文旅融合环境下文化馆的创新发展

徐 伟

（荣成市文化馆，山东 威海 264300）

随着文化与旅游业一体化的融合，文化馆工作迎来了发展机遇。结合当前旅游热点优化完善文化馆的作用，进一步凸显其旅游景点的位置，使旅游者亲身体验到各种文化的魅力，从而激发大众的审美情趣，提高大众的文化素质。在宏观层面上，促进文化馆旅游事业的繁荣，能够使优秀文化得到更广泛的传播，提高地方的文化旅游收入，实现文化与经济发展相辅相成，相互促进。因此，各地区文化馆要有新的思路，充分发挥想象力和创造性。推动文化馆创新，使其成为文化旅游、精神文明建设的良好文化场所。

一、文旅融合的新兴概念与发展背景

1.文旅融合新兴概念

文旅融合重在将文化与旅游业相交融，文旅融合的新理念、新思维方式将会使我们的文化设施、资源与旅游业更加有效地整合起来，从而为经济发展提供更加充足的动力[1]，充分彰显自身的文化价值与商业价值。

2.文旅融合发展背景

文化馆的成立标志着文化与旅游业的融合，近年来，旅游业已成为国民经济发展的主要支柱产业，借助中国旅游节，中外旅游发展日益深入，文化与旅游业的融合发展呈现出新的发展态势。文化创新为旅游业注入了新的活力，使其更具魅力。从最初的看风景、民俗、历史、文化、购物等，到如今人们更多地关注文化场景体验和高品质的旅游。因此，我们必须顺应时代的发展趋势，不断提高文化旅游的品质，抓住文化与旅游业的结合时机，赋予文化独有的特色，并结合不同地区的文化特征，打造具有自身特色的旅游产品，以吸引更多的游客前来参观，促进当地旅游业的发展，使其成为民众美好生活的新动力，让文旅融合点燃美好生活的灯塔。

二、文旅融合的作用

1.促进旅游业转型，展现地区独有特色

文旅融合对旅游产业的转型非常有利，文旅融合不仅令民众获得视觉上的享受，还让人深刻感受到该地区的精神和文化，可以不断开发和展示该地区独有的特点。其次，文旅融合概念可以全方位的改变和提升一个地区的形象，比如北京的著名建筑物长城有着悠久的文化历史，背后历史意义更加耐人寻味，故每当国庆假期来临之际，来此参观的中外游客便会络绎不绝，在展现北京独有特色的同时，足以证明北京是一个具有悠久历史和文化底蕴的令人向往的地方。

2.传承优秀文化

文旅融合让我们国家的优秀文化得以传播和传承，旅游是获得你以往没有接触过的文化的方式，让你在不同的地方去领略不同的风土人情，甚至有些人还会有所领悟，对以后的发展产生深远的影响。而且文旅融合是文化与旅游业发展的大势所趋，不仅是将文化与旅游业功能相结合，更是融合二者的核心本质[2]。文化与旅游业在某种程度上具有相通之处，两者的目的都是为了满足人们的精神需求，为人们提供更好的服务。同时，两者在服务性质上有许多差异，各地区的文化公共设施都是以当地居民为服务对象，其文化脉络也是基于当地的文化遗产，而旅游的目标群体除了本地人之外，也有大批的外来游客，这些外地游客在其中也占很重要的一部分。

3.满足精神文明追求

在公共文化服务方面，其主要侧重于满足人民的精神文化需求，而在旅游领域，则是如何最大化利用旅游资源。在两者结合之前，文化以事业为导向，对产业发展呈忽视状态，而旅游业则相反，注重开发旅游市场。不可否认，尽管两者所追求的侧重点不同，但都在为人民普及历史和文化知识，其核心本质是相同的。通过旅游，让各地民众能够聚在一起，通过文化服务，让更多的人了解当地的文化和历史，这是文化融合的精华。

4.文旅融合理念对文化馆的促进作用

文化馆自身便是地方文化集中展示场所，群众可以从文化馆全面了解当地的文化和旅游资源。同时，还可以在文化馆里举办展览，组织文化活动，让人们对该地区有更多地了解，让他们在艺术馆里感受到文化的魅力。文旅融合能够丰富文化馆的各项活动，并能进一步提高文化馆的某些功能，使得文化馆的文化弘扬与继承职能得到更好的发挥，成为游客旅游计划中的首选。

三、文旅融合环境下文化馆的创新发展策略

1.文化馆建设应当明确文化服务主旨

基层文化馆是一种以民众为主体的公益性机构，首要使命是为广大群众提供各类文化服务。因此，基层文化馆在文化服务中的作用是十分丰富的。一般而言，基层文化馆所涉及的服务范畴包括艺术和文化宣传等，这些服务有固定的服务方式，不是随机的，需要相关工作人员严格执行。同时，基于文旅融合背景，基层文化馆要跟紧时代发展步伐，全面融入文旅融合，在向民众提供文化服务的同时，对自身进行精准定位，不断寻求创新之策[3]，将创新融入理念、方式、文化等方面。

第一，基层文化馆要有很强的引导作用。基层文化馆在开展公共文化服务时，必须坚持以主流价值观为指导，并将当地的多种文化融为一体，事实上，地方文化是非常丰富的，既有传统文化，也有民俗民情，还有艺术文化，如果能将这些文化有机结合起来，便是一场文化盛宴。今后，各基层文化馆要充分运用各类新媒介，开展文艺宣传工作，尽可能扩大大众文化的受众群体。第二，要明确基层文化馆的服务功能。基层文化馆将组织各类文化活动，并将其自身的文化服务宗旨融入其中。文化馆要对文化活动进行明确的定位，因此，在每一次文化活动中都要有一个明确的主题。第三，要明确基层文化馆的整合范围。基层文化馆必须要整合、优化本地的各种文化内容，创造出具有特色的地方文化，让民众积极参与。文化馆要充分发挥人文地理、民俗、历史典籍、景点等优势，大力开展各类文化活动，提高各类文化服务的吸引力，使得文化馆能够获得更多民众的喜爱，成为假期旅游景点首选。

2.完善文化旅游融合服务管理机制

文化与旅游业的融合发展使得文化馆的受众群体发生了一些变化，社会公众是文化馆的重要服务对象，随着社会大众年龄、认知水平、思想观念的差异，对图书馆的服务和管理工作提出了更高的要求。在新的文旅融合背景下，文化馆需要进一步细分服务对象，使其工作更加完善，以满足不同人群的文化需求。一般来说，文化馆游客群体主要是以学生、文艺工作者等群体为主[4]，其主要目的是通过参观文化馆获得科学文化知识，不断提高认知水平。

因此，文化馆要根据自己的实际情况，结合本地文化，建立具有特色的地方优秀文化专区，并进一步细化文化馆的内涵。同时，文化馆还可以利用寒暑假举办主题丰富、具有教育意义的大型文化展览，进一步满足中小学生的成长需求。另外，从提高公共文化设施的管理水平来看，必须对现有的公共服务体系进行调整和优化，以便为市民提供更好的服务。比如积极开发信息化系统，为公众提供便捷高效的预约、购票、入场等服务。另外，在不同区域设置智能化的解说和查询系统，使参观者可以根据自己的需要查找相关的信息，这样可以省去咨询人工的环节，令参观者充分行使自主权，不断提高文化馆服务质量，促进文旅融合的深入发展。

3.构建文化馆旅游长效产业链

文化馆的发展是长期的、具有创造性的工作。因此，文化馆必须加强对旅游产业的长期发展。文化馆能够与社会各界、各类团体进行合作交流，形成长期稳定的合作关系，从而为文化艺术的发展增添新的活力。比如地方文化馆可以通过学术讨论会、文化成果展示、文化旅游沙龙、专题艺术展等形式，邀请国内外知名历史专家、旅游从业者、学者教授、艺术家等组织。要强化文化馆的功能宣传，构建“以专业带动文旅业发展”的模式，为文化馆的旅游业发展提供强有力的支持。

同时，结合我国历史文化强国的特征，开展与各企事业、民间组织、团体的合作，拓宽文化馆的资源输入渠道。比如文化馆联合周边街道、社区开展义工征集，积极寻找有文化素养、有服务意识的个人或机构，积极投身到文化馆的建设和发展中来，并积极参与到文化馆的日常工作中来，优化馆内的服务和运行机制。二是要增加文化馆的高品质资源。例如，鼓励个人将收藏品外借给文化馆进行定期展览，加强馆内的资源建设，为进一步推动文化馆在旅游业中的发展提供更多的资源支持。

4.创设多元化发展模式

随着我国经济的发展，全国各地的文化馆越来越多，且规模逐渐扩大。基于此，为进一步促进文化馆的旅游业发展，促进相关人员充分利用现代科技的优势，建立多元化的发展模式，建设体验式的文化旅游平台。比如，通过数字技术、人工智能和互联网信息技术，可以吸引更多的高端信息技术人才，开发数字图书馆客户端，用户可以使用微信等交流软件进行互动，足不出户就能欣赏一场文化盛宴，这种方式扩大了文化产业的发展模式，吸引了更多的受众群体。

此外，文化馆还可以根据受众的互动需要开发互动游戏，比如，开发主题类的互动游戏，以“半条棉被”为主题，设置“我在沙洲”等小游戏，让公众在参观文化馆的同时获得更多的互动体验。以趣味性来吸引游客，使文化馆在文旅融合之路能够获得长足发展。此外，文化馆还可以完善分支机构建设的工作。比如，市级文化馆可以在本市开设各种主题的分馆，也可以在全国范围内开设具有本地特色文化的分馆，进一步细分文化内容的宣传建设工作，从内容和管理上形成更加完善的体系，从而为文化强国的发展奠定更加坚实的基础。最后，结合当地文化在馆内开展接地气的娱乐活动，文旅融合便是要把本地文化和旅游结合起来，在文化馆可以举办一些与本地文化有关的休闲活动。比如，文艺演出、猜灯谜、画龙点睛、篝火晚会等，都是以这个城市为主题的。因此，地方文化馆就能充分发挥这个优势，在这里举行各种与当地民众关系密切的娱乐项目，既能让本地人自豪，又能吸引更多的外来游客前来观光，促进旅游业的发展。

5.文化馆建设应当构建多元化推广平台

在文旅融合的大背景下，单纯依靠内外媒体空间还不足以支撑基层文化的发展，必须发挥公共文化服务的优势，突破时空的限制，将“全域”发展理念融入文化馆的建设和服务中，使之与时俱进。第一，扩大交流与传播平台。现代网络技术的飞速发展，极大地促进了文化馆的发展，为文化的传播开辟了更多的渠道和平台。比如以互联网平台为例，便是一种有效的模式，能够在网上及时发布各类服务信息，同时，还应建立一个文化交流的服务平台，为公众提供便利。

比如以云南省为例，有十分丰富的旅游资源，当地文化馆应借助网络平台宣传旅游资源，使更多民众能够了解云南省的旖旎风光。文化馆应定期更新旅游资源信息，并将相对应的文化活动进行阐述，在这种运营模式的作用下，旅游产业获得了有效发展，同时也推动了当地文化产业的发展，可谓一箭双雕，在促进文旅融合方面有不可替代的作用。此外，积极吸纳各种社会资源，基层文化馆文化资源是非常有限的，应了解自身的局限性，重新进行定位，改变原来的文化服务提供者身份，变为引导者，通过多元渠道收集与利用各类社会文化资源。最后，基层文化馆可以借助公共文化志愿服务邀请著名编剧、演员、词曲作家等，借助其力量使得社会公共文化服务获得更多的支持。与此同时，还应结合当地风俗民情以及历史文化等，精心描绘文旅融合的壮丽画面，使得文旅融合下的特色文化到达一个新高度。最后，合理运用明星效益，在当今时代，明星具有一定的带动效应，比如以电视节目《奇妙之城》为例，周深和肖战等演员歌手以游子形象回归故里，带领国内受众们参观了自己的故乡，剧情以纪录片形式推进，将不同城市的魅力和特征表现的淋漓尽致，这档节目一播出就通过明星效应的带动令城市得到了很好的宣传，让更多的人对这个城市心生向往，想要去当地游玩以及学习当地的文化。文化馆的运作也是如此，可以选择借助明星的宣传效益，为文化馆在文旅融合背景下的发展创造条件，让更多的人能够从认识到了解，最终决定前去一探究竟。

结语

本文认为，在文旅融合的基础上，文化馆的振兴与创新工作能够获得事半功倍的效果。文化馆是人们在娱乐活动中积累一定知识储备的地方。文化馆不能以一种形式存在，而是要对全国人民乃至外国游客负责，是一种地方文化的集中体现，是一个地方的重要象征，同时也能弘扬我国的民俗文化，促进旅游业蓬勃发展，让更多的游客来我们国家欣赏壮丽河山、感悟璀璨文化，使得我国旅游、文化事业更加完善，获得全面地发展，让更多的人了解我们的国家，促使我国经济在文旅融合背景下得到更好地发展。