安徽怀远石榴品牌拓展路径探索

□文/曾庆璐 孟琪 张国宝

（安徽科技学院 安徽·蚌埠）

［提要］安徽省是我国农业生产大省，拥有砀山酥梨、符离集烧鸡、肥西老母鸡等知名农产品品牌。本文通过对蚌埠市怀远石榴进行市场调研，并对其进行“十四五”规划期间销量预测，探究其品牌渠道拓展路径。

一、怀远石榴品牌现状

安徽、山东、河南等省份是我国石榴主要产地，其中蚌埠市、淮北市、宣城市石榴产量占安徽全省石榴主要产量，怀远石榴、塔山石榴为安徽省特色农产品品牌及国家地理标志产品，栽种历史可追溯至唐朝时期。与陕西临潼、云南巧家、四川会理等石榴盛产地气候不同，安徽省怀远县处于亚热带与暖温带过渡带，半湿润季风性气候兼具南北方气候特点，地处淮河流域灌溉带的丘陵，重峦叠嶂的天然地理环境优势更加适宜石榴生长，可免受寒潮、台风、暴雨等恶劣天气侵扰。怀远县主要培育出产大笨子、粉皮石榴等普通品种及红花玉石籽、白花玉石籽、红玛瑙籽等3种石榴名优品种，多为软籽石榴，颗粒大、汁水多、甜味浓，品质上乘，获得了长三角区域内广泛市场。从品牌生命周期角度分析，怀远石榴农产品品牌目前还处在品牌成长期阶段，近年来地方政府联合拼多多、淘宝等农产品电商平台，一方面给予农户相应政策扶持，以拓宽怀远石榴全国销路；另一方面通过建立多角度KOL全媒体信息传播模式矩阵，不断增强怀远石榴品牌传播力度，不断扩大怀远石榴全产业链建设。……