县级融媒体助力广电网络智慧转型

福建广电网络集团 ：潘峻

在2018年全国宣传思想工作会议上习近平总书记提到，需要在县级通过对融媒体中心的扎实建设，以此来更好的引导和服务群众。长期以来，党在县域的主要宣传阵地是广播电视等传统媒体，其主要的服务对象是地方政府，广电网络公司参与建设县级融媒体是必然的。中共中央办公厅、国务院办公厅进一步印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三方面明确了媒体深度融合的总体要求。《意见》使用“广播电视机构”的表述，将政策适用范围拓展到全行业，包括各级广播电视台、融媒体中心等广电播出机构，包括广电网络公司、全媒体集团等广电市场主体，包括各类网络视听节目服务机构，整合网上网下资源渠道、实现一体发展，是党中央部署在广电系统的具体落实。

1.县级融媒体中心建设的现状

1.1 思想认知偏差，经营理念落后

在县级媒体中心建设的初期，县级媒体融合存在思想认知偏差，对自身定位过于狭隘，只将自身定义为媒体并照搬媒体的职责，缺少长期规划，对其在基层社会的引导力、传播力和影响力认识不清。认知偏差主要体现有两个方面：第一是在建设县级融媒体中心的过程中积极性不高，缺乏改革的动力与勇气。第二是对媒介融合内涵理解不全面，一些县级媒体的融合仅仅局限表面上的整合，未触动内部结构、用户互动等深层次的融合化运作，只强调花哨的新技术运用，认为建立“两微一端一网”等“标配”平台就完成了融媒体中心的建设任务，实际上还停留在“互联网+”阶段，从相加到相融的实质性转变还欠缺火候。……