融媒体背景下学术期刊的微信公众号运营策略探究
——以《临床小儿外科杂志》为例

文/湖南省儿童医院《临床小儿外科杂志》编辑部 魏选东 王爱莲 王凤姣 贾佩君

一、研究对象

融媒体充分融合了广播、电视、报纸的传播特征，基于发展和扬优的理念，巧妙结合传统媒体与新媒体的优势。而在互联网里，只有两个维度，一个是信息，一个是关系。微信公众号是当今媒体时代信息传播的重要途径。微信公众号拥有者，可以自由操纵评论区的舆论走向。本文以《临床小儿外科杂志》为例，就融媒体背景下微信公众号在宣传与社交工作中的作用进行分析。

二、《临床小儿外科杂志》微信公众号运营现状

《临床小儿外科杂志》目前微信公众号关注人数8873人（2020年6580人）。杂志微信公众平台运营正常，设立“小儿外科专题导览”“临床医师手记”“张院士专栏”“儿童罕见病研究”“三言两语”“推荐阅读”“会议纪要”“编者·作者·读者（科研知识）”“手术视频”等栏目，坚持每周2次微信推送。此外，《临床小儿外科杂志》紧跟大数据时代发展，形成五年小儿外科重大疾病专病研究进展报告，为科研人员提供参考；同时，我们希望个性化服务临床科研，建立中国小儿外科临床多中心科研数据信息平台，追踪临床科研课题，基金论文比70%以上；此外，我们牵头搭建1-2个小儿外科临床多中心研究协作组织，同期拓展微视频、微博，开辟网络预出版、增强出版服务。

三、《临床小儿外科杂志》微信公众号运营问题

目前，《临床小儿外科杂志》微信公众号运营面临着诸多问题，如开通时间短，没有在微信公众号发展的红利期进入其中。……