数字智慧城市品牌营销系统设计分析

文/李尤（北京时代凌宇科技股份有限公司）

数字经济的发展对人们的日常生产和生活都产生了巨大的影响，就拿数字城市的构建来说，当前的城市规划和建设已经不同于传统的城市建设，而是应用大数据技术、物联网技术以及人工智能等高新科技，实现城市规划建设的一体化发展，促进城市的智能化建设，同时利用互联网媒体对城市进行宣传与推广，有利于城市品牌建设的创新。

一、数字经济和智慧城市

（一）数字经济

数字经济是指人们利用大数据等高新技术对知识与信息进行搜集、整理、分析与利用，从而对各项资源进行合理的配置，实现经济的高质量发展的一种经济形态[1]。数字经济对大数据具有一定的依赖性，并在技术上广泛地应用高新技术，实现了智能化、数字化的发展。数字经济具有快捷性，在互联网时代，信息的传播更加快速，经济发展的节奏也大大加快。数字经济具有较高的渗透性，与传统的经济形式不同，数字经济可以加快三大产业之间的融合，使经济呈现出一体化发展的现象。

（二）智慧城市

与传统的城市发展不同，智慧城市在规划、建设、营销与管理的各个方面都需要利用到大数据技术、物联网技术等高新技术，使城市的基础设施建设更加科学，各项服务的发展更加便捷，为市民提供更加高效和智能的日常生活服务，使政府管理更加高效，企业营商环境更加良好。智慧城市的建设利用物联网、大数据等信息技术，形成了智慧公共服务体系、智慧文化服务体系、智慧政务与智慧交通等。

二、数字智慧城市品牌营销的特点

（一）营销主题的创新性

在数字智慧城市的构建中，应用了很多先进的技术，对城市进行虚拟建模，从而对城市形成良好的宣传。在数字经济时代，由于互联网的应用，各种信息在全世界的宣传已经呈现出更快捷的特点，在海量的信息面前，当前应用微博、抖音等新媒体的传播形式，对城市的宣传片等进行营销，虽然能够提升城市品牌的知名度，但是宣传的形式与内容同质化较为严重，无法对人们形成更大的吸引[2]。构建数字智慧城市，并对城市品牌进行营销，提高营销的新鲜感，让用户有较为真实的体验感，从而扩大数字智慧城市的宣传与推广。相关人员应该不断创新城市品牌宣传的内容与形式，吸引更多的消费者和投资人。例如，在进行某城市的数字智慧城市构建的时候，将城市中的特色建筑、娱乐设施以及特色美食都在虚拟建模中体现出来，人们在体验之后一定会对这个城市有极深的印象，增强城市的吸引力。

（二）营销互动的多样化

在数字智慧城市的建设中，利用智能语音技术、人机交互技术以及其他的高新技术，让人们在体验虚拟的数字智慧城市的时候，可以实现人机互动，人们在虚拟建模的城市中漫游时，可以根据自己的心意探索城市的建筑、道路等，智能语音在此时就可以与人进行广泛的交流，像真实的驾驶汽车那样，为用户导航，增强用户的体验感。

（三）营销热点的实时性

在数字经济下，数字智慧城市的品牌营销需要结合热点进行，热点的创造需要根据社会热点事件，从而提升数字智慧城市的名气。在这一过程中，相关人员应该结合数字智慧城市的特点，或者利用名人效应，提高营销效果。例如，在数字智慧城市的品牌营销时，可以利用奥运会等重大热点，将奥运会的场景融合进数字智慧城市的虚拟建模中，让用户体验奥运赛事的实时演播，从而让用户在体验奥运的时候提升对数字智慧城市的印象，为其进行免费的宣传。因此，相关企业应该对社会热点进行关注，利用热点对数字智慧城市进行宣传。

三、数字智慧城市品牌营销系统的设计

（一）数字智慧城市的建设

在建设数字智慧城市的时候，相关部门可以利用高新技术对城市进行建模，模拟城市活动，从而实现城市基础设施与服务的互联互通、智能发展。例如，可以利用Google地图，采取倾斜摄影的技术，得到城市的各项准确数据，然后再对其进行建模。同时，还可以应用建模工具如cityengine软件，构建高精度的城市模型。还可以利用OSM数据，得到城市的数据，然后建模[3]。本文中选择的建模方式是获取Shp数据，然后根据实际的需要选择城市模型的构建范围，再将道路的数据导入其中，输入到特定的软件中转换格式，然后在C4D中将道路信息与城市的建筑相匹配，最后将贴图导入其中，合理安排坐标与法线，这样智慧城市的基本模型就完成了。在研究的时候，基于项目的时间与获取的难易程度考量，在进行模型的构建时，应用cityengine软件建模，可以根据实际的需要解决数字智慧城市的构建难题。在进行城市品牌的设计时，cityengine软件可以利用UE4程序导入数字人，然后实现城市品牌的宣传与讲解，此程序不仅可以播报城市的内容，还可以对数字人进行操控，模拟相关的场景，例如可以使用交通工具在城市内部漫游，还可以在游乐园内尽情玩乐，可以在整体上提升城市品牌营销的体验感，吸引人们的关注。

（二）数字智慧城市的品牌营销系统设计

1.场景设计

在数字智慧构建的同时，将品牌营销的理念融入其可以使人机交互，从而增强营销的新鲜感与特色。UE4是一种虚幻引擎，能够实现建筑的漫游等活动，可以让使用者在应用的过程中增强体验感，沉浸式感受数字智慧城市的营销。在具体的数字智慧城市构建中，应用cityengine软件能够根据实际的项目需求生成特定的城市模型，并且使用者可以对模型进行修改与完善，使其处于更加合适的状态，然后将各项数据传输到C4D中生成相关的场景，例如建筑数据输入其中，经过合成与整合以后可以形成建筑的招牌，而道路数据在输入其中以后能够形成植被和路灯，同时C4D还能够通过添加程序，调控智慧城市的光线，对黑夜与白昼进行模拟。C4D还能够将音频、车流等导入到其中，让模型中的场景更加丰富。在其中设置摄像机组件，通过对弹簧臂进行调整，然后加入观看以及移动的程序，就可以对数字智慧城市进行360度的观看与漫游。此系统还能够对天气进行模拟，通过UI按钮接入地图数据，就可以获取实时的天气数据，再利用其中的天气系统，就能够更换数字智慧城市的季节、天气和昼夜，形成良好的人机互动交流。在数字智慧城市的品牌营销系统中，工作人员应该选择较好的地段，将企业的品牌融入其中，然后将拍摄好的城市宣传视频导入其中，在数字智慧城市中构建生动的虚拟名片。

2.数字人的制作

在进行数字人的制作时，可以应用C4D以及UE4软件，再利用faceware面补插件，就可以制作出数字人。数字人的声音需要利用相关的技术合成，相关人员可以根据数字人的职业、个性、年龄等信息同步智能语音。在数字人制作的模板完成以后，就要利用C4D软件将数字人的各项数据信息转成fbx格式，再利用UE4软件使其骨骼与材质更加合理，然后使用混合空间使数字人具有的基本动作混合在一起，创建一个动作蓝图，让数字人处于待机的状态，就赋予了数字人基本的动作，再利用蒙太奇的动作蓝图，使数字人拥有各种动作、表情以及语言等[4]。在数字人完成建设以后，就要对数字智慧城市进行进一步的完善。首先，要对贴图进行调整，使贴图的材质更加真实；其次，要对摄像机进行调整，使其能够实现移动和缩放的功能，再通过UI界面，实现对季节、天气与昼夜的模拟，然后再制作运行文件，对整个系统的运行进行监控；最后，利用数字人，实现城市品牌营销系统的建设，推广数字智慧城市品牌。

四、数字智慧城市品牌营销系统的设计存在的问题

（一）技术水平较为落后

当前我国的数字经济发展呈现出迅速发展的态势，但是在实际的发展过程中，数字智慧城市的品牌营销对数字经济的影响仍然存在着一定的问题。数字智慧城市营销系统在构建的时候仍然存在很多技术难题，在智慧城市的建设时，很多内容都是利用国外的硬件设施制作，本文中所使用的各种制作软件和程序也是基于国外开发的数据而制作，因此在进行数字智慧城市的建设时，对国外软硬件设施的依赖程度较高，这对我国的数字智慧城市建设非常不利。

（二）交互程度不高

当前的数字智慧城市的交互程度仍然不高，人机交互在数字智慧城市建设中的重要性不言而喻，对品牌营销中具有重要的意义。但是在实际的建设过程中，人机交互的技术手段仍然无法满足理想的状态，导致用户的体验感较差。因为数字智慧城市的构建是构建一个虚拟的模型，用户在体验的时候如果人机交互程度较低，就会使用户无法感受到具体的乐趣，从而对城市品牌的推广产生负面影响。

（三）智能化程度较低

目前应用各项先进技术所制作的数字智慧城市的智能化程度仍然无法满足需求，理想中的数字智慧城市是依靠AI驱动，并且利用计算机算法能够自动建立虚拟模型，实现高度的智能化与完全的人机交互，但是目前还无法达到这种程度，只能应用各种先进的软件制作。数字智慧城市最重要的宣传点就是智能化与数字化，如果其智能程度不高，就无法对城市形成良好的宣传，从而影响城市的发展。

（四）宣传推广受到限制

当前的数字智慧城市不受人们的重视，品牌营销推广活动受到很多限制。很多媒体人、营销人员等对数字智慧城市的品牌营销并不关注，这对其宣传与推广很不利，而且当前的数字智慧城市仅仅实现了基本的人机交互，需要依靠计算机进行展示，无法实现广泛的、智能的人机交互，而且在进行链接的时候还受到各种因素的限制，用户的体验感较差，因此推广起来难度较大。

五、数字智慧城市品牌营销系统的优化措施

（一）努力提升技术水平

当前我国在进行数字智慧城市的建设时，应用的很多硬件设施与软件都是国外的公司所研发的，我国仍然没有先进的能够进行数字智慧城市的建设与城市品牌营销的设计软件，因此，我国的相关企业应该投入大量的资金，重视对相关技术的研究，努力实现技术的进步，同时国家应该予以重视，利用财政拨款等形式提高企业制作数字智慧城市的积极性[5]。国家和企业应该做好技术的积累，适当借鉴国外的先进成果，实现技术创新，研发出我国的软硬件设施。同时，我国在5G方面的建设优于世界上的其他国家，在借鉴国外的经验时，还要合理利用本国的先进技术，实现技术的融合与创新，促进软硬件设施的更新换代。国家还要对市场环境进行积极的引导，避免企业在发展的过程中为了利益而在技术创新方面出现短视的行为，出台相应的政策，支持企业自主研发相关技术，鼓励企业做强，促进我国相关技术的提升。在进行技术的创新时，最重要的是要培养相关人员的创新思维，从而加强对新技术、新理念的探索，为数字智慧城市的构建创造更多的机会。

（二）在交互技术上有所突破

目前我国的数字智慧城市建设人机交互的程度较差，为了改变这一现象，需要相关企业不断优化语音识别以及人机交互等技术。语音识别技术就是人对着机器说话，而机器能够识别出人所说的话，并据此作出一系列的反应。语音识别技术在应用的时候主要涉及了语音特征的提取技术、语音模式的匹配技术以及模型训练技术，我国的语音识别技术应用最为广泛的就是汽车，将车联网以后，使用语言就能够进行导航，提升用户的使用体验。

人机交互技术则是人与机器的互动，为了完成某种任务而进行的人与计算机的信息交换就是人机交互的主要形式，现在的人机交互已经发展到通过人体的动作、语言、姿势、表情等进行识别，从而实现人与计算机的交互，智能化程度更高。但是如果要想发展数字智慧城市的品牌营销，当前的技术水平仍有不足，因此国家应该鼓励企业集中优势资源，探索技术创新点，掌握关键技术，促进相关产业的进步。

（三）培养相关人才

我国要想提高数字智慧城市的构建技术，最主要的是要培养相关的人才，国家应该尽量协调校企之间的供求关系，加快在教育领域布局相关技术的教学，培养专业人才。高新技术的学习需要长久的持续性的研究，因此国家不仅要在高校开设相关课程，还应该在中小学增加计算机基础知识的教学，从小就培养学生应用计算机等高新技术的能力。同时，企业应该转变治理的观念，提升数字技术与智能技术的应用功效，在发展瓶颈阶段，组织员工加强对基础知识与外国的相关技术的学习，从而寻找攻克难关的方法。在进行企业培训的时候，相关企业为了提高培训的实际效果，可以采取考核的方法，对于学习能力强的人员给予相应的奖励，并为其提供晋升的机会。

（四）发挥5G智能技术的优势

5G技术是我国最先研发出来的，在经过了一段时间的研究与应用实践以后，当前的5G技术已经逐渐成熟，将其应用在数字智慧城市的构建中，可以促进数字经济与数字智慧城市的融合发展，利用先进的设备，补齐短板，从而促进相关领域技术的创新。现在，我国的相关技术人员已经在研究人眼延时的缩短技术，从而使人产生更强的体验感。元宇宙的概念在近年来开始兴起，尤其是在短视频平台上，已经出现了很多关于元宇宙的概念，例如今年抖音上大火的“柳夜熙”就是引用数字技术所创建的元宇宙世界，如果将其应用于数字智慧城市的建设，可以让城市品牌的建设更加容易。在5G时代，尤其是当前元宇宙概念的兴起，在此基础上构建数字智慧城市，并实现城市品牌推广与宣传，可以是未来数字智慧城市发展的一个方向。

六、结论

总之，在数字经济的背景下，数字智慧城市的品牌营销应该利用人工智能技术，对营销资源进行整合，形成长久的营销规划，从而使营销的方案更加科学，更能够展现数字智慧城市的鲜明特色。

在未来的发展过程中，数字智慧城市的品牌营销应该注重创新，对城市品牌进行科学的定位，开展多方面的宣传，这样才能使城市品牌营销赋能数字经济发展。