在融合发展中办出地方媒体特色

【内容提要】报纸要办出特色，形成风格是一个老话题。全媒体时代，地市党报如何办出自己的特色风格，凭借特色在全媒体时代走向高质量？笔者从报纸特色的核心竞争力、规律性和各方关系等方面进行了探讨与思考。

【关键词】地市党报  报纸特色  核心竞争力  规律性  四大关系

随着互联网技术的飞速发展，各类媒体的竞争日趋激烈。地市党媒在社会大变革、大转折时期，面临着的是一场命运攸关的选择。

全媒体时代地市党媒如何从总体上站稳脚跟，有所发展，有新作为，让大众爱看、想看，成为人们一种生活和工作的需要？要做到这一点，涉及面非常广，需要系统分析。这里笔者只从地方党报特色性方面出发加以浅述。

一、特色性要强化核心竞争力

当下有一种论调，互联网、新媒体时代，谁还看报纸，报纸终将被淘汰。而笔者以为，互联网带来的是对媒体传播技术、手段、渠道等等方面的改变和进步，而不是对媒体本质的颠覆。媒体在发展观念和思维方式上要紧跟时代创新发展步伐，办出更具时代感、更具传播力和影响力特色的党报党刊。

作为地方党委机关报这样一个特殊性质的报纸，其核心、灵魂的东西，是报纸本身，是办报质量的问题。与过去相比，未来的办报环境不再是无竞争、无选择的环境。有了竞争，就有“优胜劣汰”，就从过去的“高枕无忧”变得“有忧有虑”了，不仅要让机关领导满意，更要让百姓喜欢。

随着互联网时代发展，人们获得信息的渠道、要求更加广泛和繁杂，在这种情况下，地市党报的特色性问题，比之以往任何时候，显得格外重要。同时，对于报人对特色性的认识，必须尽快从自发状态进入自觉状态。把报纸办成一张有鲜明特色的报纸，应当成为报人的不懈追求。面对互联网时代，面对新媒体竞争，可以说，谁的报纸更具特色，谁就有市场，谁就能生存，谁就能更好的发展。

在特色办报这一点上，国外一些报刊的追求颇有启发。如瑞士的《积极》杂志有感于报刊读者看得太多令人沮丧和忧心的新闻，为鼓吹多看人生美好的一面，恢復读者的斗志，所以，只报道振奋人心的好消息，不报道坏消息。用该杂志编辑的话说“我们不会报道失业率高达4.6%，只会说，我们很高兴看到，就业率达到95.4%”。当然，我们不一定像他们那样做，但这种“以特色取胜”的竞争思维是我们值得借鉴的。

全媒体时代，报刊的一般化、同质化让读者感到无趣，甚至是厌恶。所以，我们在坚持党媒权威性的同时，不断守正创新，在新闻产品的内容、质量和传播方式上下功夫，多出贴近百姓、贴近生活、贴近实际，有生命力的、接地气的本土新闻。

二、特色性要把握好规律

全媒体时代，各媒体的受众、定位、价值取向、媒体人志趣和发展环境等各有不同，其特色性也就各异。那么，地市党媒特色有什么规律可把握呢？笔者以为起码有以下“三性”，即稳定性、动态性、系统性。

——党报特色的稳定性。特色性的形成，既不是在短期内可以形成，也不是经常变化不定的。只有在一个较长的时期里表现出一致性的素质并被受众认可，方能形成一定的特色性。这个过程是一个由量变到质变、由部分到整体形成的过程。由此可见，党报的特色性从主客观两个方面来看，都表现出一种相对稳定性的特征。党报特色的稳定性要求我们对报纸特色要有一种不懈的追求，不停实践的精神，而且一旦形成被读者认可的特色性，就不要轻易变来变去，而是要自觉地按已形成的特色，创新增流，把报刊办得更优、更精、更新。

——党报特色的动态性。任何稳定都是相对的。党报特色的稳定性也是相对的。从时间长河中看，党报特色又表现出一种动态性。这是因为党报的特色不仅受到客观环境的制约，还要不断适应时代的变迁和受众口味的变化，在实践检验中不断矫正自我、丰富自我、完善自我。党报的动态性又要求我们不可把报纸的特色只理解为一成不变的，一劳永逸的。报人要在总体特色性的追求中，不断地丰富、发展特色性。

全媒体时代，任何媒体要长期获得大众的关注，都需要借助不同媒体的经验、内容和各种技术手段等来充实自己，完善自己。所以，媒介的趋势是不断融合、不断创新、不断变化、不断超越，这才是历史的趋势和时代的走向。地市党报更亦如此。

——特色要有系统性。特色的形成是一个系统工程，特色的表现是一个整体效应。从时空的跨度上看，党报特色不仅要有相对稳定性，同时还是连贯的，是一期接着一期的，期期都应有特色的，不然就不能叫党报的特色性，只能叫有某些特点。从党报的空间维度上看，其特色性要求是整体性的。整体性特色应有两个方面的含义，一个是党报应有整体形象特色，应有特色的办报方针、编辑方针，运营方针等自己的风格和独特的形象。另一个是这种整体形象特色要有党报的各个要素的特色协调体现。如报纸整体结构特色、版面内容特色、专栏设置特色、新闻内容及报道形式的特色以及板式设计的特色等等。这些要素都应有各自的特色，而且这种特色又是报纸整体形象特色的有机组成。由此可见，地市党报要有鲜明的特色性，报纸特色要体现于办报的全过程，也要渗透于报纸的各个方面。所以，地市报人必须有办报的系统思维和系统工作。没有这种系统性也就没有报纸的特色性。

新媒体的快速崛起，是时代发展的自然选择。我们要理性面对现实，进而全面分析和深刻认识自我，按照新闻规律和报纸特色性的内在要求，自觉地追求、自觉地去实践、自觉地超越，探索一条适应新时代传播规律、具有特色的地市党报高质量发展之路。

三、坚持特色性需要处理好的几个关系

地域的人文地理、社会经济、发达程度等的不同，其报纸的规模、具体任务也就各有千秋。

在竞争激烈的全媒体时代，地市党报如何才能办出自己的特色呢？笔者认为，其根本点在于，必须在充分认识地方报的实际状况下，扬长避短，把握和处理好以下几个关系：

——特色性与贴近性的关系。地方报最主要的实际是地方贴近性。地方报的产生和存在，最主要的原因是某一地区的需要。其存在和发展主要的基础在于具体的地区，其主要的读者群也在具体的地区。地方报要用当地受众愿意或喜欢的方式，推送报道当地的新闻和当地人想要知道的新闻信息。因此，地方报的贴近性是与生俱有的。但，不是有了贴近性，地方报就有了自己的特色。由以上对报纸特色性规律的分析中，我们可以看出，贴近性只能是地方报与全国性大报相比的一个特点，而不能认为他是某一份地方报的特色。所以，贴近性是特点而不是特色。贴近性只有运用报纸特色性的内在规律，经过媒体人的“加工”后，才可能成为地方报的特色。

贴近性虽然不是地方报的特色，但他是地方报办出特色的一大优势。要办出地方报的特色来，其最为有效的是抓住地方报特点，才能办出特色。所以，地市党报首先要认识自己的优势，抓住自己的特点。这种优势是别的地方没有的，或无法与你相比的。把这种特点、这种优势经过办报特色意识的加工，使之上升为你的办报特色，这就是你办报的成功。

办报的特色源于报纸的贴近性，但又高于报纸的贴近性。如果离开地方贴近性，大多数地市报可以说就无优势可言，也就难以办出特色来。但反过来，地方报只停于地方贴近性，地方报的优势也无从发挥，也就谈不到地方报特色。所以，全媒体时代地方报只有把贴近性加以升华，以融媒体的发展理念，充分发挥新媒体的传播技术、渠道、工具等，进一步深化传播内容，才能成为有特色的地方报。

——特色性与开放性的关系。相较大报而言，地方党报有一种自然的封闭性和局限性。无论是办报人还是受众，其办报思想、受众意识有着相当的局限性。这种强烈的地区意识是长期以来随着地区发展而形成的，一时改变难度很大。

地方报要想在全媒体时代生存发展，就必须打破传统的封闭性和局限性，走开放创新办报的路子。所以，探讨地方报的特色问题，必须研究地方报的开放性，并搞清二者的關系。

地方报的特色决不可排斥开放性，也就是说，不能因为是地方报，就不能具有开放性。相反，从总体上而言，地方报纸的开放性应当成为地方社会经济发展的新特点。也就是说，地方报要立足本地，放眼全国，放眼全世界，具有全域融合发展的眼界与思维。

地方报的开放性应表现在两个方面，一方面地方报要走出你原有的受众群，要有给外地人看的办报意识；另一方面，地方报又要使本地的受众，通过你的报纸了解外部世界以及本地新闻在全局中的重要性。而要有机地做到这两点，就必须将地方报的贴近性与新闻的时代性相结合。让外地人看到地方报的特色，让本地人看了有时代感。即使贴近性有时代感，使时代感有特色性。

——特色性与普遍性的关系。这里特别是指地市党委机关报的基本属性和基本任务的关系问题。这二者的关系，实际上是个性与共性的关系。当然要把个性与共性紧紧结合起来，真正做到既有正确的大方向又有自己的特色。通过自己有特色的策划宣传来体现大方向，从而保证地市报“党和政府的喉舌”性质不变。

此外，地方报的特色性还必须遵循新闻规律，只有在熟练地按新闻规律办报的前提下，其特色才有生命力、吸引力。离开新闻规律的报纸特色就有可能走到邪路上去。所以，地市党报的特色性既要与党报的基本属性紧紧结合起来，又要严格按照新闻规律办报。

——特色性与丰富性的关系。报纸的特色性从广义上理解就是一种特殊性，也是一种限制，他要排除与之不相符的东西，所以，搞得不好，就有可能影响报纸的丰富多彩性。因此，必须处理好特色性与丰富性的关系。

首先，不能为了报纸的丰富多彩，而淹没丧失了报纸的特色。这从报纸长远发展是不可取的。没有特色的丰富多彩是杂乱而肤浅的，是难以持久的。但报纸特色也不可排除丰富多彩，报纸特色的内涵应该是宽泛的色谱，我们不是为了特色而特色，把特色看死、框死了，搞单调了，报纸特色是一种优势，而不应成为一种局限或缺陷。

融合发展是地方党媒面对新时代要求，面对新媒体时代竞争环境的一道必答之题，也是地市党报融入高质量发展的加分题。新媒体传播是一种新时代下的传播工具、手段和形式，而不是应景之需、跟风之举。地市党媒发展离不开融合，在融合发展中守正创新，融出特色，融出风格，融出具有时代感的好产品、好作品，发挥地方传统党媒与新媒体的集合的品牌优势，增强媒体品牌影响力和公信力，坚守党媒价值观，以新媒体时代的新传播技术、手段和工具等，宣扬自己独具特色风格的核心内容，如此，地方党报方能闯出自己的一方新天地。

作者简介：尚铁兵，鄂尔多斯市融媒体中心主任编辑

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