民俗文化视角下河南乡村文旅品牌发展研究

张艳杰

（郑州轻工业大学易斯顿美术学院，河南郑州 451450）

引言

文化是旅游的灵魂，可以促进旅游产业发展，旅游又是文化产业发展的重要载体[1]，这种“文化+ 旅游”的发展模式有效实现了“1+1 ＞2”的发展目标。民俗文化旅游是文化旅游的一种业态，是以民俗文化为核心贯穿整个旅游活动过程，以民俗文化为重点和体验对象[2]。民俗文化既丰富了旅游内容，又充实了旅游的文化内涵，并能带动区域经济发展，促进生态、经济、社会文化效益统一。

随着国家乡村振兴战略的层层推进，乡村游市场向好发展，乡村领域的吃、住、游、购、娱环节推动乡村文化和旅游市场发展。河南省也做出了相关举措推动乡村文化旅游发展，并且在中国共产党河南省第十一次代表大会提出，要塑造文旅品牌形象，展示中原文化魅力。河南省人民政府办公厅还发布了《关于加快乡村旅游发展的意见》，到2025 年，要打造1000 个乡村旅游特色村，深入挖掘优秀的民俗文化，大力发展乡村文化旅游，对于加快农业农村发展，全面推进乡村振兴具有重要意义。

一、河南民俗文化旅游发展优势

民俗是一个地区的人在历史发展过程中积淀形成的独特的地区文化，从衣食住行的禁忌，到婚丧嫁娶的礼仪，再到民间信仰、思维方式、心理习惯等，这些都是民俗的体现。河南是一个文化资源大省，文化形态多样，具有丰富的历史文化遗产和深厚的人文传统积淀，民俗文化资源也十分丰富。在民间美术方面，如洛阳唐三彩、朱仙镇木版年画、淮阳泥泥狗、禹州钧瓷、南阳玉雕、开封汴绣等；……