举措，体现了国家电网传媒产业的责任担当。

从经济成本来分析，相较于传统的纸质报纸，数字报的发行既能大幅度提高发行数量，又能节约纸张消耗，同时大幅度节省了邮发费、印刷费，为企业发展提质增效奠定了基础。

从传播效果来看，数字报实现了传播效果可监控、质量可评估，报纸内容生产、分发、接收、反馈各个环节都实现了数字化、智能化，有控制机制，可追溯责任；数字报上每篇文章的阅读次数、时长、读者地域等信息都可以依托网络自动获取；通过对读者行为的数据统计，能分析新闻产品内容传播效果，有助于提升报纸的采编质量。

（四）电力行业数字报的未来盈利模式探讨

任何媒体的转型都是为了更好地服务读者，增强读者黏性，提高发行量和媒体品牌影响力。《国家电网报》《亮报》转型的目的是更好地维系媒体与读者的关系，传递国家电网公司党组的声音。

在数字报项目建设之初，英大传媒集团就开始探索数字报的新型发行方式与盈利可能。目前，英大传媒集团数字报建设计划以三年分三个阶段推进：2021年完成功能开发各项目标，2022年进行系统推广，2023年实现全面应用。

在应用阶段，英大传媒集团将充分发挥行业客户整体订阅的方式，发挥传统媒体的强大宣传力，利用企业行业报开展征订工作的政策资源，借助国家电网自有网站、微信公众号、客户端，快速启动数字报发行市场，最终实现数字报的全面铺开与有效扩散。

数字报一方面为传统媒体实现网上发行、内容增值提供了基础，另一方面为增强读者黏性、优化读者阅读体验带来了更多可能，因此成为行业媒体转型发展的一个突破口。英大传媒集团开展数字报探索，有很多值得借鉴的经验，可供其他行业报单位参考和借鉴。在新技术的加持下，数字报将被赋予更多的功能，从而形成新型盈利模式，为中国报业的数字化转型和高质量发展提供思路与方向。

参考文献：

[1] 徐萍.数字报纸的现状与发展研究[J].浙江树人大学学报，2009，9（2）：83-86.

[2] 何永刚.全媒体时代背景下报纸的数字化转型思考[J].文艺生活，2020（9）：282.

[3] 赵泓，蔡灿敏.数字报纸发展的多媒体化趋势探析[J].新闻记者，2009（2）：78.

作者简介 王远，硕士，主任编辑，研究方向：新闻传播、融媒体发展。