元宇宙视域下文创设计产业研究

张朦月

(伦敦大学金史密斯学院，伦敦 SE14 6NW)

1 元宇宙的相关概念及发展

1.1 元宇宙的概念及特征

2021年，以Roblox成功上市及Facebook更名为Meta为标志，我们迎来了“元宇宙元年”，这个由美国作家尼奥·斯蒂文森在科幻小说《雪崩》中首次提出的概念开始在全球迅速传播。元宇宙是人类前沿科技领域的一个新生事物，清华大学沈阳教授团队对其进行的概念界定为：由多种新兴技术整合而成的全新社会形态，它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展，在社会社交、社会生产、社会经济等等层面上实现基于现实的增强空间，每个用户可进行世界编辑、内容生产和数字资产自我所有，每个用户都是一个独立单位，可以进行交互、生产以及交易。沈阳教授团队认为元宇宙有“三个三”(图1)，即元宇宙是高度沉浸且永续发展的三维时空互联网，是人机融生三元化的多感官通感的体验互联网，是能够实现经济增值的三权化的价值互联网。

图1 元宇宙的“三个三”

“元宇宙”具有六个核心特征：沉浸式体验，开放性，虚拟身份，不断演化，虚实互动，新的确权方式[1]。

1.2 元宇宙的发展现状

随着元宇宙的蓬勃兴起，各国纷纷加入布局元宇宙产业的浪潮中。韩国率先成立元宇宙协会，美国与欧洲则相对保守。我国对元宇宙产业的研究和实践已引发多地关注，北京、上海等地出台了与元宇宙、虚拟现实发展有关的文件，抢抓发展先机。

2 文创设计产业的起源与发展

文创产业即文化创意产业。创意产业起源于英国，是基于不同文化的极具创造力的新兴产业，引领创意和设计的核心价值。因此，文创设计是文创产业的上游、灵魂部分。文创设计本质上属于视觉传达艺术设计的范畴，需要设计师依托自身文化底蕴，深入分析文化元素的内涵，对文化资源加以适当的艺术处理，通过多样的艺术形式表达出来，从而推动文创设计产业的创新发展。

当今世界各国都逐渐重视文创设计产业，发展也各具特色。英国是世界首个提出创意产业概念的国家，政府更加聚焦创意经济，在组织管理、人才培养、生产经营方面给予强力支持；美国坚持市场主导，关注设计成果快速转化[2]，注重文创产品的版权保护；日本强化政府引导，形成了自上而下的产业管理体系，制定系统性设计产业政策；韩国政府对文创产业给予鼎力支持，使得产业发展动力强劲。

3 元宇宙对文创产业的影响及挑战

3.1 元宇宙对文创产业的影响

元宇宙具有虚实结合的显著特点，在区块链、VR、AR、人工智能等先进技术的支持下，可以实现与现实世界的互动。元宇宙对文创产业的影响主要体现在以下三方面。

3.1.1 技术手段

3.1.2 应用场景

基于技术层面的超虚拟性、沉浸性、交融性和稳定性，元宇宙可以为文创设计提供新的应用场景。元宇宙中的符号、音乐、建筑、美术等都可以被创作，作品也呈现出与现实世界不同的特点，在显著减少设计成果转化时间的同时，增强文创产品的超强体验，有力提升文创设计的质效。

3.1.3 政策环境

“十二五”时期，我国就非常重视文创产业、设计行业的发展，出台了一系列相关文件。“十四五”规划中又提到了“数字经济”“产业的数字化转型”“数字创意”等内容，为文创设计产业与数字技术融合发展指明了方向。工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局于2022年10月联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》(2022—2026)。在国家政策的支持下，百度、腾讯等互联网巨头都在试图打造沉浸式和交互性更强的虚拟平台，为文创产业在元宇宙的融合发展提供了保障。

3.2 元宇宙对文创产业的挑战

元宇宙还处于认知、认同、接受、应用的初级阶段，文创设计产业与之融合发展的磨合探索期，在多个不同层面提出挑战，如理念、技术、组织、人才、政策等。

3.2.1 缺乏“价值观”高度

简单地把传统文化元素加入设计中，是很多人对文创设计产业的理解误区。文创设计不仅是文化符号的表达，更是要有创新的思想和对艺术的探索，要创造有吸引力的价值观。

3.2.2 缺乏“原创力”深度

体验式教育实践是全程化的、开放式的。形式多样、目的不同的教育实践，渗透、贯穿在整个教育过程中。从新生进校开始的新生入学教育，到接下来专业知识的学习、教学技能的培养和实训，以及师范生培养必经的教育见习、实习基地的顶岗实习等等。从课内到课外实践，从校园实践到社会实践，从微格教室的模拟实践到实训基地的情境实践，体现了学校、实训基地教育资源的整合。

文创设计产业的核心价值是“创造力”，文创设计要展现出个性和差异。目前，有些设计者盲目迎合西方文化，存在模仿现象，创意缺乏个性和特点，同质化现象严重，有深度原创作品不多。

3.2.3 缺乏“大平台”广度

文创设计领域缺乏龙头企业，对文创产业的引领示范效应不够，大部分文创设计企业缺乏相应的设计支撑平台，难以形成规模，生产附加值低，导致产业竞争力严重不足。

3.2.4 缺乏“人才链”热度

文创设计企业以小微企业为主，在技术、管理和资金等方面普遍存在瓶颈，难以引进先进的设计技术，企业管理模式也比较落后，难以吸引高端的设计人才，行业仍然以技术性人才为主，缺乏高端创意总监和管理人才。

3.2.5 缺乏“投融资”力度

文创设计产业具有经营风险大、创作回报周期长、收益稳定性差等特点，且文创设计大多属于无形资产，缺乏有效融资抵押物，同时文创设计知识产权保护仍很困难，使得文创设计企业融资成本变高，产业亟待发展的需求与融资力度不够的矛盾突出。

4 元宇宙视域下文创设计产业的发展路径

4.1 走数字文创共生之路

在元宇宙世界里，数字人、数字场景都为文创产业发展提供了新机遇。区块链、数字孪生技术将有效整合文创设计价值链，缩短价值创造周期。因此，要以数字文创赋能传统文化发展，利用新兴技术和先进创意理念打造传统文化数字IP，重点布局具有高质量原创文化内容的设计产业，由以人为本的场景化设计带动智能化、集成化创新，提高数字文创产品的原创能力和创新质量。

4.2 走跨界赋能协同之路

推动文创设计产业发展，跨界融合是大趋势，文创产业之间、文创与科技之间的融合尤为重要。元宇宙的发展为我们提供了非常多的虚拟现实和增强现实的应用场景，可以在虚拟世界进行文创设计、艺术品交易。在元宇宙世界里，将会诞生一批有影响力的文创设计企业，使得文化IP延伸至各产业领域。以文创设计为其他产业跨界赋能，可以创造高附加值，衍生出更多的新产业协同发展。

4.3 走平台集群联盟之路

文创设计产业呈现出分散和弱小的特点，个体设计者专业单一，水平参差不齐。因此，成立产业平台或产业联盟，整合分散的文创设计公司，优化设计资源的有效配置，建立文创设计产业的设计价值链迫在眉睫。2021年5月15日，在威海成立的全国文创设计产业联盟就是一次有益的尝试。通过联盟开展全国文创设计产业交流，积极推动文创产业发展，为全国艺术设计开发注入新动力。

5 构建元宇宙视域下文创设计产业的新生态

具有强大技术支撑的元宇宙为文创产业源源不断输出文化价值提供强有力支撑。构建全方位及立体化的设计产业生态，必须实现理念、服务、管理的转变。

5.1 实现设计理念之变——全产业链打造原创IP

元宇宙背景下，文创设计产业要充分利用基于数字技术的设计场景，推动数字技术在文创设计重要节点和关键领域的技术更新和价值转换。转变单纯产品设计观念，向服务创新、流程创新、模式创新、品牌创新延伸，坚持创新设计思维，以全球艺术家开发、IP孵化运作、消费者触达、创意文化传播、创新业务开拓等为主要内容，打造出标志性原创IP，让年轻消费者主动参与其中，创作出彰显个性与创意的效果，加强IP 的延展性。

5.2 实现服务之变——全生命周期构建体系

产品设计包含产品定义到孵化、产品设计到成长、产品成熟到上市、产品衰退到死亡四个阶段。在企业全生命周期价值观和设计思维的指导下，应探索覆盖全生命周期的文创设计服务模式，坚持问题导向，善于把握需求、引领需求、塑造需求，研究文创设计产业发展规划，补齐设计教育培训的政策短板，制定落实文创设计产业政策，构建政府引导管理、行业协同共建、企业积极参与的政策运行框架，为文创设计产业发展提供良好环境。

5.3 实现管理之变——全流程的规范管理

规范文创设计的流程管理，健全完善相关法律法规，提高侵害知识产权的违法成本。完善健全资金保障体系，以减税、奖励、直接投资等多种方式扶持企业发展。积极推行金融改革创新，建立完善文创设计企业产权评价体系、信用评估机制以及投资担保制度，积极发展股权债权投资[3]，不断拓宽文创设计产业融资渠道。