地市级电视台的媒体融合方式研究

宋向武

（晋中广播电视台，山西 晋中 030600）

一、引 言

网络的普及和信息科技的飞速进步，加速了新媒体时代的到来。相比较于传统媒体，新媒体具有独特的优势，比如传播范围广、速度快、时效性强、互动性高等［1］。新媒体的出现会对地市级电视台媒体市场产生强大的冲击，新媒体与传统媒体间的矛盾愈演愈烈，若不及时采取应对策略，电视台或将陷入发展困局。在此背景下，地市级电视台应借助信息科技主动转变发展理念并同步调整转型方向，在与新媒体不断融合的过程中开拓进取，砥砺前行。

二、新媒体环境下地市级电视台遇到的问题

（一）内容形式缺乏新意

部分地市级电视台为了有效拓宽信息传输渠道，通常会借助相关媒体平台发布文章，以确保人们可在移动设备中及时获取新闻资讯：一方面，它们在利用媒体平台进行信息分布时，未能结合媒体平台的信息传播特征对文章内容进行编辑修改，导致内容形式缺乏新意；另一方面，它们在借助媒体平台录制节目时，依旧沿用以往的节目形式，未能清晰认知并充分发挥新媒体的传播优势，导致资源利用不合理现象频繁发生。此外，部分媒体运营人员为了制造噱头，过分注重标题的表述形式，使得文章缺乏深度和立意，导致部分文章出现文不对题、前后不一致的情况，这种行为不仅会严重破坏媒体在人们心中的良好形象，也会降低人们对媒体的信任度。

（二）观众流失严重

新媒体环境下，观众流失严重是制约地市级电视台可持续发展的重要问题之一。在各类新型媒体平台的打压下，电视台在传媒市场中所占份额直线下降，市场地位受到严重威胁，生存环境尤为艰难［2］。现阶段，互联网信息技术更新迭代的速度较快，诸多新媒体技术如雨后春笋般纷纷涌现。从信息传播角度来看，新媒体往往借助大数据技术强大的信息处理功能来实现对海量信息数据的捕捉与处理，同时，通过互联网及数据传输技术来达到实时传播新闻资讯的目的，速度快、效率高。通常情况下，地市级电视台在得到新闻消息后还需要经过一系列的流程才能进行发布，观众对新闻的接收时效具有一定的滞后性，这也是造成地市级电视台观众流失严重的因素之一。从本质上来看，部分地市级电视台尚未意识到节目内容创新对自身长效发展的重要性，更没有在此方面投入足够的资源，同一影视剧或电视节目轮番播出的情况屡见不鲜，导致地市级电视台很难吸引观众的目光。随着智能移动设备的广泛普及，新媒体为观众观看新闻节目提供了极大的便利，在互联网的支持下，观众可随时随地观看自己感兴趣的节目，这一优势是地市级电视台无法比拟的。此外，部分地市级电视台尚未落实观众的反馈咨询工作，即便一些电视台创建了反馈通道，但是可供观众选择的反馈咨询途径相对较少，难以满足现阶段人们日益增长的观看需求，这也是造成地市级电视台观众流失严重的关键因素［3］。

（三）传播方式发生变化

随着计算机技术、大数据技术的广泛应用，新媒体行业得以快速发展，并在短时间内占领了国内媒体市场。与此同时，越来越多的新媒体平台相继涌出，且提供的服务愈发多样化，极大程度上拓宽了用户接收新闻资讯或观看节目的选择途径。除此之外，新媒体平台还能根据用户的浏览阅读习惯为他们推送个性化服务，与新媒体平台相比，地市级电视台的短板较为明显。因此，许多公司、企业为了自家的广告营销能够获取更多的浏览量，增强广告影响力和宣传效果，通常会选择同新媒体平台进行商务合作，导致地市级电视台的市场占有率不断降低，生存愈发困难。

（四）日趋白热化的市场竞争

在网络信息技术、互联网技术加持下发展起来的新媒体行业，能够为用户提供更为丰富多样的服务类型，市场覆盖面广、观众基数大、发展前景较为广阔。在此环境下，越来越多的网络运营商开始同新媒体平台合作洽谈，导致传统媒体的市场份额持续下降［4］。一般来说，地市级电视台往往会在特定时间段内播放电视连续剧或影视节目，吸引观众在闲暇时间观看与欣赏。如今，随着互联网的普及，越来越多的网络短剧、综艺节目将具有视频重播功能的新媒体平台作为播放载体，观众不仅可以在终端设备上随时随地观看节目，还可以结合自身时间灵活地调控观看进度，观看体验非常好。如此一来，地市级电视台的观众资源就会逐步流失，导致电视台面临着严峻的生存挑战［5］。此外，我国在商家广告投放方面的要求不断细化，在投放时间、广告内容等方面做了严格规定，广告投放标准也日益完善。而对地市级电视台来说，广告插播是其重要经济来源之一，广告投放标准的提高会在较大程度上影响电视台的经济效益，对其生存运营及长久发展构成一定威胁。

三、媒体环境下地市级电视台的融合方式

（一）创新媒体内容形式

对媒体行业来说，不管是发布新闻抑或是录制节目，都需要做好内容创新及优化工作，内容的丰富与否、真实与否、新颖与否直接影响观众的体验感，唯有做好内容创新和质量改进，才能得到广大观众的认可。因此，在内容为王的媒体背景下，地市级电视台只有不断挖掘开发高质量的资讯内容，才能在众多新媒体和传统媒体中脱颖而出，吸引观众的目光，进而在竞争日益激烈的行业市场中立于不败之地。首先，在重视内容质量的基础上，地市级电视台要充分利用各大新媒体平台传播速度快、效率高等优势，使自身新闻节目获取更大的曝光量；要注重并落实各类新闻信息的深入挖掘工作，透过表象对其潜在价值进行深入剖析，对新闻进行更深层次的报道，使其蕴意得以充分展现；还要积极探索多样化的节目形式，对节目内容进行更系统的研究，进而实现外在表现形式与内在含义价值的同步完善［6］。其次，在进行节目编制时，地市级电视台不仅要综合考虑各方因素，结合媒体自身优势特征，在编制期间不断融入新想法、新思路，确保节目的最终效果富有内涵和深度，以此来增强节目的市场竞争力；还要杜绝内容和标题不一致或标题立意深刻但内容空洞乏味等情况，从而增强地市级电视台在人们心中的公信力和信任度。

（二）明确观众需求

现阶段，社会各行业发展愈发重视用户需求，“以人为本”“以用户需求为中心”是各行业制定发展战略和前景规划的决策依据。因此，地市级电视台要想在新媒体环境中不断发展壮大，就要明确观众的切实需求，重视观众对相关新闻及节目的反馈与评价，并以此为依据合理采取多种措施来吸引观众的注意力，获得更多曝光和关注度［7］。地市级电视台既要结合媒体特征对传统的新闻节目形式及内容进行改造创新，又要对不同观众群体开展调研考察。有关工作者在开展调研考察前需先对观众群体进行细分，可以将观众的年龄视作划分依据，每个年龄层安排对应的调研小组。工作者应围绕电视台当下的新闻节目播放现状展开调研，完整收集观众给出的意见和反馈信息，并结合电视台具体发展情况和媒体优势特点，筛选出可立即实施或未来能够实施的建议反馈，将新闻节目形式及内容的创新工作落实到位，使创新调整后的节目能够满足观众需求［8］。

（三）拓展新的传播方式

要想推进地市级电视台和新媒体融合的进程，就要明确传统电视台的优势所在，并在此基础上综合考虑各方情况，制定出合理的发展规划，拓展新的传播方式，提升地市级电视台在整个媒体行业的话语权。首先，地市级电视台应注重观众需求，最大限度地满足观众的观看需求和接纳观众的反馈建议，打破以往电视台单方面输出新闻资讯而观众被动接收信息的局面。此外，在获得观众信任与认同之后，还应借助微博、公众号、抖音等新媒体来扩大电视台新闻节目的传播范围，以吸引更多观众的注意力［9］。其次，地市级电视台应将当地民生作为新闻节目的重点进行深度挖掘报道，充分发挥当地资源的独特优势。比如，地市级电视台可以举办以地区为单位的歌唱比赛、有奖竞答等娱乐活动，并将当地特色文化融入娱乐活动中，拉近电视台与观众之间的距离，促使观众更积极主动地参与到活动中，从而提升节目的互动效果和收视率。最后，地市级电视台还应加强多方合作，同各大媒体平台或机构开展商业互动，扩宽业务范围，注重先进媒体技术和产品的研发与制造，做到传统媒体和新媒体的有效融合，进而增强媒体传播效果以及与观众之间的互动力度，使地市级电视台的多元化、数字化发展成为可能，为传统电视台在本地媒体市场中的稳定发展提供不竭动力。

（四）构建融媒体中心

地市级电视台可以利用计算机信息技术等先进的科技力量，进一步提升电视台的数字化与智能化水平。第一，搭建媒体平台。地市级电视台可以在微博、微信等平台发布新闻和相关节目信息，利用平台自有的用户数据分析功能，对发布的内容形式进行优化创新、对新闻节目的编制排版进行调整规划，根据用户的浏览习惯选择性地发布新闻，使新闻节目更“接地气”。比如，在政府部门出台相关民生政策条例时，地市级电视台应采用浅显易懂的语言和形式向人们展示、解读相关资讯，同时对群众最关心的问题和最迫切的需求进行报道反馈，为群众切身利益着想，做实事、做好事。第二，构建全媒体云平台。地市级电视台应整理优化资金、技术、人才等资源，持续推动媒体融合进程，创新运营形式，并在确保信息安全的前提下，综合利用多种先进技术构建全媒体云平台，实现信息资源的高度、实时共享［10］。第三，加强软件研发。地市级电视台可以加大对新闻、视频、直播、生活等板块移动客户端的研发力度，此类移动客户端不仅可以为观众提供海量的信息资源，还可以为观众提供分享交流的机会。

四、结 语

综上所述，对处于新媒体背景下的地市级电视台来说，要想获得更好的发展，就要紧跟时代的步伐，创新经营方式和运作思路，抓住机遇迎接挑战，在媒体融合中实现优势互补，进一步优化自身新闻节目的内容和形式，在日新月异的媒体环境中获得长足发展。