冰雪体育产业与文化产业融合发展的优势及对策研究

张 康 李 勇 王诚民

①齐齐哈尔大学体育学院 ②哈尔滨工业大学体育部

采用文献资料、逻辑分析等科研方法，深度剖析文化产业和冰雪体育产业在融合过程中的优势和问题，结果显示冰雪体育产业与文化产业在融合发展中还存在缺乏对传统冰雪文化的保护，致使部分文化丢失；两者形成产业链不完整，缺少核心产业；冰雪文化产业供给质量不高，市场消费动力不足等问题。因此，提出了普及冰雪知识，弘扬冰雪文化，传承冰雪精神；完善冰雪文化产业链，使产业市场供需平衡；凸显各自优势、相互借鉴、促进产业融合等策略。

我国一直将体育事业发展摆在国家高度上，北京市是奥运历史上第一个拥有夏季奥运会和冬季奥运会举办权的城市。在《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》《体育强国建设纲要》文件当中，国家重点强调了未来冰雪体育事业在我国的发展计划，为努力实现“3亿人参与冰雪运动”的发展目标提供了行动指南。体育产业和文化产业都是当前备受瞩目最具活力的朝阳产业，整合发展、优势互补，即在现有的体育产业中加入文化因素，将二者所能呈现的经济价值整合起来。近几年，在我国北方省份和地区借助天然的气候、环境优势，相继开展了冰雪体育文化活动，特别是黑龙江省的冰雪体育产业发展起步早、具有地域特色，又借助即将在北京举办冬奥会的契机，以体育带动经济，目前冰雪体育产业成为经济增长的重要产业之一。大众化的冬季竞技体育活动让人们对其文化内涵也相当感兴趣，推动我国冰雪文化产业的发展有利于传承及弘扬冰雪文化历史，打造地域特色文化符号，成为地区宣扬的重要“名片”，对保护、宣传与开发冰雪文化遗产等有着积极作用。因此，冰雪体育产业和文化产业融合发展，形成优势互补的良性发展，将有效推动区域社会、经济、文化的繁荣发展。

1 冰雪体育产业与文化产业融合发展的优势

1.1 有利于宣扬中国文化

无论是1970年的“乒乓外交”还是2008年的北京奥运会，我们都在用体育竞技的方式体现着我们的大国文化，让世界看到现在的中国，体育竞技是在这个和平年代宣扬一个国家文化的重要方式之一。冰雪体育产业和文化产业的融合，会使冰雪体育不单单只是一种竞技方式，当有文化产业的附加时，通过体育竞技就可以向我国人民甚至是世界人民展示中国的璀璨历史文化，这也是我国体育产业与文化产业融合发展的重要因素之一。

1.2 有利于丰富体育产业的内涵

一项竞技体育如果关注度较低，那它的经济价值就会下降甚至是消失，而一旦失去经济价值，那么这项体育竞技就会无人问津直至被取消。冰雪体育产业如果想稳步发展，就需要文化产业来丰富其内涵，体育产业有了文化产业加成之后，无论是推广还是关注度都会提升，从而达到产生社会效益和经济效益的目的。

2 冰雪体育产业与文化产业融合发展现状

2.1 丰富的冰雪体育赛事活动和多元化的冰雪节庆会展

在我国北方地区有着得天独厚的地理位置和优越的气候条件，使得各类冰雪娱乐活动越来越丰富，如冰雪竞技体育赛事、冰雪娱乐性项目和冰雪节庆等各种项目相继开展。2007年的第六届亚洲冬运会的所有雪上赛事在北大壶承办，2009年的世界大学生冬运会在哈尔滨成功举办，像这样大型冰雪竞赛活动的举办，有效的吸引了群众的目光，从而使得自身以及相关行业的关注度大幅度提高，多次大型盛会的举办可以使中国乃至世界的冰雪文化都得到提升，也使东北的冰雪文化以及产业整体得到提高与发展，使冰雪文化与地方冰雪文化得到整体的融合。进而促进东北体育事业的发展与提高，从而达到提升东北人民的整体身体素质效果。

2.2 在国家政策支持下良好发展

2010年《关于加快发展体育产业的指导意见》文件中明确指出，为了进一步完成体育产业与文化产业之间的有效融合，必须对其有极大的包容性与理解度，想要更快的完成我国的体育事业的发展，就要有不怕失败，敢于探索的良好觉悟。在《关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》给出未来的发展大方向，文件阐述了未来文化产业要与体育、建筑、交通等进行多元性融合发展，将其优势互补、取长补短共建一个未来文化产业体系，而作为其中一部分的冰雪体育产业与文化产业，在现阶段融合发展已经初具雏形，有了国家政策的支持，冰雪文化产业和冰雪体育产业相融合的进程加速，当前文化产业与冰雪体育产业已经改变人民思想偏差，建立起了融合发展的基础，使得冰雪体育产业与文化产业有一个良好发展的基本前景。

2.3 呈现了冰雪体育与文化产业融合发展的雏形

冰雪体育产业与文化产业之间的融合与其他产业之间的相互融合又有不同，这两者之间的融合从狭义上来讲是具有跨度的，冰雪体育产业与文化产业包含的内容也是多样的。冰雪体育文化产业发展，主要表现为冰雪文化传媒和冰雪服务设施建设、冰雪人才培养、冰雪器材器械、冰雪服装产业等。目前，我国的冰雪体育文化产业链中下属的各个体育娱乐业水准普遍较低，仅仅冰雪体育竞赛表演和冰雪体育休闲旅游业刚刚触碰到冰雪体育文化产业发展的及格线，然而真正带动其它领域发展，刺激经济发展和产业持续发展的应该是创建自主品牌的冰雪设备、冰雪装备方面的产业，如对冰雪文化进行研究和创新、打造专业冰雪人才培训机制方面还远远落后于国外水平，国家冰雪体育产业发展仍然处于发展的初级阶段。

3 冰雪体育产业与文化产业融合发展中存在的主要问题

3.1 缺乏对传统冰雪文化的保护，致使部分文化丢失

我国北方地区冬天比较漫长，北方人民经历的寒冷天气较多，由此探寻出了一种独特的生活习俗来与冰天雪地相匹配。目前我们熟知的一些现代冰雪运动或娱乐项目多是从传统居民生产生活方式中获取灵感的。冬季狩猎、伐木和捕鱼等生产活动，还有以牛、狗、马之类的动物做成的较为实用的冰雪路面出行工具，后来慢慢演化成冰雪体育竞技和冰雪娱乐活动。抛开日常生产生活需求来讲，居民们围绕着冰雪这一独特资源打造出了像冰灯、雪雕、冰雪舞蹈等一系列艺术项目，充实了人们的闲暇生活。冰雪文化其实也有他的地域局限性，它的形成离不开生态环境基础，具有冰雪符号的生活方式，我国冰雪文化产业的发展是以冰雪文化为根基，可是在当下，由于必要继承和保护措施的缺失，致使我国部分少数民族传统文化面临后继无人的尴尬境地，不少优秀冰雪文化也因此遗失或遭到毁坏。相关部门应当深入冰雪气候区进行实地调研，充分挖掘各民族留存下来的优秀文化并加以大力宣扬，将我国传统冰雪文化中所蕴含的锐意进取精神发扬光大。

3.2 两者形成产业链不完整，缺少核心产业

文化产业和冰雪体育产业两者融合所产生的产业链条包含以下项目：冰雪体育赛事、冰雪装备器材、冰雪文化观光、冰雪专业化人才以及相关产业等，但这个产业链条尚未完善。就当下市场状况而言，国内冰雪场馆投入利用的设备器械大多是进口的外国品牌，由于国产品牌在创新性和自主研发上面略有欠缺，并未通过大力投入充足的物力和人力去补齐技术开发过程中的不足，致使生产器械后续保养维修的费用支出较多，同时国产品牌其附加文化与世界一线大品牌之间差距明显，国内的冰雪场地都不愿去购买国产设备。从服装方面来讲，国内大多冰雪消费将租赁作为最佳选择，及时国产冰雪服装品牌种类众多，且与国外品牌相比更加实惠，可是消费者在中高端品牌方面会更加倾向于选择外国知名品牌，这就是品牌文化与体育产业形成的产业链不够完整导致。

3.3 冰雪文化产业供给质量不高，市场消费动力不足

如今不同地区冰雪资源的利用有着不同的发展趋势，这主要是因为冰雪运动受制于气候、地形、季节等因素的影响。随着冰雪知识和冰雪文化的普及，冰雪运动日益丰富着人们的生活，覆盖人群范围愈来愈广，参与人群愈来愈多，群众对冰雪运动多样化形式的需求也越来越迫切，滑雪场已经不能满足群众对冰雪运动娱乐休闲的需求，为此亟需拓宽消费者体验冰雪运动、冰雪文化的渠道，深入挖掘冰雪运动的内涵，满足群众多层次的消费需求。在此背景下，冰雪文化旅游胜地、冰雪文化特色村落、小镇应运而生并呈现蓬勃发展的态势。尽管冰雪产业发展形式越来越多元，但在质量上还需要很大的提升，也正因为冰雪相关娱乐休闲项目、设施良莠不齐，这在一定程度上导致了群众消费热情低、参与度低的问题。首先，部分地区选择一味的复制粘贴，而没有考虑到当地特色文化，使得多个地点呈现雷同的尴尬局面，特色主题和发展方向不明确；其次，多地的发展方式千篇一律，多为滑雪、旅游、民俗三者的结合为基础，经营管理不科学，设备和人员的投入力度不足：最后，冰雪运动项目单一、服务质量无法满足消费者需求等问题造成消费者体验感差，从而导致众多客流量流失。

4 提升冰雪体育产业与文化产业融合发展的有效对策

4.1 普及冰雪知识，弘扬冰雪文化，传承冰雪精神

通过社会各界的共同努力加大冰雪文化宣传力度，要利用网络等渠道广泛普及冰雪产业、冰雪运动相关知识，将其切实融入大众生活中去。例如，通过微信公众号、官方网站、电视、知识竞赛等大众喜闻乐见的形式宣传普及冰雪知识，传播冰雪文化发展历史及其内涵，提高冰雪运动的大众知名度、参与度，在全社会营造知冰雪、乐冰雪的良好氛围。同时，学生是未来冰雪运动良性长足发展的后备力量，因此针对学生开展冰雪运动相关知识科普，通过多种方式提高广大青少年学生群体的兴趣便尤为重要。应着重发展冰雪运动进校园，将冰雪运动融入到学生日常学习和素质拓展中，普及冰雪运动相关文化、知识，培养学生对冰雪运动的兴趣，鼓励学生积极参与，强健学生体魄。政府要出台相关政策来支持冰雪事业的发展，例如“南展西扩”的政策使得南方地区有了冰雪文化产业。目前冰雪场馆等基础设施建设还有待完善，普通老百姓也可参与冰雪运动娱乐项目还有待增加，这也是仍需要努力的方向。要在全社会营造冰雪赛事的良好氛围，鼓励社会组织、社会团体开展冰雪相关的文化活动、娱乐活动或竞赛，扩大覆盖人群范围，引导民众广泛参与。

4.2 完善冰雪文化产业链，使产业市场供需平衡

我国北方因为地域原因，在冬季为冰雪体育产业的发展提供了得天独厚的基本条件，我们要对冰雪旅游产业进行重点发展，将地域优势完全体现出来，大力发展冰雪文化活动构建完整的冰雪体育文化体系，使大众深入了解冰雪文化，丰富冰雪旅游的文化内涵；我们要开设冰雪专业人才培训机构，对冰雪文化进行研究和创新，要加强冰雪产业现有人员相关知识的培训，高校内开设冰雪产业相关课程，中小学内课堂课下拓展学生对于冰雪运动的认知，培养学生兴趣，在解决冰雪产业人才供需失衡的前提下，为未来冰雪产业健康发展储备后备力量；我们要围绕2022年冬奥会申办成功的机遇，升级冰雪体育基础设施，加强建设具备承接国内外大型冰雪赛事的国际化标准场馆，建设大型雪场及冰场集聚地，加强冰雪运动基础设施建设与，增设冰雪体育项目训练场地，在全社会普及冰雪运动知识，加强公众认知度以及对冰雪运动赛事的关注度；我们要将休闲娱乐与文化旅游相融合，集聚同一区域协同发展，满足消费市场对冰雪产业的多方需求，创新冰雪文化发展途径，因地制宜，在不同地区建设具有特色的冰雪文化村镇、冰雪休闲娱乐度假胜地、融入冰雪文化的特色村落；要加强高科技与冰雪产业的联合，将高科技产业应用于冰雪运动设备的制造，形成产学研一条线，打造国内冰雪设备、服装、用品等一流品牌，提升品牌知名度，鼓励冰雪设施原材料供给市场发展；我们要借助互联网和新媒体传播方式，加快冰雪文化的传播速度，加大冰雪文化的传播范围，打破地域局限性，使参与人群涉及各年龄阶层与消费阶层。

4.3 凸显各自优势、相互借鉴、促进产业融合

体育文化产业可以推动其他很多行业的发展，并且可以与一些文化到和好的融合，通过研究找到其中的融合点就可以使两个行业得到大力的发展空间，恰当的融合不仅会使体育冰雪文化得到飞速的发展也会使与之融合的文化得到前所未有的发展，并且为两者的融合发展创造良好的环境。在文化产业平台的建设过程中，应该引进传媒新技术，尤其是互联网传播下的新媒体的迅速发展，媒体行业的多元化和起到的作用更加明显。冰雪体育文化产业加入创新后的媒体平台，结合新媒体的优势与特点，这是冰雪体育文化产业实现跨越式发展的契机。

5 结束语

冰雪体育产业与文化产业的融合发展，不管是对于人民、资本还是国家，都符合其基本需求，国家的快速发展使得人们对精神层面上的追求越来越高，这种需求不仅仅体现在单纯的竞技运动上，还包括竞技运动所具有的内涵。冰雪体育产业与文化产业之间的融合，不仅符合经济发展的需要，更符合国家向世界弘扬中国文化的需要。对冰雪体育产业与文化产业的发展推动着二者之间的融合，同时冰雪体育产业在发展的历程中需要其文化附加属性，而冰雪文化产业也需要体育产业给予其实质化的内容，二者之间相互促进形成完美的闭环，良性互动、相互整合最终实现融合发展目的，推动国民经济发展。