论乡村振兴下古村落形象建构与传播

摘要：文章旨在探究乡村纪录片对古村落形象建构与传播的作用，以纪录片《了不起的村落》为例展开分析。文章采用文献研究法、内容分析法和案例分析法，分析纪录片《了不起的村落》对古村落形象的具体呈现和建构，探究景别、人物形象、叙事方式等方面的表现手法，以及其对古村落形象建构和传播的作用。研究发现，纪录片在景别拍摄上采用远景、中景、近景结合的方式，运用特写镜头来突出真实感；在人物形象构建方面，采用大量的特写镜头来展现人物内心的心理活动；在叙事方式上，采用快节奏、多角度、多视角的方式，使整部片子具有很高的信息密度和吸引力。此外，研究发现，《了不起的村落》通过对古村落的文化、历史、生态等多个方面的介绍，成功地建构了古村落的形象，并且通过打造“村落100计划”实现了IP化运营，选择在新媒体平台播放，将古村落的形象传播到更广泛的受众群体中，提高了古村落的知名度和美誉度，促进了乡村振兴。因此，文章提出，乡村纪录片在古村落形象建构和传播方面具有重要作用，其独特的表现手法和传播方式能够有效传播古村落的文化内涵和美丽风光，提高古村落的知名度和美誉度，为乡村振兴作出了重要贡献。

关键词：乡村振兴；《了不起的村落》；古村落；形象建构；形象传播

中图分类号：G206；J952 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0240-03

一、《了不起的村落》概述

全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。在乡村振兴的过程中，古村落的保护和利用是一个重要方面，古村落的形象建构和传播具有重要意义。

《了不起的村落》是一部主打“治愈系”和“轻氧化”的东方村落纪录片，由知了青年文化有限公司拍摄。该系列纪录片旨在记录100个东方古村落，以纪实的手法展现各地古村落及村民的日常生活、自然风光和人文历史等，呈现古老村落的现状与文化传承，并体现乡村振兴的理念和政策。该系列纪录片已经播出三季，分别以“一草一木，心之归处”“寻色之旅”和“共饮长江水”为主题，分别记录了10个村落的故事。前两季的播出平台为腾讯视频，第三季的播出平台是西瓜视频，观众可以通过该系列纪录片了解东方古村落的多样魅力。

二、《了不起的村落》中古村落形象的具体呈现

党的十九大报告提出，“实施乡村振兴战略”“按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化”[1]。在乡村振兴战略的指导下，《了不起的村落》中古村落形象也按照“二十字方针”进行具体呈现。

乡村振兴的核心是产业兴旺，经济社会发展和现代化建设都以产业发展为基础[2]。在纪录片《了不起的村落》中，展示了许多乡村产业发展的成功案例，这些村落并没有排斥现代经济的浪潮[3]，而是接受新的发展方式，拥抱新变化。例如，甘肃省龙湾村被开发为旅游景点，村子因此名扬天下，村民们也发展了副业，增加了收入。

此外，纪录片还展示了乡村经济形象的改变，从以往的产业稀缺、凋敝落后，到现在的兴旺发达、欣欣向荣，体现了乡村振兴中产业兴旺的价值导向。

生态宜居是乡村振兴的关键[4]。《了不起的村落》通过展现乡村生态形象和人们敬畏自然的价值理念，强调了乡村生态的多样性。一些村落采取措施保护生态环境，如禁捕和湿地保护，同时推行垃圾分类等措施，以创造更加宜居的生态环境。观众可以看到大自然的美丽景色，如山清水秀和云雾缭绕的青葱山涧。纪录片《了不起的村落》呼应了人们对自然的敬畏和对生态的关注，向人们展示了乡村生态的多样性，既有在国家战略下保护生态的乡村，又有扎根青山绿水的秀美乡村[5]。

乡风文明是乡村振兴的灵魂和关键[6]。《了不起的村落》第三季以多种方式呈现乡村文化元素，包括建筑、食物、交通、文字等方面的地方特色，以及人际交往和邻里关系的生动细节。例如，兰屿人的地下屋能够抵御强风，形成了独特的建筑风格；俄亚村的邻里之间热心帮助、互联互通，形成了与城市不同的民俗和交往特色。纪录片还展现了乡村文化遗产，如音乐、技艺、器物等，以及乡村的节庆习俗，如藏区的赛马节，这些都构成了乡村形象的重要缩影。

治理有效是实现乡村振兴的重要基础[7]。在纪录片《了不起的村落》中，从干群关系和村规民约的视角[8]，展现了乡村治理的形象和特点。从乡民对乡规民约的遵守到在村干部带领下乡民处理基层事务的行为习惯，这些画面呈现出有人情味的管理方式，与城市中的井然有序不同。从政治维度上看，《了不起的村落》呈现的乡村形象是民主有序、包容和谐的，展现了乡村振兴战略在治理上取得的成果。

生活富裕是乡村振兴的根本，也是人民对美好生活的追求[9]。《了不起的村落》通过描绘乡村生活中的柴米油盐和教育、住房、生态等内容，展现了乡村民生的不同面貌。第七期的东梓关村曾因水运没落而变成空心村，但在政策的推動下，开始试点“新杭派民居”，在设计建造的过程中优先考虑了村民的低成本需求，保留了传统的生活方式，同时将吴冠中画作中的诗意融入徽派建筑的黑白点线面，成功解决了乡民住房问题，成为杭州市美丽乡村的新名片。在乡村振兴战略和乡民勤劳智慧的推动下，乡村各个角落都迎来了令人瞩目的巨变，展示了一个激动人心的乡村民生形象。

三、《了不起的村落》中古村落形象的具体建构

（一）叙事建构

纪录片《了不起的村落》的叙事建构可以分为两个层次：整体叙事和局部叙事。《了不起的村落》以古老隐秘的村落为主题，每一集介绍一个不同的乡村，同时在每集中穿插描绘该乡村的风景、文化、人物等局部叙事，带观众领略古老山乡的民俗风貌，感受自然和历史所沉淀的文化传承，欣赏山乡的奇妙景色。整体叙事呈现出地域性和连续性，将多个乡村的故事串联起来，使纪录片呈现出一个完整的乡村图景。

局部叙事是指纪录片中每个乡村的故事，包括人物塑造、场景描写、事件展开等。每个乡村的故事呈现出自成体系的局部叙事，通过多种手段展现乡村的特色和故事，如特写镜头、配乐、解说等。其中人物塑造是重要的局部叙事，通过深入挖掘当地的人物，展现他们的生活、信仰和情感，让观众更加深入地了解乡村的文化和生态。

总体来说，《了不起的村落》的叙事建构具有地域性、连续性和局部叙事的特点。通过整体叙事的串联和局部叙事的深入展现，使观众能够更加全面地了解中国古老村落的文化、生态和人文。同时，配合精美的画面和音乐，让观众获得身临其境的感受，使纪录片更加生动和具有感染力。

（二）视听建构

根据法国理论学家马塞尔的观点，电影的原材料是镜头，镜头记录了画面并反映了编导和导演的意图[10]。不同的镜头角度可以使电影更具丰富性，包括景别和角度。因此，灵活多变的镜头角度对电影的丰富性至关重要。例如，《了不起的村落》采用了多种景别和角度，运用远景、中景、近景相结合的方式，展现出真实的场景和氛围[11]。

在纪录片创作中，通过镜头角度的运用，可以让观众更好地了解主题和背景，同时增强观众的参与感和沉浸感。因此，导演和拍摄组需要选择合适的镜头角度，为纪录片创作注入更多的艺术元素和个性化特色。为了让观众更舒适地欣赏，镜头运用了推、拉、摇、移等动态摄影手法来减轻视觉疲劳。几乎每一集都广泛运用了航拍视角，如展示大兴安岭驯鹿村杨树林茂密的秋日风景、红河谷如流淌着的血脉景象以及绿意盎然的哈巴雪山等，以独特的视角呈现出完整的景色，为观众带来视觉上的震撼和精神上的愉悦，创造了与众不同的观看体验。

画面语言指的是一定时间内视频的画面信息。《了不起的村落》虽然每一集都只有10分钟左右，但是很会用镜头的切换传递情感。比如第一季《最后的驯鹿村》中省略大量的情节，驯鹿村村民柳霞的丈夫刚刚去世，家中的驯鹿也进山久久未归，她的儿子雨果在城里工作，回家料理丧事后很快又要返回城里。柳霞面临的处境十分艰难，但片子没有耗费篇幅去讲述柳霞一家的不幸，也没有展现她此刻内心的煎熬与痛苦，只是展现了一处细节：母子二人在林荫道上分别，儿子已经搭上返程的汽车，镜头给到越来越远的柳霞，又切换回儿子眼含泪水的近景。此时此刻，这家人遭遇的不幸、母子二人的深厚感情、传统与现代无奈的割裂，这些情感无需赘述，已经全部呈现在画面里。

《了不起的村落》的配乐整体风格舒缓轻快，随着地域不同，配乐也相应变化。在《最后的驯鹿村》这一集中，采用盖那笛的印第安乐器演奏配乐，讲述了孬哥过去的打猎生活。这个情节与驯鹿村只有14户人家的情境非常相似，一同表达了对故乡没落的悲伤，并记录了柳霞用本民族语言唱歌的场景，增强了纪录片的感染力和表现力。同时，这也隐含着村落的没落，容易使观众与人物产生共鸣。

四、《了不起的村落》中古村落形象的传播

（一）“村落100计划”IP运营

《了不起的村落》第一季播出后，从用户的角度和兴趣出发，创新了今日头条的分发渠道，播放量超过2500万次，成为该平台上成功、优质的视频内容之一。随着第一季结束，拍摄方知了青年并没有止步于《了不起的村落》的单一IP，开启了“村落100计划”，计划记录100个东方古村落，从而延续和拓展内容渠道，打造出《了不起的村落》第二季、第三季等，实现多维度跨界运营，形成了包括《了不起的村落》在内的品牌IP群落[12]。传统纪录片在完成制作后，往往会进入结束状态，但是知了青年不局限于此。他们通过打破传统的制作和运营方式，创造了更多的可能性，使纪录片能够更好地适应现代社会的需求。同时，知了青年还通过多维度的产品运营，扩大了纪录片的影响力和受众群体。

总体来说，知了青年在紀录片制作方面的深入探索和创新，为纪录片的发展和创作带来了新的可能性和机遇，这是对纪录片创作的一次具有里程碑意义的变革。

（二）轻“氧”不轻“量”

当涉及在新媒体平台传播的微纪录片时，需要考虑到其传播渠道和观众特点。《了不起的村落》不仅在体量上更加精简，而且在叙事上更加简明扼要，以适应现代观众碎片化的观看习惯。《了不起的村落》持续呈现观众感兴趣的信息内容，让观众能够一口气看完，这一特点不仅使其在新媒体平台上有了更好的传播效果，也更好地满足了观众的需求。

《了不起的村落》的表达在整体上更显年轻化、轻量化。该片摒弃科普式的叙事，通过平行视角[13]重新讲述正在消失的古老文化。在快节奏的处理方式下，该片每隔十几秒就有小冲突、兴奋点或知识点[14]，通过高密度的信息传播和多种景别的剪辑，实现内外节奏的和谐统一。同时，该片在故事线上及时补充事物的介绍，片中旁白的主观叙述与人物的客观表现互为补充，形成了丰富、直观、具有冲击力的内容[15]。通过这种创新手法，《了不起的村落》打破了传统纪录片的思维模式，成功吸引了观众的眼球，得到了市场认可。

五、结语

《了不起的村落》是一部非常成功的作品，其成功不仅在于对古村落形象的精彩呈现和建构，更在于其开创了纪录片的新形式——微纪录片，还将纪录片从传统电视平台带到了互联网领域，以新思维和时代感进行多维度产品运营，推动了纪录片产业的发展。在乡村振兴的大背景下，通过纪录片的力量传播古村落的美丽形象，可以更好地推动乡村振兴。

参考文献：

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[11] 卫志春.浅谈微纪录片《了不起的村落》的成功密码[J].西部广播电视，2021，42（13）：129-131.

[12] 潘宣. 《了不起的村落》收官 了不起频道蓄力村落100计划[EB/ OL].红网文化，https：//ent.rednet.cn/c/2018/01/23/4537591.htm，2018-01-23.

[13] 刘涛.转喻论：图像指代与视觉修辞分析[J].南京社会科学，2018（10）：112-120，128.

[14] 蔡之国.电视纪录片的叙事节奏[J].当代传播，2006（6）：79-81.

[15] 黎家旺.浅析微纪录片《了不起的村落》的“轻氧”创作手法[J].新闻传播，2020（3）：27-28.

作者简介 于涛，三级导演，研究方向：影视作品策划与制作。