绘就“现代化茶乡”新画卷

阙剑和

阙剑和在“茶乡先锋直播间”向全镇党员开展党的二十大精神宣讲/松阳县委组织部供图

松阳县新兴镇茶园面积2.6万亩，拥有国家4A级景区——大木山茶园景区，全镇70%的人口从事茶产业，素有“茶香小镇”的美誉。在新发展背景下，如何发挥茶文旅融合发展优势，下好新兴镇产业振兴整盘棋？这个问题一直萦绕在我心中。

为全面了解我镇产业发展的难点痛点所在，我带领班子成员，对镇域内的景区村、茶叶种植户加工户、民宿、电商等进行了为期一个月的调研走访，发现农文旅融合发展方面还存在共识尚未凝聚、业态挖掘不深、工坊利用率低、知名度不高等“六难”问题。结合调研所思所悟，我认为要写好产业振兴这篇大文章，挖掘新业态是关键一招。

有道是“酒香也怕巷子深”。在互联网时代，“引流”成为重要的宣传手段。目前，短视频在年轻人中受众甚广，松阳县也是著名的直播电商孵化基地，在借鉴其他“网红”乡村的经验后，我们决定开设“来自新兴的你”抖音号和微信视频号，用短视频讲述乡村故事。为此，我们引入新媒体拍摄团队，吸纳浙江大学新闻与传播学院博士入驻，精心策划摄影、语言、脚本等内容，做好视频剪辑制作，从年轻人的视角、用时下最火热的方式讲述新兴镇的故事。截至目前，我们共发布短视频33期，双平台累计浏览量超100 万人次，使茶乡新兴的形象更加深入人心。

引来流量促增收。我们通过与专家智库的联合酝酿，在抖音号、微信视频号上实时推出“应季产品”。通过“来自新兴的你”品牌推介，使新兴镇人气大增，知名度、美誉度不断提升，如新处峡漂流景区近年来因疫情经营困难，通过短视频传播重新焕发生机，即使在疫情叠加下，暑期游客量仍达到创纪录的7000 多人，营业额80 多万元，实现收入倍增。同时，短视频的推广还带动了“双招双引”，吸引了中国美院、上海乡联文旅、浙民投协会等10 余批投资者前来考察洽谈农文旅项目，隐性效益日益显现。

有了“流量”之后，更重要的是推出我们的特色产品，避免同质化倾向，让我们的产品能够从“网红”变为“长红”。依托品牌IP效应，我们整合了茶叶、茶油、香榧、竹笋等镇域内农产品资源，打造“来自新兴的礼”大礼包，成功举办产品发布会，并进行现场直播带货，助推农产品销售，200 余份大礼包当天就被抢销一空。同时，我们还将推出春夏秋冬“四季款”，根据各村茶味特色，谋划“来自新兴的22 味茶”，不断拓宽生态产品价值转化路径，助力农民增收。为凝聚共识，加强各村间的团结协作，打造新的宣传思想阵地，借助“来自新兴的你”平台，我们还新建了“茶乡先锋直播间”，组建“90后”直播队伍，开展党课宣讲、政策解读、直播培训等线上直播活动。

业态“新”，则产业兴。如今的新兴镇茶农富、村庄美、生态优，我们逐渐走出了一条茶产业转型升级和一二三产融合发展的新路子。

待到阳春时，还来就茶花。让我们携手新兴，奔赴一场热烈的共富之约。