最豪世界杯来了

2023-05-30 20:33吴辉
理财·市场版 2023年1期
关键词:卡塔尔门票世界杯

吴辉

32支球队,64场赛事,四年一届的足球盛宴来了。

2022年11月21日零时,卡塔尔世界杯正式拉开序幕。这场为期28天的比赛,于12月18日进入决赛。而冠军,在法国队与阿根廷队之间产生。

35岁的梅西在本届世界杯开赛前曾表示,这会是他参加的最后一届世界杯。最终,梅西以队长身份率阿根廷队夺得了卡塔尔世界杯冠军。

赛后梅西说:“我曾缺少这个冠军,如今它来了。这是最美妙的事情,看看大力神杯,它多美。我非常想要这个冠军,这是我儿时的梦想。”

卡塔尔世界杯豪掷2290亿美元

在中东沙漠地区,有一个面积不足1.2万平方公里的小国叫卡塔尔。这里海岸线长563公里,三面环海,是一个海湾国家。

这里石油和天然气资源尤其丰富,据不完全统计,石油多达25亿吨,出口量占世界第三,天然气储量多达24亿立方米,出口量占全球第一。

这届世界杯,既是首次在北半球冬季进行的世界杯,也是花费最多的一届世界杯。

卡塔尔豪掷2290亿美元,建造翻新了8个体育馆、修了3条地铁,机场、港口等也一起改造,甚至在荒漠里直接造了个卢塞尔新城。

本届世界杯总奖金达到4.4亿美元,历届最多!其中冠军奖金4200万美元,亚军3000万美元,季军2700万美元。就算小组赛被淘汰也能得900万美元,也就是说能在世界杯上亮相就有奖金可以拿。

根据相关数据,本届世界杯是2014年巴西世界杯花费的14倍,是2018年俄罗斯世界杯花费的19倍。

而国际足联主席因凡蒂诺预计,本届世界杯的全球观众或超50亿人,较2018年俄罗斯世界杯增加14亿人。

不同往日的大型赛事热潮,这次世界杯,虽然中国球队没有入围参与,但中国品牌和企业在卡塔尔全程参与。商业盛宴

世界杯不仅是球迷的狂欢,更是一场精彩的商业盛会。

足球是世界上最大的运动之一。无论是球迷数量还是市场购买力,都已经超越了单纯的体育竞技,上升到了经济高度。

就像奥运会一样,每一次世界赛事,不仅是一场视觉盛宴,更是一场资本与经济的盛宴。

世界杯带来的经济效益有电视转播权收益、世界杯赞助商收入以及世界杯门票销售。

所谓赞助商,是指仅通过世界杯宣传和销售公司产品的权利。对于每个项目,国际足联都会选择一家公司作为官方合作伙伴,并签署相应的协议,在赛事期间分配一定的财政资源。

门票收入是世界杯成败的重要衡量标准。2018年俄罗斯世界杯的接待与门票收入约7亿美元,占到总收入的约15%。2022年卡塔尔世界杯门票对卡塔尔公民的价格最低为40卡塔尔里亚尔,约合人民币80元,对于国外球迷的价格最低为438元。

经历了近百年的发展演变,世界杯逐步形成一个完整的商业化路径和盈利体系,商业价值超过300亿美元,牢牢坐稳世界商业性体育赛事的“头把交椅”。大到电视转播、广告赞助费,小到一张门票、一听啤酒、一个吉祥物,“世界杯经济”的雪球越滚越大,不断挖掘市场潜力,促进消费升级。

足球催生的经济

经过2000多年的发展,足球已经成为全球最受欢迎的体育运动。

提到我国的足球史,一下子就能联想到古代的“蹴鞠”。而在唐代,蹴鞠达到了鼎盛时期。当下足球的发展,已经不仅仅是一项运动,也带动了与足球相关的产业经济。

有数据显示,世界上至少有10亿以上的足球迷。他们不惜一切代价痴迷地消费着与足球相关的一切,享受着足球给予的快乐。有网友估算,前往卡塔尔看一场世界杯比赛,人均至少得花5万元。

唯品会数据显示,2022年11月以来,儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时,足球穿戴等相关品类的销售额较上年增长75%。

足球促进了消费,还解决了部分社会就业,围绕着足球衍生的职业有足球运动员、裁判员、教练、行政管理人员等。

据国际足联2007年5月31日公布的一份调查报告显示,2006年全球有2.7亿人从事足球运动,其中包括2.65亿名运动员和500万名裁判员、教练员和行政管理人员。

从产业链角度看,可以将足球产业的群体分为主管单位(足協)、俱乐部(球员、教练、投资方)、赛事联盟、转播方、赞助商、观众、衍生品、足彩供应商8大部分。

在足球产业价值链上,最有价值的既不是转播权,也不是世界杯,而是足球俱乐部。比如耳熟能详的曼彻斯特城足球俱乐部、皇家马德里足球俱乐部、利物浦足球俱乐部等。这些足球俱乐部,发现和培养青少年球员,当他们成为明星球员,就可为俱乐部创造更多的财富,同时足球俱乐部之间还会交易球员,明星球员转会需要付费。

因此,在足球俱乐部里,核心主体是球员、教练以及投资方。一般来说,明星球员与教练的薪酬是俱乐部运营的主要成本。

Tips:世界杯举办方花费成本情况

1990年意大利世界杯成本:40亿美元

1994年美国世界杯成本:5亿美元

1998年法国世界杯成本:23亿美元

2002年韩日世界杯成本:70亿美元

2006年德国世界杯成本:45亿美元

2010年南非世界杯成本:36亿美元

2014年巴西世界杯成本:150亿美元

2018年俄罗斯世界杯成本:116亿美元

2022年卡塔尔世界杯成本:2290亿美元

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