融媒体背景下新闻传播的创新路径探析

高彩仙

【摘要】随着我国信息技术的快速发展，人们已经熟悉了以网络技术为代表的数字生活，而且各个行业和领域在信息技术的发展下有了新的发展空间，尤其是我国的媒体环境，已经发生了巨大变化，媒介之间的融合成为了主流趋势，融媒体已经成为传统媒体发展的主要方向。所以在融媒体背景下，新闻传播则需要不断的探索新方法、新路径，才能保持旺盛的生命力。本文从融媒体下新闻传播特点入手，分析了传统媒体在融媒体背景下传播主体的变化，探讨了融媒体背景下的新闻传播创新路径。

【关键词】融媒体；新闻传播；创新；路径

中图分类号：TN94                         文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.038

随着我国媒体环境发生的变化，新媒体数量快速增加，而传统媒体也在快速拥抱新兴媒体，融媒体的发展进入了快车道。在此背景下，新闻传播面对的信息接收、传递方式，以及工作当中的理念、流程、组织等，都面对着巨大的冲击。这就需要对媒体现有资源进行整合、分析，并探索出媒体最优发展模式，提升新闻媒体传播效率和效果。在融媒体背景下，媒体之间的不仅仅是融合，也是对新闻工作人员工作能力的一次跃迁式提升。所以，新闻工作人员要紧随时代发展，并熟练掌握新媒体相关的技术、理念等，在媒体融合的过程中，不断创新、探索，为新闻传播路径拓展发展空间。

1. 融媒体背景下新闻传播特点

1.1 新闻内容丰富

融媒体背景下，不同媒介之间呈现出融合与合作的状态。在以前的媒体环境下，不同媒体之间界限非常清晰，但随着我国信息技术的不断发展，媒体间的界限已经不再那么泾渭分明。无论是新闻节目的前期制作还是后期的传播，多种媒体都会有各自的流程和路径，而且这些不同的媒体也具备各自的专业性和独立性，但随着媒体环境的变化和技术的发展，多种媒体之间的传播形式已经逐渐融合，或者呈现出互通互联的状态，所以新闻内容就越来越丰富。目前，融媒体背景下新闻传播形式基本有三种，包含了语音、视频、图文，而这三种形式也逐渐呈现出高度融合的情况。尤其是随着我国网民数量快速攀升，智能移动设备的大面积普及，人们应用网络也更加深入，不再停在浏览网页的层面，而是通过各种APP终端，主动去了解各种信息和新闻，而这些智能终端设备也包含多种类型，如手机、IPAD等。在这些背景下，新闻传播也有了更多的渠道，传播方式更为丰富，新闻内容方面也得到了巨大拓展，形式上包含了图文、音频、动画、视频等，同时传播方面也实现了多平台、跨介质的传播，所以新闻传播更加便捷。

1.2 受众个性化需求强烈

随着我国科技的快速发展，移动智能终端设备的发展越来越成熟，而且智能化方面的优化越来越好。在这个背景下，融媒体也逐渐走入了移动智能设备当中，所以融媒体也需要不断强化碎片化特点，从而适应媒体环境的变化和人们需求的变化。对广大受众而言，随着智能手机的普及，人们在获取、接收各种信息的习惯方面，已经呈现出快餐化、碎片化的特点。所以，融媒体为了满足用户需求，就需要对不同媒介形式的传播进行相应的把控，同时也需要关注受众阅读习惯的变化，并进行深入研究和探索。从新闻传播的角度来看，每个新闻内容都是一个整体，所以要科学结构化新闻报道，将新闻信息进行碎片化，一般而言，碎片化时间大约在几分钟。在传统媒体时代，人们获取各种新闻信息都是被动的，很多新闻信息都是媒体的角度进行制作，但在融媒体背景下，广大受众已经不再仅仅是新闻信息接受者，而是逐渐参与到新闻的传播者、制作者当中，而且在传播过程中也体现出了广大受众强烈的表达欲望和社交需求，所以广大受众也成为了新闻传播中的重要环节。另外，随着科技的发展，媒体领域出现的各种新媒体也在快速吸引广大受众，而且其个性化、多样化的内容和形式也在充分满足受众个性化的需求，为广大受众提供更加舒适的体验感和高质量服务。

1.3 强时效性

随着我国网络技术的爆发，人们的生活水平和工作效率得到了巨大提升，同时也使得新闻传播更加高效。新闻信息本身就是广大群众都比较关注的信息，但传统新闻传播的方式已经落后于时代的发展，同时也无法满足人們的需求，尤其是随着人们生活节奏的提升，新闻的传播也要求具备较强的时效性。对新闻而言，时间、效率就是其传播中的重要基础。在融媒体背景下，传统媒体和新媒体在融合当中，必然会因为时效性不同、工作流程不同产生各种矛盾和问题，这就需要媒体积极平衡新闻的真实性、客观性等以及时效性等元素，从而充分利用新技术、新媒介提升新闻信息传播时效性。

1.4 强社交性

在传统媒体时代，传统媒体在新闻信息的传播方面是单向的，忽略了广大受众对新闻信息的看法，也没有了解广大受众对新闻节目的改进建议并进行相应的调整。这就造成了新闻信息的传输和接受中间出现偏差，而且新闻媒体也无法受到观众的信息反馈，整个新闻传播过程的互动性缺失，而新闻传播效果就非常有限。在融媒体背景下，媒体领域已经非常关注新闻传播过程中的互动性以及新闻二次传播的流动性，这就需要关注广大受众对新闻信息的反馈，对新闻节目的建议等。所以新闻媒体要走入人们的生活，拉近与广大受众的距离，为民众发声，构建媒体与受众、受众与受众之间的交流空间，让受众能够充分表达自己的意见，从而提升新闻传播中的社交性。

1.5 媒介应用的综合性

我国传统媒体的新闻传播方式有广播播音、报纸文字、电视台的新闻节目，虽然随着时代的发展节目细节有所变化，但其形式仍旧比较单一。但随着网络技术的发展，网络中的新媒体、自媒体崛起，新闻信息的传播形式越发多元化、多样化，而且传播新闻的媒介和渠道也越来越多。在融媒体背景下，新闻传播的媒介已经走向综合性全媒介化，首先是新闻传播方式的多样化，在融媒体环境下，新闻信息的传播已经不再固守传统观念和形式，而是向影像化、生动化方向发展，便于拉近和人们之间的距离。其次，人们接收新闻信息的方式多样化。目前，人们生活当中不仅有传统媒体时代的报纸、广播、电视，还有新媒体时代常用的终端，智能手机、电脑、IPAD等，在这个环境下，人们不仅获取新闻信息更加便捷，而且能够选择的媒介和渠道也非常多样化。

2. 传统媒体在融媒体背景下传播主体的变化

2.1 传统新闻媒体

传统新闻媒体顾名思义就是传统媒体旗下的新闻，如电视台的新闻节目，广播电台的新闻、报纸媒体的新闻。传统媒体发展时间比较长，所以积累了大量的专业人才和行业经验，在广大人民心中的影响力、公信力都比較强。相比融媒体时代下的新媒体，传统媒体所有新闻内容在发布之前，都会进行相应的流程，如采访、编辑、审核等，所以广大群众都比较信任传统媒体。另外，我国传统媒体大多都是国家政府编制内，所以财力方面比较强。

2.2 非专业媒体机构

在融媒体时代下，各种新媒体和自媒体层出不穷，其中就有很多非专业媒体机构利用各种媒体平台发布各种新闻信息，如微博、微信、快手、抖音等平台的新媒体账号，而且这类账号的新闻信息传播效果也比较好。从新闻信息内容的角度来看，非专业媒体机构更擅长在网络平台中传播新闻，所以在网络中拥有大量的受众。同时，这些非专业媒体机构传播的新闻内容，具有趣味性、互动性比较强的特点，能够和广大受众进行及时互动，所以其传播范围更加广泛。

2.3 个人传播者

在融媒体时代，网络中有大量的媒体平台供人们收集、发布新闻信息，所以每个人都能够成为新闻传播者。尤其是网络中的自媒体账号，在大型媒体平台上发布信息、与用户互动，且每个人都能充分发表个人建议，所以个人传播的新闻信息具有强烈的个人风格。

3. 融媒体背景下新闻传播创新路径

3.1 提升新闻工作人员的职业道德素养

随着网络技术的发展，新闻传播越来越快捷，但网络的开放性也必然给新闻传播带来挑战，尤其是在新闻工作人员职业道德方面的挑战。如，在新闻传播当中，有部分是新媒体或者是自媒体，虽然该部分媒体不是新闻专业，但在网络中发布任何新闻信息的时候，都必须进行慎重思考，而且要秉持真实、事实的原则对内容进行编辑，不能过度进行渲染，也不能信口开河进行胡编乱造。而新闻专业人员则要更加严于律己，对待新闻传播的信息要更加严谨，这样才能维护广大群众对媒体的信任感。所以，新闻信息在传播之前，需要针对内容真实性等进行核实，另外，无论是否是专业新闻工作人员，都必须尊重新闻相关人员的隐私权。

3.2 提升新闻工作人员的专业素养

在融媒体背景下，新闻传播路径的创新更需要专业人才的支持。而对专业人才而言，不仅要掌握专业内的各种技能和理论，还需要熟练掌握新媒体技术相关的软件等，所以新闻媒体要有意识地提升工作人员的专业素养。首先，要提升新闻工作人员的创新意识，其次要新闻媒体内部要重视属于自己的文化建设。单位当中定期举行团体活动，用文化氛围影响工作人员，从而提高队伍的团结精神。最后，新闻媒体也要不断从社会中引进高质量人才，为媒体内部注入新鲜血液。

3.3 充分利用新媒体提升新闻传播互动性

在融媒体环境下，新媒体的发展越来越快，而新媒体在新闻传播中能够极大地提升和用户的互动性。具体而言，新媒体能够在平台中设置在线留言，广大受众能够通过新媒体渠道对新闻媒体反馈自己的意见，而新闻媒体也能通过新媒体平台提升和广大受众的沟通效率。在沟通当中，新闻工作人员也能充分掌握广大受众的需求点，及时针对反馈做出相应的调控和改正。这种方式不仅能够快速提升新闻传播中的服务性，也能获得广大受众的支持，让新闻传播更加贴近人们的生活，具备更强的互动性和用户黏性。

3.4 建立特色品牌

目前，媒体环境发生了巨大变化，新媒体的快速崛起对传统媒体造成了巨大挑战，尤其是在新闻传播方面。虽然新媒体在网络环境中新闻传播限制比较少，而且新闻内容也能够多样化，但参与其中的群体层次差别比较大，而且新闻制作方面比较粗糙，甚至有的新闻已经出现娱乐化、低俗化的情况，降低了新闻信息本身的真实性和客观性。而传统媒体凭借其严格的流程，能够避免造成新闻信息质量的下降。所以新闻传播可以立足高质量新闻内容的基础上，对新闻节目进行加工优化，为社会提供高质量的新闻节目，并且在新闻传播过程中逐渐树立起自己的特色品牌，提升新闻媒体的吸引力。

3.5 跨平台、屏幕进行新闻传播

随着我国科技的发展，媒体领域当中的信息传播已经从单向传播转变成为双向传播，新闻传播过程中的互动性得到了加强，所以广大受众能够在观看新闻内容的时候发表自己的看法。对于融媒体而言，新闻传播就需要不断融合传统媒体和新媒体的优势，在提升传播时效性、影响力的同时，扩展新闻传播渠道。如新闻传播路径从原本的电视台、报纸等单一渠道，转变为融合微博、抖音、公众号、头条号等多个平台，从原本的电视机屏幕，转变为联合移动智能手机、IPAD、pc电脑等多个屏幕，进而实现新闻传播路径的拓展，打造新闻传播矩阵。

4. 结束语

随着网络科技的发展，我国媒体领域已经走向了融媒体发展道路，在融媒体背景下，我国新闻传播创新得到了巨大的发展。但广大新闻工作者仍需要在新闻传播中寻找新的发展方式和发展空间，并且在复杂的网络空间中保持新闻传播的真实性、客观性等。另外，新闻传播的基础是广大受众，因此要关注广大受众对新闻传播的反馈，贴近广大群众的生活，这样才能确保新闻传播创新的成功。

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