哈尔滨国际冰雪节发展策略探究

宋树龙

（黑龙江大学历史文化旅游学院，哈尔滨 150080）

一、哈尔滨国际冰雪节概况

（一）政府主导阶段

1963年2月8日也正值农历正月十五，哈尔滨成功举办了第一届冰灯游园会，也是新中国成立以来第一次冰灯游园会。1985年，哈尔滨开始正式举办哈尔滨冰雪节。政府在哈尔滨冰雪节的举办中居于主导地位，哈尔滨冰灯文化不断得到政府重视，为哈尔滨冰雪文化的发展奠定了基础。1999年，哈尔滨冰雪大世界在松花江上开园，充分展示了哈尔滨冰雪文化，受到了全国人民的关注。第一届哈尔滨冰雪节的主题为“世纪之交”，冰雪大世界开始了它的高光时代。这个阶段主要是考虑社会效益，景区主题产品也比较单一，忽视了经济效益。

（二）马迭尔集团运营阶段

马迭尔集团从第二届“走进新时代”的冰雪大世界开始投资部分项目。2002年—2012年，冰雪节由马迭尔集团正式牵头进行市场化运营。这个时期的冰雪节也进行了产品的升级，每年不同的冰雪节主题成为人们的期待。2005年为“中俄友好年”、2006为“中韩友好冰世界”等，直到2008年的冰雪大世界夯实哈尔滨国际冰雪节的品牌，成功走出国门吸引了全世界的目光。市场运营阶段的哈尔滨冰雪节成为黑龙江省发展冰雪旅游的典型，也是对冰雪资源开发的成功案例。

（三）哈尔滨文旅集团运营阶段

2013年，哈尔滨市政府设立的国资投资集团——文旅集团，成立哈尔滨冰雪大世界股份有限公司进行冰雪节的运营。这个阶段哈尔滨国际冰雪节不断创新发展，运用现代网络技术来打造受不同人群喜爱的主题项目。……