辉柏嘉用“擦除”生成艺术

德国百年文具品牌辉柏嘉对产品有严格的工艺考究。其在品牌百年发展历程中，不仅延伸出多条面向不同艺术专业层级使用者的产品线，更沉淀了其与艺术垂类用户的情感连接。近期，辉柏嘉巴西以“擦除即创造”为主题设计了一组户外广告，再度强调其创作工具产品对艺术创作者的重要性。

辉柏嘉陈列了两幅使用辉柏嘉美术橡皮擦前后的绘画作品对比图。橡皮擦对原作品进行“消减式”加工后，反而为作品增添了一种全新的立意和生命力，表现出一种以“少”来承载“多”的视觉效果。在艺术鉴赏的反差中，该组广告不仅展现了辉柏嘉美术工具的精巧、无痕、灵活的产品基础属性，更传达出辉柏嘉作为一种灵感辅助工具，在与创作者的交融碰撞中为艺术家提供创意火花的抽象功效。这亦是辉柏嘉“鼓励用户基于产品释放创造力”的品牌理念所在。

可以看到，将产品本身融为创作的一部分，并在艺术的打磨过程中与作者成為艺术的共创伙伴是辉柏嘉一直追寻的事情。此次巧思，辉柏嘉亦为品牌如何将产品特性与目标受众在功效层、认知层、情感层进行多维连接提供了示范。

—李 喻