农特产品网络营销模式分析

□文/宋明智 金玉芳 覃丹嫱 黄倩倩 吕琳琳 李 婷

（贵州商学院 贵州·贵阳）

［提要］我国作为农业经济发展十分重要的农业大国，农民、农业、农村——“三农”问题一直在产业规划中颇受关注。随着社会经济的发展以及国家有关政策的实施，针对农村的“精准扶贫”取得了伟大成就。2020年国家实现全面脱贫攻坚之后，乡村振兴战略被提上经济发展日程。2021年“十四五”规划开始实施，以农产品新媒体营销为主导发展乡村经济，是助力乡村振兴、巩固精准扶贫成果的重要举措。本文通过对农特产品网络营销进行研究，分析贵州铁皮石斛产业的发展趋势，对新兴农产品——石斛产业（铁皮石斛）流通渠道重构及效率的研究进行探讨。在乡村振兴背景下，基于农特产品网络营销模式，本文分析了贵州铁皮石斛产业模式和提升我国农产品营销渠道的方法。本文成果对促进贵州经济的发展、实现农村产业经济目标等以及对巩固脱贫攻坚后的乡村振兴，都具有积极作用。

引言

在贵州当地政府的主导帮扶下，作为特色农产品之一的石斛产业近年来开始兴起。依靠本地优越的自然条件优势，贵州地区大力发展铁皮石斛仿野生生态栽培的种植模式，生产优质原材料，并以优质的石斛产品推向市场，积极参与全国石斛产业的市场竞争，不断加强产品市场核心竞争力。基于贵州乡村振兴背景，推动铁皮石斛产业规模化、系统化、长期有效地发展，打破传统的营销模式，构建搭乘新兴技术的新型营销体系，对于探究贵州农特产品新型营销体系具有一定的促进作用。……