武陵山区农业文化遗产公共品牌营销路径探索
——以安化黑茶公共品牌为例

熊乐佳

（吉首大学，湖南 吉首 416000）

一、引言

武陵山片区的范围以武陵山脉为中心，包括湘鄂渝黔四省71个县（市、区），是土家族、苗族、侗族等30多个少数民族聚居地。[1]优越的自然地理环境和多元的民族文化造就了武陵山区丰富的农业文化遗产资源。农业文化遗产是中国几千年优秀农耕文明的智慧结晶，蕴含着人与自然协同发展，天人合一的智慧，在乡村振兴中发挥着独特的作用。通过促进遗产地旅游、物流、电子商务等产业的发展，有利于增强地方经济的“造血”能力，打造一批地域公共农产品品牌。

截至2021年，武陵山区共有8项农业文化遗产，其中1项全球重要文化遗产，7项中国农业文化遗产。2020年，湖南安化黑茶文化系统入选第五批中国重要农业文化遗产名单。安化黑茶是中国十大名茶之一，经过十多年发展，安化黑茶公共品牌建设已具备坚实的基础，其公共品牌价值极高，品牌发展呈现良好势头。[2]

二、安化黑茶公共品牌现状

（一）安化黑茶公共品牌建设现状

黑茶产业是安化县的特色优势产业，历史久远，文化渊源深厚。从唐朝到明清，安化黑茶都曾进入朝堂成为朝廷贡茶，也是历史上有名的边销茶，远销西北边境。从20世纪80年代开始，安化黑茶产业逐渐走衰，到了2006年，安化黑茶产业跌入低谷，当时安化县仅剩的几家茶企业都已举步维艰。益阳市委、市政府经过一番深度调研后，确定了举全市之力支持安化黑茶特色产业发展，打造“安化黑茶”区域公共品牌的发展战略。……