江西省南昌市城市品牌形象传播机制的构建研究
——基于内陆开放型经济视域

王争辉 刘胜

(1.东华理工大学文法学院 江西南昌 330013；2.东华理工大学创新创业教育学院 江西南昌 330013)

1 南昌城市品牌形象传播理论探讨

城市品牌是市场经济发展的产物，其发展基础是商品品牌、企业品牌，以及城市底蕴、历史文化、地理资源、经济技术等自然资源和社会资源。江西内陆开放型经济试验区的建设有利于南昌城市品牌形象传播。

1.1 宏观方面

城市品牌和经济之间具有紧密的关系，并且相互支持、相互促进、协同发展。区域经济发展质量决定着区域品牌建设，同时区域品牌建设也反作用于区域经济发展的质量[1]，并有利于企业及地区对外树立良好的形象；有利于优化产业结构，合理配置资源，吸引投资，促进区域经济快速发展[2]。城市品牌是城市发展中一个有效的可持续发展工具，大多数城市都在努力整合经济、社会、文化等方面的资源，以期通过城市品牌形象的塑造提升城市的竞争实力[3]。综上所述，江西内陆开放型经济试验区的发展与南昌品牌形象传播之间必然有着密切关系，也必将为南昌城市品牌形象传播奠定良好的发展基础。

1.2 微观方面

区域品牌发展已成为区域经济发展的重要组成部分，构建优秀的区域品牌是拉动区域经济发展的“重要马车”，江西区域品牌构建应充分整合文化、产业、环境等资源[4]，采取有效路径维护区域品牌形象，提升产业竞争力，改善品牌缺乏创新能力、品牌意识薄弱、产品缺乏竞争力的现状[5]，做大做强区域品牌，并依托品牌效应扩大区域经济的辐射力和竞争力，以区域品牌影响力提升产业竞争力[6]，对提升城市文化向心力和品牌知名度具有重要作用。……