我国自媒体植入式广告法律规制问题研究

郭晓红

(河南警察学院 法律系,河南 郑州 450046)

0 引言

随着移动智能终端的不断普及和社会化媒体的兴起,我国自媒体产业进入快速发展阶段,并成为发布、运营植入式广告的热门载体。自媒体植入式广告作为当前网络广告营销的一种新形式,其通常是指商品经营者或服务提供者自行或者委托自媒体创作者通过设计、制作,有目的地将商品、服务、品牌、商标、标识等信息融入自媒体媒介进行传播,以达到宣传商品或服务的目的。在移动互联网时代,自媒体产业快速增长,自媒体创作者通过高质量内容的输出收获粉丝和阅读量,然后通过广告等手段实现流量变现,这成为当前自媒体创作者主要的获利方式,可见目前自媒体植入式广告具有良好的市场发展前景。但同时应该注意到,鉴于自媒体植入式广告在宣传内容层面具有渗透性、展示方式的隐蔽性和传播的开放性等特征,导致其在发展过程中出现了一系列问题。因此,有必要对我国自媒体植入式广告法律问题进行研究。

1 自媒体植入式广告的特征及失范表现

为实现对我国自媒体植入式广告法律问题的研究,应首先明确自媒体植入式广告的特征,然后了解目前自媒体植入式广告的失范表现,以为后续研究提供依据。

1.1 自媒体植入式广告的特征

自媒体植入式广告作为互联网时代广告营销的一种新形式,具有以下特征。首先,具有多样性。不同于传统广告具有统一的内容与形式,自媒体植入式广告是自媒体创作者根据自身对相关产品及服务的理解与认识,在自己创作的内容中植入相应广告,从而使得自媒体植入式广告呈现出多样性的特征。……