媒介融合背景下出版业机制及其运行规律研究

朱储炼

（广东开放大学，广东广州，510091）

一、引言

数字传媒技术作为知识经济、数字经济发展的产物，在传播信息方面具有快捷、高效、易被新生代受众所接受的特点，对推动传媒产业转型发展，导向作用非常明显。与此同时，新旧媒介不断碰撞和融合，导致了传媒业发展环境变得日趋复杂。任何传媒企业在推进不同媒介融合的过程中都会小心翼翼，因为融合过程不仅涉及技术方面的交融，还包括产业、经济、人员和效益等方面的融合与发展。出版业作为传媒业家族中的一员，如何借助媒介融合拓展发展空间？如何应对危机，形成与时俱进的发展机制？都是出版业从业人员所应思考的问题。

二、媒介融合的缘起与内涵

（一）媒介融合的兴起

媒介融合，意味着两种以上的不同媒介进行了融合和发展，意味着在传统媒介的基础上，在技术发展的推动下，有新媒介的出现。新媒介是随着数字技术和网络科技的发展而出现的传播媒介，并形成了一系列产业，对传统传媒产业的发展形成了冲击。可以说，新媒介的发展是以传统媒介为基础，但在传媒工具、传播理念和传播途径上都有所不同。同时，数字网络化的新媒体发展速度迅猛，成为了经济产业中的一个重要增长点。新媒介的崛起，导致了新旧媒介之间的关系变得复杂起来，也形成了不同的观点碰撞。有观点认为，传统媒介无可取代；另有观点认为新媒介的发展势不可挡，必然抛弃旧媒介；……