传统媒体如何在网络冲击下破局
——以《十堰晚报·老年周刊》开拓“银发经济”探索为例

赵久成 曹克斌

（十堰日报社 湖北 442000）

在备受网络冲击，传统纸媒日渐式微的形势下，如何寻找新的读者群和经济增长点，是当前所有传统纸媒面临的困境，寻找突破也是各大纸媒正在进行的有益尝试。《十堰晚报》将目标锁定在老年读者群中，创办了《十堰晚报·老年周刊》，开拓“银发经济”，为老年群体举办活动，独辟蹊径，开辟了老年群体中别样的天地和世界，从而破局，收到了良好的社会效益和经济效益。

致力做好老年文章，让传统媒体在应对老龄化社会到来的过程中，既体现媒体所应该承担的社会责任和担当，也为更进一步探索开拓“银发经济”这一新的经营增长点寻求突破。本文以《十堰晚报》创办《十堰晚报·老年周刊》的探索实践为例，浅析传统媒体如何在网络冲击下寻找破局，大做老年文章进行有益尝试。

一、老龄化社会的到来为媒体提出全新思考

第七次全国人口普查主要数据显示，湖北省十堰市总人口数量为320万。从年龄构成看，全市60岁及以上人口为610589 人，占19.03%，其中65 岁及以上人口为451977人，占14.08%。而在2010年第六次全国人口普查中，十堰市常住人口中，65 岁及以上的人口为285256 人，占总人口的8.54%。[1]

相对比之下，在第七次全国人口普查数据中，十堰市65 岁及以上人口的比重与第六次全国人口普查数据相比，上升5.54个百分点，表明十堰市人口老龄化程度进一步加深。

有关资料显示，预计到“十四五”末，十堰全市60周岁及以上老年人口数量将达到88 万，占总人口的25%左右。……