新媒体时代下企业思想政治工作路径

李明亮 天津市海河资产经营管理有限公司

思政工作是企业经营发展一项非常重要的工作。该项工作虽然不能够为企业提供直接的经济价值，但能够在精神层面给予企业员工鼓舞与激励作用，还有利于企业形成良好的企业文化，扭转员工错误的思想价值观念，营造良好的生产氛围。在新媒体时代下，针对企业思政工作开展提出了更高要求。因此，有必要加强对企业思政工作路径的探索分析，这对推动企业经营实现可持续发展有着非常重要的意义。

一、新媒体时代下企业思想政治工作面临的新变化

（一）线下场景与线上场景共时

在以往，企业在开展思政工作时，面临的多为线下场景，围绕企业生产经营、企业文化建设、企业经营管理服务等，做好思政工作的开展[1]。但在新媒体时代下，信息技术迅猛发展，媒体平台逐渐丰富，智能手机日益普及，企业员工的部分生产、工作、生活内容也逐渐转移至线上。新媒体平台也成了企业员工思想、文化以及精神交流的集散地。而企业思政工作本身便聚焦于员工思想、文化、价值观等方面引领，为员工提供服务与帮助。网络新媒体平台成为新时代下员工思想的“聚集地”，那么企业思政工作也应紧跟时代发展潮流，在网络新媒体平台上开辟新的阵地。因此，在新媒体时代下，企业在思政工作开展中面临的是线下场景与线上场景共识的局面。

（二）传统媒体与新媒体共用

在新媒体环境尚未发展成熟之前，企业在开展思政工作时，主要依赖传统媒体，通过利用传统媒体开展党的最新方针政策以及理论思想的宣传教育工作。如今在新媒体时代下，各种先进媒体平台的不断涌现，有力冲击了传统媒体在企业思政工作中的地位。相较于传统媒体，新媒体信息宣传效率更高，媒体信息呈现方式更丰富，信息内容承载更多，信息传递范围更广。因此，在当前的企业中，新媒体已然成为企业开展思政工作的一大“利器”，但这并不意味着新媒体一定会完全取代传统媒体。传统媒体在内容真实性、客观性以及深刻性方面依然占据一定的优势。事实上，如今新媒体与传统媒体之间的界限日益模糊，二者的融合趋势逐渐加快。因此，在新媒体时代下，企业在思政工作开展中面临的是新媒体与传统媒体共用的局面。

（三）管理与服务共存

新媒体时代的来临，带来的不仅仅是先进的平台媒介，在企业管理方面也涌现了一批先进的管理思想[2]。例如以人为本的管理思想。究其原因在于，新媒体平台进一步放大了个体对工作、生活的感受与体验，个体的感受与体验也逐渐被企业所重视。受此影响，企业在开展思政工作方面，不再仅注重“管理”，开始朝着“服务”层面扩展。尤其是在开始思政工作的过程中，更加凸显其为广大员工服务的本质，加强对员工的人文关怀，关注员工个体思想波动变化，给予员工必要的帮助，以此来增强员工对企业文化、价值观等方面的认同感，进一步提升思政工作开展质量水平。因此，在新媒体时代下，企业在思政工作开展中面临的是管理与服务共存的局面。

二、新媒体在企业思想政治工作开展中发挥的作用

（一）丰富了企业思政工作开展形式

传统企业思政工作开展形式相对单一，限制了思政教育效果提升。在新媒体时代下，涌现了很多新的媒体技术以及媒体平台[3]。通过加强对这些新媒体技术与平台的应用，可以进一步丰富企业思政工作开展形式，提升企业思政工作开展效果。比如在开展思政工作的过程中，可以利用微信公众号平台，加强企业党建思想教育引领，做好最新方针政策、指导思想的宣传教育工作。还可以利用短视频平台，宣传企业先进模范典型。通过拍摄一些微视频，普及企业文化价值观念等，这更有利于提升企业思政工作开展质量水平。

（二）为企业生产经营提供优质的服务

企业思政工作的开展，除了注重宣传企业文化，加强企业思想价值引领，还服务于企业生产经营。虽然思政工作不能够为企业带来直接的生产效益价值，但在精神层面，能够营造团结奋进的生产氛围，给予广大员工精神层面的鼓舞与激励，增进员工对企业的归属感，确保企业上下一条心，这对企业生产经营发展有着非常积极的影响。总而言之，为生产经营服务是当前企业思政工作开展掌握主动权的关键。新媒体时代的来临，能够促使思政工作更好地服务于企业生产经营。一方面，新媒体的存在打通了企业内部与外部沟通交流的渠道，降低了企业沟通成本，更有利于企业经营措施落实。另一方面，能够基于思政工作，以新媒体为载体，做好企业安全生产宣传、技术培训教育、企业文化教育等工作的开展，为企业生产经营提供更为优质的服务。

（三）促进了企业文化与思政工作的融合

企业文化与思政工作两者均有着很多共通性。比如，二者均注重文化思想价值观的引领，预防员工出现思想情绪波动，两者的目标之一都是为了推动企业经营实现更好的发展[4]。在工作开展方法方面，均是以员工思想与行为规律为依据，从思想精神层面上加强引导，配合实际的一些管理服务措施，提升员工的工作体验。因此，可以运用新媒体，进一步促进二者的融合，从而发挥出“1+1 ＞2”的效果。比如，国有企业在开展思政工作的过程中，通过运用新媒体表彰先进、宣传榜样，需要利用企业文化中制度标准和员工职业道德要求作为新媒体宣传素材，这同样对企业文化也能够起到一定的宣传、营造作用，促进两者深入融合，助力企业经营实现更好的发展。

三、新媒体时代下企业思想政治工作开展存在的问题

（一）小政工主体格局影响力薄弱

从当前企业思政工作开展现状来看，整体以小政工格局为主，在新媒体时代下，影响力逐渐薄弱。这一问题主要体现在以下两点，一是从事思政工作开展的人员主体意识有待进一步增强。面对数量庞大的企业工作人员，小政工主体思政工作开展相对比较吃力。面对新媒体时代下对企业思政工作带来的新变化，个别思政工作者主体意识淡薄，拒绝创新，不能主动适应新变化，没有抓住新媒体时代带来的发展机遇，依然沿用传统的思政工作开展方式，最终影响了企业思政工作开展效果。二是企业思政工作者的综合素质有待进一步提升。少部分企业政治主体缺乏敏锐的政治鉴别能力，责任感匮乏，缺乏对政治思想的深入理解，宣传手段落后单一，难以发挥出思政思想引领的教育价值，最终影响了企业思政工作开展作用价值发挥。

（二）主客体宣传沟通效果不佳

在企业思政工作开展过程中，主体为企业思政工作者，客体为企业员工。在新媒体时代下，主体对客体的宣传沟通方式缺乏创新，影响了最终的思政教育效果[5]。上述问题主要表现为以下几点：一是企业思政传统宏观叙事方式效果不佳。宏观叙事方式是企业思政工作开展常用的一种传播方式。尤其是在阐述党的最新思想、方针政策以及企业改革发展历程等方面，从宏观叙事角度出发，能够有效引导广大员工坚定政治立场。但在新媒体时代下，更加关注个体感受与体验，政治话题也仅仅是思政工作的一部分，其他还包括员工工作生活日常、企业日常经营服务、改革发展等内容，这些贴近员工现实生活的内容并不适合采用宏观叙事方式，不够接地气，缺乏对员工的吸引力。因此，还需要顺应新媒体时代发展潮流，采用更加灵活多变的思政教育话语形式。二是思想宣传话语内容同质化严重，宣传方式以灌输式为主。这种方式并不适用于新媒体时代的传播方式。不同于传统思政工作开展“自上而下”传播方式，新媒体时代下的传播方式是一种双向互动的平等传播方式，因此，同质化、样板化的宣传内容并不能吸引员工关注，灌输式传播方式也难以被广大员工所接受。因此，在后续开展企业思政工作时，还需要从现实实际出发，选择更加接地气、互动性更强的宣传教育方式，注重加强宣传内容创新，才能更好地提升企业思政工作开展效果。

（三）缺乏对新媒体平台的充分应用

在当前，虽然一些企业已经认识到了新媒体在思政工作开展中的作用价值，但在实际开展思政工作的过程中，一些企业依然缺乏对新媒体平台的充分应用。例如，当下一些企业在开展思政工作的过程中，已经开始利用微信公众号等平台发布相关思政工作内容。但这仅仅是新媒体平台之一，没有建立思政工作“大平台”。在思政工作开展方面，新旧媒体平台融合度不佳，缺乏与新媒体的合作。在运用新媒体的过程中，没有紧跟时代潮流，加强短视频平台的合理利用。此外，相关媒体应用缺乏针对性。比如，没有针对企业不同年龄段的员工选择合适的思政教育宣传平台，最终严重限制了企业思政教育效果发挥。

四、新媒体时代下企业思想政治工作路径分析

（一）搭建大政工体系，强化企业思政工作开展的影响力

为提升新媒体时代下企业思政工作质量水平，一方面，应建立大政工体系。在这一过程中，应注重发挥企业党组织政治核心作用，提高企业思政资源利用率。应结合企业思政工作开展实际，合理做好思政工作资源的配置。在现有的基础上进一步扩大企业的思政工作主体范围，引导企业党组织成员、董事会成员以及总经理共同参与到思政开展的过程中来。扩大政工主体，采用双向进入、交叉任职等方式，更好地满足企业思政工作开展对人才的要求。同时还应将思政工作与企业日常生产经营联系在一起，引导企业部门领导者与员工共同参与进来，最终形成以专兼职政工干部队伍为骨干，以企业工作人员广泛参与的大政工格局。

另一方面，还应进一步强化政工主体意识。使其充分认识到新媒体时代下对企业思政工作开展带来了哪些变化，注重加强线下与线上结合，有效提升思政主体意识。在这一过程中，应注重抓住新媒体时代的机遇，利用各种信息技术与媒体平台，增进内部员工互动交流，更好地掌握把握员工最新思想动态。同时通过开展教育培训工作，不断提升政工队伍信息化素养，使其能够掌握一定的新媒体传播技术，并与日常工作宣传相结合，发挥企业思政教育价值。更为重要的是，应不断强化思政工作者的主体意识，使其认识到自身肩负的责任，能够始终紧跟新媒体时代发展潮流，在网络媒体之中不断开辟新的舆论阵地，充分借助新媒体的力量，为广大企业员工提供更加全面丰富的思想宣传内容，有效提升企业思政工作开展质量水平。

（二）加强新旧媒体融合，增进思政主客体沟通效果

新媒体时代的来临，虽然为企业思政工作开展带来了空前的发展机遇，但依然不容忽视在思政工作开展方面传统媒体所发挥的价值。通过上文叙述可知，如今“融媒体”是新媒体未来发展的主流方向之一。所谓融媒体，简单来说是指传统媒体与新媒体的融合，这种融合本质上是传统媒体公信力与新媒体优秀传播能力的融合，借助二者各自的优势，促使媒体产业实现更好的发展。因此，在企业政工工作开展的过程中，也应顺应这一发展潮流，在媒体运用方面加强新旧媒体的融合，促使在思政工作宣传方面集成传统媒体与新媒体各自传播优势，提高思政宣传教育效果。另一方面，还应增进思政主客体之间的沟通与交流。在宣传与员工工作、生活密切相关的内容时，尽量避免采用宏观叙事方式，而是采用一些更加接地气的叙事方式，拉近员工与企业的距离，增进思政宣传的影响力与感染力。在宣传内容方面，同样需要推陈出新，选择一些贴近生活、贴近员工、贴近实际的话题，在话题中融入思政内容，比如亲情文化、家国文化、企业文化等，讲好企业故事，有效提升思政工作开展的吸引力与影响力。

（三）搭建多样化的新媒体传播平台，提升思政工作开展针对性

在新媒体时代下，媒体平台多种多样。因此还需要企业抓住机遇，加强各种新媒体平台的利用，更好地彰显思想教育价值。例如，除了采用微信公众号等典型的新媒体平台以外，还可以进军短视频领域，打造企业官方思政短视频账号，为员工呈现更为丰富的思政教育内容。在此基础上，还可以发挥自己的创意，结合实际思政教育内容，创作一些“小短剧”，吸引更多粉丝关注，不断扩大企业政工传播的影响力。此外，针对企业不同员工群体，采用不同的媒体平台开展思政工作。例如，针对年轻群体，可以采用微博社交媒体平台作为思政宣传教育平台。针对中老年群体，可以采用“今日头条”等新媒体平台，从而更好地适应新媒体分众化的特点，促使新媒体在企业政工工作开展中的作用价值得到更好的彰显。

五、结语

总而言之，在新媒体时代下，针对企业思政工作开展提出了更高要求。因此，还需要企业思政管理者认识到新媒体对思政工作开展带来了哪些新的变化，新媒体的存在在思政工作开展中所展现的价值，更为重要的是，应了解在新媒体时代下企业思政工作开展存在的问题，采用一些有效的思政工作开展应对路径，从而有效提升企业思政工作开展质量水平，推动企业经营实现更好的发展。