民族复兴视域下中国品牌的国潮设计研究

沈欣莲 樊传果

市场兴起“国潮”风

近年来，随着大众对中华传统文化复兴的高度关注，“国潮热”“国货热”一浪高过一浪，中国传统文化正逐步焕发出强大的市场生机与发展活力。国潮之风的兴起，极大地推动了中华传统文化复兴和民族复兴的浪潮。作为一种文化消费潮流的国潮，体现的是国民的文化观念和审美倾向，是伴随中国崛起、文化自信和民族复兴的必然趋势。

1.国潮是“国”与“潮”的相融

“国”即指中国，国潮就是中国设计、中国制造的。国潮致力于挖掘并弘扬中国传统文化，彰显中国传统文化基因。国潮根植于中国文化，不仅包括传统文化，还包含中国现代新文化。在漫漫历史长河中，中国文化在不断积累，我国品牌在国潮设计中将中国文化融入其中。以李宁为代表的中国国潮设计，不再简单依赖中国传统文化元素或古典元素的堆砌，而是深入浅出地还原中国古典文化的底色和核心，去获取更大的世界性舞台的产品。李宁掀起的这场人文运动，是对“中国自豪”的重新定义，是中国文化与中国设计的自信展现，是一种对中华民族自豪精神的传达。中国风已经不再是现代国潮设计表达的重点，文化自信与民族自豪才是新一代年轻人的潮流精神。

2.国潮是“传统”与“现代”的交流

国潮富含时尚感和时代感，引领时尚趋势，引领当下潮流，引领新的生活方式。国潮就是一个时代、一个民族的审美风尚。北京冬奥会的服装设计就体现了现代文化感、时尚感，冬奥会旗手的服装造型考究、色彩清新、富含中国文化特色，以中国山水画的元素为背景，渐变的色彩结合线描手法的艺术形式，用现代潮流的设计语言表达。……