文化创意的发展与新颖在纸质包装中的融入与体现

纸质包装具有易加工、成本低廉、方便运输、强塑性无污染等优点，因此其被广泛应用于日常消费领域，且拥有良好的发展前景。文化创意可为纸质包装发展赋能，可以通过线条勾勒、色彩搭配、文字设计、构图编排、图形布景等视觉加工艺术，对传统艺术文化系统内不同分支元素进行视觉重构与二次加工，以赋予纸质包装文雅隽永的艺术气质，达到产品营销所需效果。

目前，基于数字插画与地域文化融合的纸质包装设计较为流行。图1 是一个酒类纸包装设计图，其以兼具绿色、经济、可塑性的纸材料为包装载体，运用时下流行的数字插画艺术，将具有地域文化风情的自然景观、人文景观以及产品外观进行穿插与组合，促使人文建筑、自然山水、云朵夕阳、人民生活等元素和谐地运用于纸质包装的外部设计，从而绘就一幅清新秀丽且具有地域特色的人文风景画，使得纸质包装更具观赏性和可读性。色彩是此纸质包装作品的一大亮点，不同于商品市场上流行的高亮度、高饱和度的色彩选择，从中华传统文化色彩体系中寻找色彩种类，对红色、绿色、蓝色进行特殊处理，以山水画中深沉而不耀眼的红色为背景色，展现属于中华民族浪漫的山水柔情，显露淡、雅、静的艺术风格；运用不同亮度与饱和度的绿色与青色对山体和树木进行装饰，再配合柔和的灰白色，以色彩赋予自然景观苍健而不失温婉的性格；源于现实景物的观察体验结果，利用山水化艺术与插画构图艺术，选择垂直构图方式，不拘物态表象而随势而布，促使漂浮在山间的氤氲云烟、矗立于山腰的塔建筑、悬挂在山峰的产品形态与潺潺而下的山流、逆行的竹筏与船夫、产品处喷泻而出的似酒水似溪流的混合意象，形成具有诗意表达的自然山水景致，从而体现壮丽河山、人民的热爱与歌颂，从而为产品包装营造浓厚的艺术和情感氛围，拉近包装与受众的距离。整体而言，项目作品以线勾形后进行色彩晕染，让设色简淡而不失层次，垂直构图有着透视感的纵深感，创意组合勾勒出新的景致，在赋予纸质包装寻常意义的收纳、运输、盛放功能的同时，让纸质包装成为一件艺术品。

随着文创产品在市场上的日益走俏，文化创意正在成为推进纸质包装融合创新的新动能，为纸质包装设计开辟出更多的新业态和新场景。因此，在纸质包装的外观设计过程中，应当立足于中华民族优秀文化与当代社会生活图景的交互融合，结合当代社会的审美艺术、艺术手法以及技术工艺，对传统文化进行生动讲述、艺术呈现与准确传递，塑造出更具活力、更有魅力的纸质包装作品。