融媒体时代新闻媒体的文化传播对策思考

姚正凡 国家计算机网络应急技术处理协调中心

新闻传播和文化传播在概念上具有明显区别，但在实践中两者却是相互融合发展的。融媒体时代背景下，新闻媒体的文化传播力和影响力进一步提升，明确融媒体时代下新闻媒体的文化传播路径，对更好地发挥新闻媒体的作用以及提高其影响力十分必要。现分析融媒体时代的到来给新闻媒体文化传播带来的影响，阐述融媒体时代下新闻媒体文化传播的对策，以期为相关单位提供更多的参考与帮助，更好地发挥新闻媒体的文化传播职能。

新闻媒体承载着传播文化理念的重要使命。新闻媒体能否了解并有效履行其文化传播的职能，对新闻行业的可持续发展以及新闻媒体社会职能的发挥都有着至关重要的影响，必须引起关注和重视。而在分析融媒体时代下新闻媒体文化传播的路径之前，首先需要了解融媒体时代的到来给新闻媒体文化传播带来了哪些影响。

融媒体时代的到来给新闻媒体文化传播带来的影响

文化是人们在认识和改造客观世界的过程中逐渐形成的一种活动成果，是主观见之于客观并反映于主观，依托特定形式而形成的事物。文化具有物质文化和非物质文化两种形态，而文化传播则是指文化从其发源地辐射到另一个社会群体或另一个生活领域的过程。

新闻传播是为了更好地满足人们认识社会、了解社会的主观需求而为人们提供的信息服务，可以为人们认识世界和改造世界提供更多的信息支持。……