困境与突围：媒介融合背景下传统广播的发展策略探讨

俞伟蓉

（苏州广播电视总台 江苏 215000）

媒介融合最早是由麻省理工教授尼葛洛庞帝提出，学者蔡雯于2005年将这一概念引入我国。媒介融合指的是各种媒介多功能一体化的趋势，包括了媒体在内容、形式、行业、体制层面的相融。

2020年9月26日，国务院下发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，标志媒介融合转型已经从简单的行业自救上升为国家战略的顶层设计。当下，媒介融合进入到深度相融和纵深发展的下半场。

一、媒介融合背景下传统广播的发展困境

广播，指的是通过无线电波或导线，播送声音、图像的大众传播媒介。从传播信号来看，只播放声音的是声音广播，简称广播；同时播送声音和图像的，为电视广播，简称电视。本文所要探讨的是前者，即作为声音媒介的广播。

正如媒介研究学者亨利·詹金斯所说，“媒介融合代表的是一种文化转型，在传统的传播路径和话语权分配方式上进行着媒介生态内部破与立的拉锯。”在信息技术和数字技术的不断推动下，广播这一传统媒体在媒介融合背景下面临着内容生产、内容分发、内容变现的严峻挑战。

（一）技术赋权与发展，传统媒体主持人职业危机加深

技术是媒介融合的原生动力，技术同样赋予多元主体内容生产的权力。媒介融合背景下，互联网话语权的分散与智能语音技术的发展，使得传统广播主持人面临职业危机。

1.技术赋权解构主持人话语权威

传统大众传播时代的广播媒体是听众信息获取的主要来源，广播是其话语权威的代表。……