基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究

宋璟 吴志明

摘要： 近年来出现了许多时尚品牌与国产电子游戏的跨界联名服装，为探究国产游戏联名服装设计路径的创新，本文采用跨学科研究法，分析跨媒体叙事理论与国产游戏联名服装设计的关联，基于跨媒体叙事探讨国产游戏联名服装的设计路径创新。通过研究，本文总结出跨媒体叙事与国产游戏联名服装在基本概念、营销方式、产品开发等方面的契合性，基于跨媒体叙事理论确立了建立联名、协商定位、设计服装、投入销售的游戏联名服装设计路径，并提出建立用户参与互动有助于优化服装设计，从新的视角丰富国产游戏联名服装的设计方法，提高联名服装的叙事性。

关键词： 跨媒体叙事;游戏联名服装;服装设计路径;用户参与;游戏IP;服装叙事性

中图分类号： TS941.11

文献标志码： A

文章编号： 1001-7003（2023）05-0097-07

引用页码： 051201

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2023.05.013

基金项目：

教育部人文社会科学研究规划基金项目（21YJA760073）

作者简介：

宋璟（1997），女，硕士研究生，研究方向为服装设计。通信作者：吴志明，教授，wxwuzm@163.com。

随着中国信息网络的普及和新冠病毒感染疫情下户外活动的限制，国产电子游戏得到飞速发展，成为重要的文化输出载体和休闲娱乐方式，并伴随游戏玩家的需求衍生出多样化的周边产品，其中也包括游戏联名服装。联名服装指两个或两个以上的品牌推出共同冠名、共同设计开发的服装商品［1］，关于联名服装设计，学者们已取得了一定的研究进展，包括不同品牌联名类型的设计逻辑［2］，趣味跨界元素联名服装［3］、潮牌联名服装设计方法［4］，联名需保留自身品牌个性与内涵的设计原则等［5］。……