高校大学生运动鞋消费行为分析

□文/齐春华

（山东师范大学 山东·济南）

［提要］本文主要运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法对高校大学生运动鞋消费行为进行研究。调查显示：大学生的运动鞋消费水平都在中低档，消费频率多为3～6个月。买鞋动机多样化，其中进行服饰装扮的需求最高；其次是满足自身运动。大学生容易受打折促销的影响进行非理性消费。数据反映：运动鞋的价格、质量和舒适度是影响学生消费的重要因素。为此提出建议：提高消费水平，使更多大学生注重运动鞋的功能性，不要过度贪图价格。注意通过网络引导大学生进行理智消费，避免出现攀比盲从等消费行为。商家可以通过各种活动提高品牌知名度，针对大学生的特点进行研发，在提高产品力、保证质量的基础上合理定价。

将大学生的体育运动情况与其自身消费行为结合研究可以成为大学生体育消费相关问题的突破口。摸清大学生平时进行体育消费的心理以及体育健康意识与观念，能够引导大学生在课余时间积极地参与体育锻炼，对大学生养成良好的终身体育消费行为与树立正确的终身体育运动观念二者相结合有着一定的促进作用。运动鞋消费作为体育消费中最基础的一部分，也是大学生最常见的体育消费方式，能直观地反映出大学生对体育消费的认知。本研究通过对济南大学学生购买运动鞋情况的调查分析，探究学生购买运动鞋的动因，也能使大学生多方面地了解运动鞋所代表的时尚元素与文化，丰富大学生的课余体育生活。……