“视频轻骑兵”让党的二十大报告入耳入脑入心

□李伟 闫素

党的二十大举国关注、举世瞩目，是各大媒体2022年最重要的报道任务。而通过创新传播形式，传播好、解读好党的二十大报告（以下简称《报告》），让党的二十大精神入耳入脑入心，更是报道工作的重中之重。

与五年前党的十九大相比，此时中国的媒体融合已经走向纵深阶段，其中一个明显的变化是，短视频已经迅速成长为用户规模仅次于即时通信的网络应用。随着用户规模的增长，短视频的价值已经不仅仅是娱乐和社交，其信息传递功能、舆论引导功能也日益突出。据统计，微博、抖音、快手、哔哩哔哩四大平台上共有媒体号8028个，超过千万粉丝的账号达到2.8%，短视频平台与主流媒体双向赋能，成为舆论引导的重要阵地。

央视新闻频道拥有大会的独家直播资源，央视新闻新媒体通常的做法是选择《报告》中的内容，对直播进行视频切条，而后在短视频平台发布，但这样的形式与电视报道区别不大，难以发挥短视频碎片化、视觉化、社交化、提供情绪价值的特点，也没有面向普通网友提供内容解读与价值引导。基于这样的思考，央视新闻在大会期间创新短视频报道范式，尝试将时政主题报道的严肃、厚重与短视频的轻巧灵动相结合，连续推出四期“金句”创意短视频。

短视频围绕《报告》擘画的宏伟蓝图和新的发展理念、重大理论与实践问题，精心选取了网友关心、关注、热议的四段金句——《中国共产党的中心任务》《什么是中国式现代化》《五个“必由之路”》《青年强则国家强》，以总书记在大会上的同期声为基础线索，并根据报告内容融入鲜活、高燃的视频画面和振奋人心的背景音乐，充分发挥短视频“短小精悍、倚马可待”的轻骑兵属性，将报告精华浓缩在“百秒百字”内，既紧紧围绕报告和会议精神，又跳出会场，通过极致的画面和充满节奏感的剪辑，把十年来党带领全国人民取得的伟大成就、气势磅薄的奋进歌声、山河秀美的中国画卷、朝气蓬勃的希望蓝图变得可感知、可触摸、可回味。四条视频全网总播放量超3亿，同时获得了今日头条、腾讯新闻、百度百家平台的置顶推荐，还获得微信新闻插件全力推荐，总触达用户数超7.7亿，在众多党的二十大融媒体报道产品中脱颖而出，让人耳目一新。

一、体量轻巧，含金量高

创意图文类产品在时政主题报道中并不少见，而此次“金句”创意短视频则创新性地把“金句”与短视频相结合，将报告亮点凝练为1分钟左右的短视频，用轻量化的方式传递宏大的时政主题，很大程度上提升了时政报道的时效性和丰富性，有“四两拨千斤”的效果。

同时，视频采用竖屏方式制作，适应抖音、视频号等社交短视频平台传播和在移动终端上观看，既贴合短视频用户的接受习惯，也符合短视频平台的传播规律，使得用户可以利用碎片化时间，快速获取高含金量信息。

二、鲜活灵动，轻松出圈

《报告》内容极为丰富、信息内涵容量大，但时政语言往往会略显抽象。而视频的优势就是更加直观、更容易理解，从而更容易产生共鸣。央视新闻这组短视频“金句”，采用视频“画面+同期声+音乐”的形式，使得报告重点清晰、直观易懂，有效打破了人们对时政报道的刻板印象，以短小精悍、鲜活灵动实现破圈，在多个社交平台刷屏，实现《报告》内容的高效传播。

三、主题突出，形象生动

四期“金句”短视频在主题选取上各有侧重，但都紧密围绕习近平总书记所作党的二十大报告中的新表述、新概括、新论断。

短视频《什么是中国式现代化》，没有大段采用《报告》原文，而是精选总书记同期声，提纲挈领地传递了报告中“中国式现代化”要义：中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化……视频画面上则是大国工程、大国重器等十年来激动人心的建设成果，以及波澜壮阔的锦绣山河，让人在深刻领会到什么是中国式现代化的同时，也懂得了中国式现代化事业的“伟大而艰巨”，用视频帮助网友更为全面准确、更为形象地理解党的二十大报告，让《报告》内容真正入脑入心。视频在微博发布后，“中国式现代化”引发网友热议，话题#一段视频了解什么是中国式现代化#登上微博热搜。

四、情绪契合，增强共鸣

短视频《青年强则国家强》，选取总书记勉励新时代广大青年的同期声，画面选用了《感动中国》2021年度人物江梦南、北京航天飞行控制中心“北京明白”高健、奥运冠军武大靖等十余位各行各业的青年榜样，这些人物具有相当高的知名度，他们的故事也曾在朋友圈刷屏，容易让人产生共情，从而更好地激发青年人在新时代奋斗的热情。发布后微博话题#二十大报告给青年的寄语#也很快登上热搜，阅读量超1.2亿。

除了画面上的精心选择和精雕细琢，“金句”创意短视频在配乐方面也充分考虑到了情绪的推进和画面的契合性。《什么是中国式现代化》音乐节奏紧凑、气势恢宏；《五个“必由之路”》音乐充满行进感、坚定从容；《中国共产党的中心任务》自信豪迈、充满力量；《青年强则国家强》背景音乐则采用了庆祝中国共青团成立100周年主题宣传片《共青春》的主题曲《有我》，节奏轻松明快，还保留了大量视频同期声和歌词原声，与报告内容形成同频共振。这些音乐的巧妙运用，不仅抓住了观者的耳朵，调动了观者的情绪，助推了情感的共鸣，更升华了主题，在无形中强化了价值的认同。

社交短视频在重大时政主题报道中的应用，让报道样态更丰富、更年轻、更灵动、更贴近，能够在千军万马的报道产品中，如“轻骑兵”一样，以极具“网感”的形式传递主流价值观。让严肃宏大的报道不仅能在渠道上有效抵达，实现“声声入耳”，更能在认知上听得懂，在情感上有共鸣，实现入脑入心，因此值得新闻工作者在未来的报道中进行更多探索。