乡村振兴背景下永昌县藜麦特色农产品营销模式发展现状及对策探讨

王晓睿

摘 要 乡村振兴战略能够促进特色农产品产业发展。目前，藜麦作为甘肃省永昌县具有地方特色的农产品，其规模效应正在逐步形成。但现阶段藜麦产业营销渠道的拓展受到限制，营销模式的优化对于永昌县藜麦产业升级发展有着重要意义。为提高永昌县藜麦的市场知名度及占有率，带动永昌县农业产业发展，在对永昌县藜麦产业发展现状充分分析的基础上，总结了当前永昌县藜麦主要的营销模式及其存在的问题，并提出加强品牌宣传与建设、建立绿色生态和追溯制度、拓展服务模式、加大政策和人才支持等针对性的对策建议。

关键词 乡村振兴；藜麦；农产品营销；甘肃省金昌市永昌县

中图分类号：F327 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.02.060

近年来，人们的物质生活水平逐渐提高，对健康卫生食品的关注度越来越高，大家普遍愿意以更高的价格來购买健康、绿色、环保的高品质特色农产品。藜麦是一种营养成分均衡齐全、含量较高且种类丰富的谷物，可满足人类基本的营养需求。甘肃省处于丝绸之路的黄金经济带，在国家乡村振兴战略和“一带一路”倡议的不断推进下，可以充分利用国内市场和国际市场的发展福利，扩大对外开放程度，积极践行“走出去”发展战略，为特色农业产业转型升级提供更广阔的平台。在此背景下，研究甘肃省特色农业产业的发展路径具有现实意义。

1 发展现状

1.1 永昌县藜麦种植现状

永昌县作为农业大县，耕地面积多，由于当地土壤性质比较特殊，种植的藜麦营养成分较高，消费者黏性较强。……