旅游目的地形象提升研究
——以峨眉山市文化产业为例

陈佳钰

（四川大学历史文化学院，四川成都 610000）

引言

峨眉山市不仅以峨眉山闻名于世，还具有丰富的文化资源，如朝拜祈福必去的著名佛寺大佛禅院，养生品茗的优选之地竹叶青生态茗园，还有近年来热度飞涨的峨眉武术。这些都是家喻户晓的峨眉特色文化产业，但是由于没有做到进一步开发，这些产业目前还没有和旅游产业做到紧密结合，没有形成自己独特的市场竞争力，产业特色没有直接转化成经济效益，对峨眉山市旅游目的地形象的塑造帮助不大。在旅游目的地的竞争过程中，文化被看作是重要资产。越来越多的地方致力于文化展示，通过构建可欣赏和可参观的文旅环境吸引游客，相互竞争。而目前，在我国通过地方特色的文化产业来提升旅游目的地形象，增强旅游吸引力，已经成为一种共识。在国家和地方的旅游产业扶持政策导向下，各地旅游开发浪潮越来越高，目的地文化展示无处不在。但是峨眉山市在文化旅游方面还存在一些问题和短板，如只注重旅游项目的投资和建设，没有按照文化发展规律和从整体形象构建上进行文化展示，没有在探讨游客文化体验规律的基础上进行科学展示，导致出现展示重点错位、展示趋同、无序展示和盲目展示等不良现象，最终没有形成个性特色突出的、有吸引力的目的地。所以，旅游目的地的形象提升问题至关重要，而发展文化产业，促进文旅融合是提升旅游目的地形象的 重要手段。……