关联

杨海亮

有不少广告文案可以称为“黄金句式”，引用、套用、化用，都可能产生新的感觉或韵味。

例如“没有……只有……”。万科的文案是“没有CEO，只有邻居”，江小白的文案是“没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情”。此外，“没有背景，只有前景”“没有永远的王者，只有不断地超越”“没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人”，等等。其实，没有“绝对”，只有“相对”。

又如“再……也……”。“再小的个体，也有自己的品牌”说的是微信。我想到的是“再微不足道东西，也有与生俱来的本事”。不是吗？一阵风是有本事的，一场雨是有本事的，一朵云是有本事的，一壶月光是有本事的，一蔸黄黄的南瓜秧子也是有本事的。自然的神奇与力量，我们谁不惊叹？

再如“越……越……”。宝马汽车的文案是“越峥嵘，越从容”，奔驰汽车的文案是“越往前走，越难；越难，越往前走”。广告不同凡响，体验想必不同一般。人到中年，我的一个人生感悟是“越努力，越幸运”。个中道理，谁都明白。哪有什么一朝变富，哪有什么一夜成名，不都是一点一滴熬出来的吗？所以，有人帮我们总结——每一个优秀的人都有一段沉默的时光，那些努力却没有结果的时光，叫作“扎根”。

还如“每一个……都值得……”。快手短视频平台的文案是“每一种笑，都是生活的礼物；每一个爱笑的人，都值得相识。”智能搜索APP夸克的文案是“所有问题终将不是问题。每一个提问都值得铭记。”我不禁想起影片《送你一朵小红花》，一个声称能“看见未来”的男孩韦一航，遇见了一个相信“平行世界”的女孩马小远，两人同病相怜却性格迥异。