乡村振兴背景下莒县特色农产品电商发展现状及建议

2023-03-22 15:12盛乃华日照市农业学校山东日照276500
特种经济动植物 2023年2期
关键词:莒县电子商务农产品

●盛乃华(日照市农业学校 山东 日照 276500)

在乡村振兴战略的引领下,随着互联网的发展,农村电商发展迅速,成为带动农村产业融合发展的新型经济发展模式。农村电商是以农产品或者有地方特色的土特产为主要商品,通过互联网进行的经营活动。农产品依靠传统销售模式很难从产地走向全国市场,但通过电子商务实现农产品的商品化、互联网化,可以推动农村经济的快速发展。山东是我国农业大省,地理标志商标达844件,近年来坚持科技兴农,大力发展智慧农业和农产品电商,将农业与科技有效结合并转化为现实生产力。莒县位于山东省东南部,拥有多种特色农产品,其中有8种是地理标志产品:莒县黄芩、莒县丹参、莒县葡萄、陵阳西瓜、招贤桂花、莒县南涧小米、莒县绿芦笋、莒县大姜。同时,莒县也是我国主要的中药材主产区之一,中药材种植历史悠久,莒县库山乡已建成国家级中药材生产基地,目前是山东省最大的优质中药材集散地。

1 发展特色农产品电商对乡村振兴的促进作用

近年来,随着农村网络覆盖和基础设施建设的改善,农村电商得到了迅猛发展,特色农产品网络销售数量不断增多,电商交易规模不断扩大,商品交易种类也不断丰富。以互联网为依托,以优质地方特色农产品作为主打产品,以动态营销作为推广模式,形成了“农业经济+电商”的新型产销模式。农村特色农产品具有品质优良、地域性强的特点,但由于传统销售模式供应链较长,导致销售滞后,影响农特产品的市场竞争力。而发展农村电商有利于偏远地区商品信息的快速传播,打破地域经济发展不平衡,提高特色农产品的市场竞争力,为农民增收创造条件,助力乡村振兴。

1.1 改变销售模式,节约销售成本

莒县作为一个历史悠久的千年古县,农产品销售模式一直延用传统销售,即等待货商收购或者零散销售模式,市场竞争力小,从农村到终端消费环节较多,导致销售成本过高,利润低。而采取电商销售模式,可以将特色农产品通过电商平台直接对接消费者,简化供应链环节,降低交易成本;同时,针对一些偏远乡村的特色农产品,电商可以帮助小农户拓展销售渠道,解决因规模小、产量少、交通不便利而没有经销商收购的问题。

1.2 提高农村经营者的市场竞争力

农村经营者多为农民,且分散生产经营,面对瞬息万变的市场竞争力差,抵御市场风险的能力较弱,农村电商的发展通过互联网络将市场动态信息、消费者需求信息等直接传送给生产经营者,农户可以根据市场需求合理组织生产,同时把小农户组织在一起,实现销售规模化,可以提高市场竞争力。

1.3 增加就业和创业机会

农村电商是“农民+科技”的融合模式,办公场所可以直接锁定在田间地头,销售效果更为直观。《中国数字经济发展与就业白皮书(2019年)》显示,我国数字经济领域就业岗位在2018年达到1.91亿,占全年总就业人数的近25%,同比增长11.5%,全国农村网商带动的就业人数超过3000万人。因此大力发展电商服务业,是更好稳定就业的一个重要途径。一是可以吸纳大批本地劳动力,增加农村就业机会,大大减少外出务工人员,实现劳动力本地化就业;二是吸引更多在外务工的青年劳动力返乡创业,实现自身价值,助力乡村振兴。

2 莒县特色农产品电商发展现状

近年来,莒县全面贯彻乡村振兴相关政策,将电子商务发展作为推动经济发展的主要工作,利用当地中药材、地理标志产品、鲜花等特色资源,实施“互联网+”行动计划,促进当地农特产品集群建设,同时不断创新举措,积极引导,全力推动县域电商有序发展,实现了全县电子商务的快速发展。2015年8月,莒县政府与阿里巴巴集团正式签订了农村电子商务战略合作协议,2015年9月29日,莒县阿里巴巴农村淘宝服务中心正式启用,并建立了51个村级服务站,服务中心同步建设了莒县特色产品展区,县政府通过召开电子商务发展动员会,并开通微博、微信,利用网站、电子屏广告、流动宣讲车等多种方式,高密度、立体化地宣讲农村电商知识;积极组织“全县农村电子商务创业培训班”“莒县阿里巴巴农村淘宝合伙人宣讲及招募会”等一系列活动,营造了良好的电商发展氛围,正式开启了全面发展电商创业的新局面。2018年,莒县立足实际,积极开展电商扶贫工作,建立了“1+2+N”的电商扶贫体系,成立莒县电子商务服务中心,并相继出台了《莒县电子商务发展扶持暂行办法》等文件,全县建立了9个电商平台,带动了16个贫困村。同时在阎庄镇建立了山东省第一批电商小镇,2018年1~10月,全县实现电商交易额23.09亿元,同比增长41%;电商服务站发展到了909个;建设电商产品供应基地8处;培训各类电商人才1739人。2021年,为了深入推进莒县农村电商发展,筑牢农产品“上行”基础,进一步推动农村电子商务,使之成为莒县农村经济发展的新引擎,结合莒县实际,又出台了《莒县电子商务进农村综合示范工作实施方案》,计划到 2023 年底,逐步建立完善三级快递物流配送体系,建设一处县级公共仓储物流配送中心,实现快递物流业务乡镇(街道)覆盖率 100%,打通城乡配送的“最后一公里”;加强和完善农村电子商务公共服务体系建设,升级改造县级电子商务公共服务中心,实现全县乡镇(街道)电子商务服务站全覆盖,使电商服务覆盖70%以上的行政村。

3 莒县特色农产品电商发展存在的问题

莒县大力推进“电商进村”工程,以建立村到市域全覆盖为目标,引导各区县依托当地特色农产品资源差异化发展农村电子商务,促进“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通,加速县级服务中心和村级服务站的布设,为电子商务的发展护航,并取得了显著成绩。但在县域内的一些偏远农村,电商发展与城市相比还存在一定差距,仍面临如信息化制约物流配送滞后、发展环境不完善、人才短缺等诸多问题。

3.1 网络基础不完善,缺乏网络知识

网络覆盖是发展电商的先决条件。近年来,莒县网络覆盖率逐渐提高,但在一些偏远乡村,网络覆盖和网络质量依然不够完善,农村网络规模和普及率虽然都在不断提高,但与城市相比还存在一定差距,很多农民对网络的利用仅限于刷视频、聊天等,对网络的有效利用不够理想;另一方面,很大一部分农民对网络知识和电商知识缺少认知,不知道如何利用网络了解市场需求、供给信息、物流信息等,这也是推动农村电商发展迫切需要解决的问题。

3.2 物流配送体系不完善,物流成本高

莒县部分偏远地区交通仍然不便利,物流网络不发达,配送网点相对分散,配套设施也不健全,尤其是冷链物流基础设施相对不足,冷链物流发展滞后,对一些村级特色农产品电商发展造成了阻碍;同时,农业小规模分散生产是我国农村的一个显著特征,小规模物流配送造成了物流成本过高的问题,也制约了一些特色农产品的电商发展。

3.3 电商人才匮乏

我国农业生产者受教育水平普遍不高,对生产经营新理念接受也较为缓慢,对新技术的应用能力较弱,很难满足电商发展对人才的要求。莒县也意识到了人才匮乏问题是制约电商发展的瓶颈,一方面积极招纳电商人才,另一方面成立电商人才孵化中心,为广大青年提供专门的电商知识培训平台,但是仍然面临着电商人才储备不稳定以及人才匮乏的问题。

4 加速莒县特色农产品电商发展的建议

4.1 加强政策扶持

2019~2020年国家颁布了多项推动电商发展的政策,莒县积极响应国家和省里各项政策,但农村电商的建设尚处于起步阶段,缺少大规模的电商产业园建设,同时还面临着交通、网络、物流等配套设施不够完善等问题。因此政府要加大政策扶持,积极增加财政对农村电商基础配套设施的投入,完善物流体系以解决“最后一公里”的问题,让更多的生鲜特产可以从产地直达消费者,帮助农民增收。同时财政应设立专项经费,对电商创业的农民和特农产品给予适当的补贴,积极争取金融资金对电商服务网点的支持,对电商创业的青年开启信贷通道,简化小额贷款手续,为青年创业者搭建农村电商发展平台。

4.2 积极搭建电商创业平台

我国农村市场潜力巨大,更适合发展农村电商,既可以拓宽销售渠道,将产品销售出去,让具有地域性特色的农产品走向城市市场,又可以解决农村市场购物难,信息不畅的问题,实现“买”和“卖”的双赢。莒县立足本县特色农产品地理标志产品的优势,打造具有地方特色的龙头企业和品牌,同时加强与知名电商平台的合作,引导农特产品主体进入农业电商平台,在线上建立莒县特色馆;企业+合作社+电商平台积极融合,以合作社为依托,建立农民与企业和电商平台的联系,合作社通过农特产品优势的打造吸引企业,并将企业市场反馈信息及时传递给农民,指导其生产经营,从而更好地推进特色农产品电商发展。

4.3 加大培养电商人才力度

农村电商的发展离不开一支爱农村、懂技术的电商人才队伍。因此,政府要积极做好电商人才引进工作,可利用“乡情”积极吸纳和鼓励本地人才返乡创业,对拥有电商知识和实践经验的电商人才,要提供强有力的优惠政策和服务平台;对当地有创业想法的农民,政府要提供多渠道、多形式的电商技能培训,可依托专业的电商培训机构,邀请经验丰富的农村电商人才进行现场模拟、实训演练,以提高农民电商知识和技能的整体水平,推动农村电商的蓬勃发展。

5 总结

作为有着浓厚文化底蕴的千年古县,莒县孕育了许多具有地方特色的农产品,目前已经成为山东省电商快速发展的一面旗帜,需在结合特色农产品电商发展现状的基础上,总结分析存在问题,提出改善优化措施,推动莒县特色农产品电商服务体系不断发展。

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