从纪念品到“出圈”神器，探索新时代博物馆文创产品发展策略

汪珩

（上海市青浦区博物馆，上海 201799）

0 前言

博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是人民群众精神文化消费和体验的重要场所。2022年的《政府工作报告》指出，要丰富人民群众精神文化生活，传承弘扬中华优秀传统文化，加强文物古籍保护利用和非遗保护传承。2022年“两会”期间，关于博物馆文物资源的活化利用更是代表们竞相热议的话题之一。

近几年，博物馆文创产品一路高歌猛进，搭界传统文化的现代表达方式，使静静陈列在展柜里的文物“活起来”。大众越来越愿意关注文博行业动态，甚至走进参观，一件小小的文创产品，便能带“火”整个博物馆游览项目，一些小众场馆也能变成年轻人聚集的打卡圣地。文创产品的创新发展不仅为博物馆文物保护利用提供了全新思路，让那些“养在深闺”的文物“走入寻常百姓家”，焕发出全新的生命力，还带动了文化产业的繁荣发展。

1 博物馆文创产品发展历程

国家文物局对博物馆文创产品定义是依托本单位馆藏文化资源，通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以文化为核心内容的产品。然而博物馆文创产品的发展并不是一蹴而就的，早期博物馆文创产品与一般旅游纪念品并没有太大差异，2008年故宫博物院就建立了故宫文化创意中心，故宫淘宝也在同年上线。那时的博物馆文创产品依然走的是中规中矩路线，主要追求物美价廉。直至2013年台北故宫博物院的“朕知道了”系列文创纸胶带的走红，不仅让博物馆文创产品重新走入大众视野，也使博物馆文创产品在消费者市场中占据了一席之地。……