数字化背景下乡村旅游业的发展瓶颈与路径研究

万苗苗

（陕西工商职业学院，陕西西安 710119）

引言

中共中央、国务院在2018 年印发的《乡村振兴战略规划（2018—2022 年）》中提到，尊重原住居民生活形态和传统习惯，加快改善村庄基础设施和公共环境，合理利用村庄特色资源，发展乡村旅游和特色产业，形成特色资源保护与村庄发展的良性互促机制[1]。这一战略规划的贯彻将乡村旅游业置于发展的核心位置。随后，习近平总书记于2020 年在党中央第十九届中央委员会第五次全体会议上提出“数字中国”与“网络强国”战略目标，将产业数字化作为带动我国经济发展的重要引擎[2]。数字化技术的发展为乡村旅游业开辟了广阔的发展空间，“数字化+乡村旅游业”作为融合产生的新业态，成为推动乡村旅游业高质量发展的主要力量。居民消费市场逐渐向线上延伸，尤其是伴随着以互联网、5G等为代表的数字技术深入千家万户，乡村旅游业有了更多的展现途径，因此数字化技术与乡村旅游业融合成为大势所趋。综上所述，本文以数字化作为时代背景，深度阐述乡村旅游业的发展价值与发展瓶颈，同时探讨其发展路径，力求为乡村旅游业实现高质量提供理论依据与实践策略。

一、数字化背景下乡村旅游业的发展价值

（一）乡村旅游业有利于迎合国家战略方向

乡村振兴战略是国家基于我国农村发展状况而提出的重要政治决定，具有长期性与广泛性等多样化特征，因此乡村旅游业的优化升级也需迎合并为国家战略的整体方向服务[3]。……