会展业高质量发展研究

郭海霞 李秋燕

摘 要：我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，新时期各行各业都在转变发展思路，调整发展战略方向。会展业作为现代服务业的重要组成部分，是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在迈向高质量发展的过程中面临展览内容的同质化、绿色会展发展水平不高、对外竞争力较弱、缺乏完善的标准化体系等挑战，可以通过创新展会内容和办展模式、提升绿色会展发展水平、加强对外交流合作、加强会展业标准化体系建设等措施，推动中国会展业向高质量发展。

关键词：会展业 高质量发展 挑战 对策

中图分类号：F713.83

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2023）04-043-02

會展是繁荣、活跃经济的黏合剂，也是架设经济、科技、文化等资源要素交流的桥梁，服务并链接了第一、第二产业的紧密程度，融合和推动了各行各业向前发展，是集会展本身、产品交易、投资贸易、文化交流等于一体的综合性经济活动，有“一业带百业”的强大衍生效应。因此，会展业是促进地区经济发展的重要引擎，推动会展业的高质量发展对转变经济发展方式、构建“双循环”的新发展格局具有重要的意义。在“十四五”规划中，国家已经把进博会、广交会、服贸会定为中国对外开放的三大国家级会展平台，各地也已陆续发布相关政策引导会展业的高质量发展，如广州2021年通过了《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施》，河北省发布了《关于推动会展经济高质量发展的实施意见》，长沙市发布了《长沙市推进会展业高质量发展的若干措施》等。

一、关于会展业高质量发展的文献综述

目前，国内学者对于会展业高质量发展的研究主要集中在两个方面：一是会展业高质量发展的具体表现；二是聚焦在某一地区，分析其发展现状和问题，并针对该地区如何实现会展业的高质量发展提出建议。

在会展业高质量发展的具体表现方面。陈珂（2021）提出，实现会展业的高质量发展要求实现绿色会展[1]。储祥银（2021）认为会展业要贯彻新发展理念，在保持适度增长中提高发展质量，实现会展业的高质量发展[2]。陈泽炎（2021）认为“十四五”时期会展业的高质量发展表现在拥有更完备的会展业体系，在服务、管理和业态三个模式上有所创新和对应国家的“双循环”战略发展[3]。

在分析某一具体地区的会展业高质量发展方面。刘营和鹿英姿（2020）分析了天津市会展经济高质量发展的优劣势，提出了推进天津会展经济高质量发展的六条建议[4]。涂秋雨（2021）在分析重庆市会展业的现状和存在的问题基础上，从区域协同、创新服务模式、政策完善等方面提出了推进重庆市会展业高质量发展的建议[5]。李婷（2022）分析了“十四五”时期江西省会展经济发展的形式以及存在的问题，并从信息化、市场化、品牌化、国际化等方面提出了促进江西省会展业高质量发展的路径[6]。综上所述，目前对于会展业高质量发展的研究还在起步阶段，很少有学者全方位、多角度地探究如何实现我国的会展业的高质量发展。

因此，本文将基于现有研究分析会展业高质量发展面临的挑战，并对促进我国会展业高质量发展提出对策建议。

二、会展业高质量发展面临的挑战

（一）展览内容的同质化

《2021年中国展览经济统计报告》把展览分为重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览五大类，而不同行业展览举办数量和规模差异化明显，位居所有行业之首的轻工业2021年的展览数量和面积分别为1224个和3819万平方米，占已知行业分类展览总数量和总面积的40%以上。在细分行业中又以汽车产业类的展览数量最多，2021年共举办展览308场，农业类（185个）和专项类（125个）展览数量总和接近，2022年在上海、北京、广州、天津、成都等城市均有国际汽车博览会举办。这种相同主题的展览会在不同的城市先后举办，不仅会造成客户分流、资源浪费，还会分散展会在行业内影响力，进而影响展会品牌的树立。

（二）绿色会展发展水平不高

绿色会展是会展业高质量发展的要求[1]，而在2021年发布的《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体制的指导意见》中明确提出“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标。”[7]而我国与德国、法国等会展业较为发达的国家相比，还存在绿色会展发展水平不高的问题。首先表现在对绿色会展的认识不够，固有理念难以转变，部分企业绿色办展意识不强，较少注重会展项目是否“绿色”，更多考虑的是经济效益。其次是会展场馆的建设没有遵循绿色理念，一些地区的场馆数量和规模大于实际的市场需求量，出现了场馆空置或利用率不高的情况，并且不少会展场馆建设未达到绿色建筑标准。第三是会展设施及材料的重复利用率低，在展会的运营过程中，会产生大量的环境污染。目前展览业的搭建主要采取一次性的消耗材料，可循环回收材料的使用比例较低，一场展会结束，就有大量的垃圾产生。此外，缺乏权威的绿色会展参考标准也是阻碍绿色会展发展的一个重要因素。中国发展绿色会展的目标日趋坚定，部分地区也积极制定发布绿色设施和绿色建设标准，然而，从国家的整体角度来看，绿色会展的具体执行标准还有待更为明确、细致、统一的规范，需要进一步完善绿色会展发展的详细规划和具体实施方案。

（三）对外竞争力较弱

众所周知，德国是展览业强国，根据德国展览业协会（AUMA）的统计，每年有大约150场国际性展会和展览在德举行，德国的国际展会上约一半以上的展商和1/4的观众来自国外。我国会展业经过数十年的发展，虽然有广交会、进博会、服贸会等一些国际知名展会，但是大部分展会的规模和影响力仅局限于国内某个区域，只能吸引少数境外参展商前来参展，国际影响力不够。在境外办展方面，我国与德国也有较大的差距。据统计，德国AUMA和FAMA的组展商会员每年都会在海外地区举办近300场展会[8]，我国2021年仅有5家办展机构在境外举办了14场展览会。即使是在疫情前，我国在2019年境外办展数量也只有79场，远低于德国的境外办展数量。

（四）缺乏完善的标准化体系

在2021年10月国务院印发的《国家标准化发展纲要》中提出要加快构建推动高质量发展的标准体系。虽然我国会展业标准处于快速发展期，标准化水平、标准化意识不断提高，但距离会展业高质量发展的要求，还存在欠缺。首先是对基础和重点标准研制的重视不足，没有对会展业的国家、地方、行业等相关标准的现状进行系统研究，在国家服务标准体系中会展业标准定位如何、发挥着怎样的作用也没有没明确的认识。其次是缺乏对已发布的标准的宣传与解读，可能会导致组展商和参展商对其产生片面的理解。最后则是落实不到位，由于会展业的有关标准大多是建议性而非强制性的标准，起不到約束的作用，使得不少标准发布以后形同虚设。

三、促进我国会展业高质量发展的对策建议

（一）创新展会内容和办展模式

除传统工业展继续发展外，随着行业新趋势和消费新亮点的出现，将有更多新鲜的题材可深度挖掘，形成新的展会内容和展会模式。会展业要抓住新的发展机遇，将新概念、新潮流、新时尚引入会展，探索举办创意展、VR互动体验等创新性展览。

此外，还可以发展特色展会。与地方风貌和特色产业结合紧密的特色会展，从诞生时就绑定了城市标签，无法被复制，是特色城市激活本地会展的最佳帮手。不同的区域、城市分别有自身的特色产业，各地区可以充分利用各自市场、产业、区位特色，发挥比较优势，因地制宜，打造突出地域特色的展会。例如，广西桂林借力中国—东盟博览会永久落户南宁的品牌优势，推动中国—东盟旅游展永久落户桂林。

（二）提升绿色会展发展水平

首先要树立绿色、低碳的办展理念。提高主办方、场馆方、参展商等各方对新型绿色展览的认知，始终要把环保、低碳的意识贯穿到整个展会的流程，助推全展览产业生态链融合发展、转型升级。其次是场馆方要在场馆设施及展会组织、展台设计、展台搭建及展会服务等环节实现绿色化，在不影响参展商要求的展示效果的前提下，材料上展台设计制作尽量使用低能耗、可降解、可循环的材料，减少一次性材料的使用，结构上要实现模块化组装。此外，展览工程服务企业要加强对绿色技术和环保材料的研发，降低绿色布展的成本，提高主办方和参展商绿色布展积极性，促进绿色布展常态化，努力实现碳达峰和碳中和的目标。

（三）加强对外交流合作

一方面要“引进来”，引进国外优质的会展项目，加强与国外展览企业的深度合作，在合作中学习国际展览行业协会、大型跨国展览公司的优秀经验和运营模式，提升中国会展业在场馆建设、人才培养、管理水平等方面的实力。另一方面要“走出去”，大力支持会展企业在境外办展，努力将展览公司、展览品牌植入国际市场，提升会展项目和会展企业的知名度。此外，还要加强中国“本土品牌”的培育，通过服务创新、 管理创新、市场创新和商业模式创新，结合数字创意、人工智能等产业发展，加快培育品牌展览和精品展览项目，走展览项目品牌化发展之路。

（四）加强会展业标准化体系建设

会展业标准化工作要加强顶层设计，扎实做好基础和重点标准研制，进一步完善工作机制，以高标准促进会展业的高质量发展。一是充分发挥标委会作用。当前全国会展业标委会以及浙江省、陕西省、广东省会展业标委会等均已成立，标委会要在标准化主管部门的指导下，严格按照新的标准化法和标准化条例，按照政府主管部门的工作要求和委托，切实承担起组织起草和审查会展领域各项标准的工作，及时制定和修订相关的会展服务标准。二是标委会要主动加强与会展企业、新闻媒体等的合作，运用多种方法和途径加大标准的宣传、培训和实施力度。要有计划地邀请行业专家，对重点实施的会展业标准开展有针对性的解读，扩大知情面和影响力。三是要加强对标准实施情况的监督，避免“制用分离”情况的出现。

四、结束语

会展业在构建“双循环”发展格局中紧密联系着供给和需求两端，可以促进信息传播、技术推广和创新发展。高质量发展是未来会展业发展的目标，也是“十四五”时期会展业的主要任务。通过展会内容和办展模式创新以及会展业的绿色化、国际化、标准化建设，推进会展业高质量发展。

[基金支持：编制尚志市会展业发展规划（项目编号：HSDHX2020070701）]

参考文献：

[1] 陈珂.实践与理念同行——绿色、可持续是会展业高质量发展的必经之路[J].中国会展，2021（05）：40-46.

[2] 储祥银.中国会展业稳中求进迈入高质量发展阶段[J].中国会展，2021（11）：20.

[3] 陈泽炎.对会展业在“十四五”高质量发展的几点思考[J].中国会展（中国会议），2021（24）：12.

[4] 刘营，鹿英姿.推进天津会展经济高质量发展的对策建议[J].天津经济，2020（05）：13-20.

[5] 涂秋雨.重庆市会展业高质量发展路径研究[J].投资与创业，2021，32（16）：60-62.

[6] 李婷.促进江西会展经济高质量跨越式发展[J].商展经济，2022（04）：4-7.

[7] 2021年中国会展业情况分析 行业各项指标逐渐回升[J].中国会展，2022（09）：42-47.

[8] 朱金.中德会展经济比较研究[D].福建师范大学，2019.

（作者单位：哈尔滨商业大学商务学院 黑龙江哈尔滨 150028）

[作者简介：郭海霞，管理学博士，硕士生导师，副教授，研究方向：会展经济与管理；李秋燕，硕士研究生，研究方向：会展经济与管理。]

（责编：贾伟）