社交经济下，如何成就热搜体质

策划：王深圳

撰稿：陈泓希 杨媛媛 杨晓燕 王秀芝 辛红波 申 艳 宋子义 兵法先生 张东辉 胡志刚 郭立新

所谓社交经济，可以理解为以人为中心，以社交为纽带的经济形态。打造社交货币，则是成就热搜体质的关键一环。淄博烧烤、董洁小红书直播带货、年轻人上香求佛、ChatGPT、宝马MINI 冰淇淋事件……近期这些引爆社交媒体平台的热搜话题，背后都有着社交经济的逻辑。

品牌打造的社交货币不一而足，但往往与事件营销、内容营销相关，最终着眼于产品或者服务。举例来说，有的是为了满足用户的精神需求，比如Keep 运动的奖牌；有的是为了满足用户的猎奇尝鲜，比如各类樱花味、樱花系包装的产品，以及芥末味、香菜味产品；有的则通过稀缺性来诱发兴趣爱好，比如盲盒手办；有的通过极致服务增加用户黏性，比如海底捞、胖东来；等等。

很明显，驱使用户购买的重要因素是品牌赋予产品、营销的社交货币，这是品牌撩拨用户购买情绪的重要利器，更是品牌撬动消费与流量的重要杠杆。

那么，热点事件背后，有着怎样的社交经济逻辑？品牌究竟如何打造社交货币，成就热搜体质？当下的年轻人有着怎样的社交偏好，又有哪些社交方式？社交经济有着怎样的时代演化，又需要遵循哪些商业伦理？

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