连云港报业传媒集团：小记者看冬奥 融合报道扮靓“中国红”

田 震

北京2022冬奥会完美落下帷幕。时隔14年之后，中国再次成功举办奥林匹克体育盛会，北京也因此成为了目前世界唯一的“双奥之城”。这次体育盛会有力地提升了中国在国际社会上的正面影响力，大众媒体推动了现代奥运会的全球普及。媒体人逐渐认识到，媒体融合才是大数据时代中，新闻传播综合发展的重要方式。

奥运期间，江苏连云港报业传媒集团通过报纸、微信、视频新闻、客户端APP等媒体平台，全方位多角度综合报道。小记者中心精心策划，组织活动。小记者以舞蹈、歌曲、戏剧等多种形式迎接奥运盛会，将世界元素与冬奥主题相结合，通过多元文化视听盛宴，助力冬奥会圆满举办。小记者中心利用报纸、微信等多种宣传方式，对少儿喜迎冬奥，这一具有中国特色、影响力深远的青少年人文交流品牌活动进行立体式宣传报道。

一、注重内容创新，进行深度报道

（一）创新新闻策划报道模式，挖掘夺金背后的感人故事

在通常的体育赛事宣传报道中，记者会过多地介绍比赛现场的相关情况，而对于人物故事的报道较为简短。冬奥会是运动员们用智慧与力量博弈的赛场，实现体育梦想的舞台。每一块金牌的背后，都有运动员们努力拼搏的故事。小记者中心通过组织小记者收看冬奥会赛事，让孩子们了解每个运动员夺金背后的故事。在宣传中，以“小记者讲奥运故事”为主题，通过亲身讲述奥运健儿的故事，不仅可以让孩子们更深刻地感受奥运精神的可贵，同时，还让新闻报道更有温度，更具感染力。

活动还以“为健儿加油 为祖国喝彩”为主题，在全市范围内广泛开展征文活动。活动中，孩子们做足了“功课”，对每一位运动员进行了详细的了解。本届冬奥会共涵盖七大项冰雪运动：滑冰、滑雪、冬季两项、雪地摩托、冰壶、冰球和雪橇。冬奥会开幕前，许多学生对其中的雪地摩托、冰壶等项目并不了解。通过观看冬奥会，孩子们不仅对这些充满新鲜与神秘感的运动项目有了深入的了解，还有了各自喜爱的冰雪明星。小记者周刊对孩子们的征文进行了专题报道，小记者看奥运征文中，不仅有对冰雪运动的科普，还有对赛况的详细解读，成为孩子们看冬奥会的“百科全书”。

（二）把握主流媒体舆论导向，冰雪明星成为青少年的榜样

本届冬奥会里，谷爱凌大姐姐成了孩子们关注的焦点。2月8日，在自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌在第三跳时超越自我极限，做出了从未尝试过的1620抓板，获得94.50分。这一跳，让谷爱凌排名反超到第一位，夺得冠军；这一跳，惊艳全场，也让谷爱凌有了千千万万小粉丝——无数关心与支持中国冰雪体育运动的小迷弟和小迷妹们。孩子们在自己的作文里，讲述了眼中的冰雪明星，更多的是记录了夺冠背后的拼搏与努力，和比赛失利时，那种永不言弃、坚韧不拔的奥林匹克精神。

夺冠后，谷爱凌在赛后发布会上鼓励青少年们，尤其是女孩们，希望全世界看到体育精神，让更多女孩敢于打破自己的界限。敢想、敢做，用无数次失败的尝试，成就最终华丽的跳跃。冬奥会期间，小记者中心收集了来自全市各中小学千余篇奥运故事投稿。其中，有讲述我国奥运健儿日常生活中的温馨故事，以点点滴滴的小事，表达奥运健儿们持之以恒的拼搏精神；有讲述赛场上中外运动员的拼搏，赛场外中外运动员的友谊。用点滴爱心故事，诠释奥林匹克精神。

孩子们与奥运的故事，通过苍梧晚报教坛风专栏、小记者周刊、苍梧晚报小记者订阅号等平台进行刊发报道。孩子们通过自己的努力，挖掘出奥运健儿们的精彩故事，或感人至深、或发人深思，获得了广大读者与粉丝的关注。许多市民在看到报道后，纷纷留言点赞，成为了连云港报业传媒集团的铁杆新粉丝，也为助推报业集团发展，注入了新的活力。小记者看奥运征文报道，为树立集团品牌形象，助力2022年冬奥会，做出了应有的贡献。

二、丰富报道形式，增强互动传播

（一）多元出发巧妙构思，创新媒体传播新方式

冬奥会是一场全球型的冰雪赛事盛宴，如何把小记者看冬奥会宣传好？首先要打破传统思想的束缚。融媒体的形式，说到底是一种思维模式的融合，在报道时，要注意多角度、全方位进行宣传。以往，在重大赛事报道时，例如东京奥运会报道时，我们通过苍梧晚报小记者订阅号，刊登了小记者们观看奥运会，为奥运健儿加油助威，感悟奥林匹克精神，学以致用的系列征文。

回头看当时的报道，形式还是较为传统与单薄。如何能让报道更有趣味，让关注人群更为广泛，让小记者们在参与观看奥运盛会活动中，获得更多的收获？本次冬奥会赛程中，有几个重要的时间节点。一是奥运会开幕当天是2月4日，恰逢中国农历春节；二是2月14日是我市中小学开学第一天。如何在报道中，巧妙结合这几个时间节点，让报道更具新意，成为了我们在新闻策划中需要考虑的问题。

（二）融媒体云平台互联，构建家、校、媒体新纽带

在奥运会开幕前，我们组织了全市小记者关注冬奥会动态，并结合民间传统技艺，亲手制作年味十足的“冰墩墩”和“雪容融”创意形象。孩子们通过苍梧晚报小记者微信等平台，集中展示了冰墩墩面塑、雪容融窗花等创意十足的作品，用红红火火的春节创意作品，祝福赛场上奥运健儿旗开得胜。在2月14日开学第一天，我们记者奔赴校园，通过云平台直播，现场报道了各所学校生动的“开学第一课”。

寒假期间，小记者中心号召广大小记者行动起来，加入冬奥会兴趣小组，居家看奥运，写观后感。在开学后，利用冬奥会主题开学第一课的时间，畅谈心中最喜欢的奥运人物。开学第一课，本报记者在我市各中小学校园中看到，学校宣传栏内、黑板报上，都有宣传冬奥会的内容。小记者们还通过不同的方式，为同学们科普奥运知识，带动全班同学加入为我国奥运健儿加油助威、助力冬奥会圆满举办的热潮中来。通过活动，让学校、家庭与新闻媒体之间关系更密切，是媒体平台互动，扩大粉丝群体的一次成功尝试。

（三）网络实时互动，10万+报道迅速圈粉

我们利用云平台进行了“开学第一课”实时直播，直播的内容通过链接的形式，分享到了各学校小记者活动微信群、QQ群，以及家长群。小记者谈奥运的旋风迅速传播开，家长们与学校老师及时关注直播动态。截至当天晚上11点，浏览量突破10万人次。孩子们心中的奥运梦，得到了社会各界的广泛关注，后台有许多家长与老师留言，激励孩子们，鼓励大家在小小的年纪，以奥运精神为指引，健康成长向前进。本次直播，抓住了时间节点、社会热点，巧妙利用云平台直播的便捷，与新闻传播的及时性，取得了圆满成功。这次直播，有许多值得我们总结与反思的地方，小记者奥运第一课，也成为我们记者的必修一课。

三、打造品牌效应，社会反响良好

（一）理念引领品牌带动，助力小记者成长

苍梧晚报小记者中心，致力于呵护我市广大未成年人茁壮成长。通过组织、策划一系列活动，用宣传报道，为我市广大青少年打造一片成长的新天地。如何擦亮品牌，持续地发挥出助力未成年人成长的光与热；如何让未成年人活动在社会各界产生良好的社会反响，成为了我们思考的核心内容。关注社会热点，及时地引导未成年人参与其中，通过市民最喜爱的融媒体平台去呈现报道，通过小手拉大手的方式，带动社会各界人士参与其中。

在前不久刚刚结束的亚洲杯女足决赛上，中国姑娘们凭借下半场出色的发挥，以及伤停补时阶段的压哨进球，以3比2大逆转的惊艳表现，战胜了韩国队，历史上第9次捧起了亚洲杯冠军奖杯。在这次比赛阵容中，7人为我们江苏籍球员，其中马君是我们连云港家乡人，也是海宁小学2001届优秀毕业生。连云港报业传媒集团多部门配合，通过学校，分别联系了马君本人、马君的老师，进行采访。中国女足、马君、亚洲杯冠军成为了当时港城人热搜的关键词。小记者们以马君为榜样，学习女足精神，和之后马君对小记者们的寄语，在连云港发布、苍梧晚报微信订阅号等平台播出后，得到了广大市民的点赞。

近年来，我们围绕全市中小学，进行了一系列策划报道。其中，我们记录了海宁小学女子足球队的一步步成长，从一次次区长杯、市长杯比赛的脱颖而出，到部分队员得到中国女足国家队的提名，媒体陪伴孩子们一步步成长。我们通过融媒体全方位的报道，让孩子们找到人生路上的榜样，助力孩子们的梦想起航。

（二）充分发挥媒体优势，为广大青少年“充能”

冬奥会赛场激战正酣，作为港城主流媒体，我们也通过广泛宣传，呼吁广大青少年多多关注冬奥会，放下手机、放下电子游戏，积极参与体育运动，强健体魄，为身体“充能”。寒假期间，苍梧晚报小记者乒乓球俱乐部吸引了大量来训练的小球员，其中，有许多是来自各校的优秀小记者，孩子们看了精彩的奥运赛事，也希望能够通过体育锻炼，实现自己的梦想。

前不久，在我市首届苍梧晚报小记者乒乓球锦标赛上，孩子们凭借出色的发挥，取得了较好的成绩。我们通过现场直播的方式，为场外等候的孩子家长、广大体育赛事爱好者、青少年学生呈现了一场专业、精彩的大赛。媒体发展，少不了受众群体的支持。冬奥会是我们宣传运动强身、运动强国理念的良好契机。

在奥运期间，引导未成年人积极参与体育运动，为孩子们树立良好的榜样，连云港报业传媒集团作为我市主流媒体的影响力日益凸显。冬奥会期间，小记者看奥运，是我们作为地方媒体响应号召，做好赛事报道的重要举措；也是我们推进融媒体宣传报道创新的一次成功尝试。未来，我们还将持续探索媒体发展之路，让五星红旗映衬下的这抹“中国红”所寓意的正义、仁爱、拼搏的精神植根于孩子们内心深处，精心呵护孩子们茁壮成长。