得分王 & 吸金王：勒布朗全力出战第21个赛季

刘金涛

随着2023-24 赛季的开战，勒布朗·詹姆斯也开始了他的第21 个职业生涯的征战，此前关于他是否退役的讨论就此终结。需要注意的是，尽管詹姆斯在竞技场上的状态正在因年龄增长而走下坡路，但在商业领域却随着年岁的拉长，不断谱写出更亮眼的传奇故事。支撑勒布朗奋战在职业赛场上的，除了成为历史上首位40000 分先生，还有那惊人的一年1.27 美元的收入。

01勒布朗——全球收入最高的运动员

上赛季输掉西决之后，詹姆斯一度有点纠结，当时大家关注的是：把“决定1”做成全网直播、高调回归骑士并翻盘夺冠、加盟湖人后夺冠又签下长约并期待着与儿子同队竞技的詹姆斯，会在输掉西决后黯然退役吗？

“我有很多事情要考虑……就我个人而言，随着我在篮球这项运动进入不同的时期，我有很多事情要考虑。”被掘金横扫之后，面对媒体采访，詹姆斯的这番喃喃自语式的言论引发热议。

奋战48分钟但难求一胜，詹姆斯的失望之情溢于言表，这番“退役言论”更衬托出了一种无奈的心境。

“我当时是认真的，我现在仍然是认真的。” 詹姆斯说道， “ 显然，我必须继续保持我的身体和头脑活跃。我认为我的头脑，最重要的。如果我的思想崩溃了，那么我的身体就会想，‘好吧，我们在做什么？”

詹姆斯与湖人队还有一个赛季价值4670万美元的保障合同，下一个赛季是价值5040万美元的球员选项合同。如果真的退役，詹姆斯不会拿到薪水，但薪资仍会计入球队工资帽，除非买断。

的确，无论从做事性格、金钱还是未来发展的角度来看，即将39岁的詹姆斯依然会战斗下去，不仅是因为运动里还有油，更是因為在商业角度上——除了还剩两年9750万美元的合同，据美媒Sportico统计，2022年詹姆斯以1.27亿美元的收入，排在全球收入最高现役运动员的榜首。

这其中，詹姆斯工资为3690万美元，投资收益9000万美元，主要来自赞助、媒体广告和版税等方面，其中品牌赞助是詹姆斯场外收入的大头。

凭借与耐克（ N i ke ） 达成的终身协议，詹姆斯每年将会获得大约3200万美元的入账，此外詹姆斯还拥有来自AT&T、百事可乐（ Pe p s i C o ） 等大品牌的赞助，勒布朗还将自己的肖像给了EpicGames的电子游戏《堡垒之夜》，但金额未透露。

当然，要做一个合格的商人，只会挣钱远远不够，更需要懂得管理资产，詹姆斯同样在这方面展现出了天赋。

202 1 年1 0 月， 勒布朗的媒体和娱乐公司SpringHill Company宣布，将向红鸟资本（Re d B i r dCapital Partners）、芬威体育集团（Fenway Sports Group）、耐克和Epic Games在内的投资者出售大量少数股权，这笔融资完成后，SpringHill的估值预测为6.5亿至7.5亿美元之间。

旗下公司受到资本青睐，不仅仅是因为詹姆斯的影响力，更是源自SpringHill自身的业务。2020年疫情期间，詹姆斯和他儿时的玩伴马弗里克·卡特（Mave r i c kCarter）整合了此前的三个业务品牌，分别是制作公司SpringHillE n t e r t a i n m e n t 、营销机构T h eRobot Company和以运动员为核心的媒体平台Uninterrupted。

詹姆斯主演的《空中大灌篮2》背后就有SpringHill的身影，此外这家公司还涉及纪录片、电视剧的制作，如HBO的《我的名字是什么：穆罕默德·阿里》，NBC竞赛节目《墙》（ T h e Wa l l ）和H B O 脱口秀《商店》（ T h eShop）。The Robot Company的客户则包括雪碧、摩根大通和Beats By Dre。当时有知情人士透露，SpringHill未来12个月的营收有望超过1亿美元。

强大的营收能力，是吸引资本的重要原因，企业价值观也有足够的吸引力。卡特曾在一份声明中说：“我们创立这家公司的口号是‘More Than An Athlete（不仅仅是运动员），直到今天，这句话仍然定义着我们所做的一切。”

此外， 詹姆斯还先后投资了快餐连锁品牌Blaze Pizza、冥想类App Calm、健身品牌Ladder/Openfit和Lobos 1707龙舌兰酒。

甚至为了扩大Blaze的价值，作为该品牌的代言人、加盟商和投资者的詹姆斯，直接拒绝了来自麦当劳的赞助合同。

的确，在资本层面，詹姆斯正不断扩大着自己的商业版图。2021年初，詹姆斯和卡特将持有的2%利物浦股份兑换为芬威约1%的股份，这样一来，詹姆斯也成了芬威体育的小股东。而芬威体育则拥有波士顿红袜队、利物浦足球俱乐部、新英格兰革命、一支NASCAR车队和新英格兰体育网等资产。

这可能是一笔会让资产爆棚的运作。要知道，红袜队在2013年估值约为13亿美元，现在已达50.7亿美元，芬威体育集团的市值也已超过100亿美元——更精妙的故事则是，2021年底，芬威在以9亿美元收购了NHL匹兹堡企鹅队，并一直观望NBA球队的收购，而在今年刚通过的新版劳资协议中，现役球员可投资NBA和WNBA球队。

或许在更长的职业生涯里，詹姆斯会成为一个坐拥NBA球队老板的现役球员，而那时他的儿子还很有可能是队友，这样的经历，它不香吗？詹姆斯显然不会把这笔钱扔了。

从时间维度上来看，在总得分这一层面超越了贾巴尔成为历史第一之后，詹姆斯在商业领域仍然有追寻的空间。去年，乔丹以大约1.8亿美元的收入超过了所有篮球运动员，这部分收入几乎全部来自耐克。

可以说， 在商业领域的赛场上，乔丹与詹姆斯的另一番关于“GOAT”的竞争，同样在延续着。

02球星们商业价值增大，同样是沾了NBA的光

同样是来自Sportico的消息，NBA在2022-23赛季共获得了14亿美元的球队赞助收入，比之前一个赛季增加了1亿美元，增幅为10.5%，这份统计并不仅仅局限在NBA联盟的合作伙伴，更是把30支球队大大小小相关的赞助计算了进去。

这其中，30支球队共达成了2430份赞助协议，截止到常规赛阶段的签约，与2021-22赛季相比，增幅为3.5%，这也证明球队的自主招商能力在不断提升。

酒类消费的崛起，让不少品牌瞄准了NBA背后的高净值观众，据SponsorUnited统计，目前有20支NBA球队与龙舌兰酒品牌达成了不同金额的赞助协议。

比如在2019年，龙舌兰酒品牌Cincoro Tequila就成为洛杉矶湖人队的官方赞助商。而该品牌则是由湖人老板珍妮·巴斯、黄蜂老板迈克尔·乔丹、时任雄鹿老板韦斯·伊登斯等人共同創立。

不过，赞助NBA最有热情的还是银行与金融行业，投资数额达到2.89亿美元，比去年同期增长9%；科技公司投资9600万美元，同期下降1%；医疗保健类品牌的投资金额达到9200万美元，增幅7%；最受关注的博彩业投资金额则为7100万美元，增长21%，增速是最高的。

谁在赞助N BA ， 一定程度上反映出了当下市场的风向和消费趋势。

从上座率与媒体吸引力层面讲，据联盟数据显示，本赛季NBA常规赛共有创纪录的791场比赛售罄，2220万的总观赛人数、每场18077的平均上座数、97%的整体上座率，均为历史新高。

此外在常规赛中， T N T 、ESPN、ABC平台上的广告收入同比增长近13%，至6.33亿美元。

据数据分析公司iSpot.tv分析，三家转播商可获得7130万美元的净利润。

本赛季，NBA联盟的官方赞助商已经达到了45家，排名前列的赞助商包括Google Pixel、AT&T、State Farm和Kia Motors。虽然NBA与Taco Bell的合作已经终止，但该品牌仍然是2022-23赛季中排名前十的广告商之一。值得一提的是，NBA自2009年以来，联盟首次没有官方快餐餐厅合作伙伴。

赞助的增长的背后，似乎预示着比赛更受球迷的欢迎。今年季后赛中，在ESPN（包括 ABC）的前27场NBA季后赛比赛中，转播平均有520万观众，这是 ESPN平台有史以来收视率最高的NBA季后赛，比去年的报道增加了14%。

譬如在东部半决赛抢七大战上，ABC的平均观众人数为844.1万，最高达到1016.5万名观众，是自2011年以来最多的半决赛观众数。

的确，从各个数据上来看，如今的NBA似乎更为成功，但需要指出的是，NBA从来都不是一个独立存在的体育联盟，联赛影响力的表现不仅要看比赛的精彩程度，更与当下的时代风貌、社会形态、经济发展等因素息息相关。

在以往，全球收入最高的运动员多数出现在足球、拳击领域，如今詹姆斯登顶的背后，离不开NBA的高速发展。同样出色的运动员，还包括库里、杜兰特等人，当我们看到越来越多的篮球巨星成为优秀商人，背后也一定有体育商业发展的熏陶。

N BA 联盟与球员们的成功背后，不一定代表着可复制的模式，但一定是可以借鉴的。