网络短视频爆红原因及未来发展

杨宗晔

（作者单位：郑州广播电视台新闻中心）

媒介技术的发展催生了短视频，并促使其迅速爆红于各网络平台，成为媒介传播的新文本、新样态。短视频模式对媒行业发展、媒介传播生态，以及用户社交和娱乐等产生了影响，成为传播领域内一道独特的文化景观。基于此，分析短视频爆红的原因与其对社会系统和媒介生态的影响就显得极为必要。

1 网络短视频爆红的原因

1.1 场景化叙事：视频成为言说方式

“5G+虚拟现实”推动数字产业规模稳步扩大。在5G技术与政策的驱动下，人类社会已经迈进了移动互联时代，智能手机成为延伸人体感官的重要工具，且更加紧密而深入地嵌入到了人们的生活中。首先，数字化空间的拓展与延伸，为网络短视频的出现创造了契机。传统媒介与新媒介交互融合，短视频作为一种新的信息传播形式，给人们带来了全新的感官体验。数字空间下的短视频传播在速度和呈现形式上均具有显著优势。其次，媒介技术的持续创新，为网络短视频的高速传播提供了技术支持。媒介技术的持续创新与进步推动手机朝着更加小型化和智能化的方向发展，其已非简单的通信工具，而是复合性的媒介传播工具，该传播工具实现了集组织传播、群体传播、人际传播和群体传播为一体的媒介转型[1]。在此生态环境下，短视频成为类似文字传播的一种言说方式，并且在网络技术的影响下迅速发展和普及。再次，社交媒体和自媒体的蓬勃发展，加速了网络短视频的发展。……