全媒体时代的“时”“势”之辨

姚莉 王晓路

[摘    要] 把握“时度效”，是全媒体时代做好新闻宣传工作的重要原则和工作方法。在新闻的“时度效”三大要素中，“时”是第一位的，“度、效”都会受到“时”的制约。当前，全媒体时代下新闻宣传工作面临的最大“时势”在于舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化。但是，部分新闻宣传工作者仍然习惯仅仅把“时”当成时间维度来考量，导致新闻报道出现价值错位、导向偏离、话语失当，进而被舆论反噬。要做好全媒体时代新闻宣传工作，必须牢记政情、关照国情、顺应民情，而要实现良好的宣传效果，则更加需要注重民情，如此才能充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

[关键词] 全媒体时代；新闻宣传；时度效；时势；舆情

[中图分类号] G212  [文献标识码] A  [文章编号] 1002-8129（2023）06-0091-06

一、 引言

今天，我们身处一个已经无法逆转的全媒体时代。在全新的舆论生态下，如何找准传播方向、抓住传播重点，是新闻宣传工作者需要深入思考的重要课题。

2013年8月19日，党中央召开了具有划时代意义的全国宣传思想工作会议，它标志着党的宣传思想工作进入了全媒体时代。会上，习近平总书记针对正面宣传首次提出“时度效”概念：“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”[1]2014年2月27日，习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上强调，要把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来[2]。2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记就加快构建舆论引导新格局再次强调，要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求[3]。……