偏远高山地区红色旅游发展路径研究

李明术 解悦

摘要：近年来，红色文化的影响力日益增强，其不仅可以推动社会的发展，还能加强意识形态教育。红色旅游作为一种传播红色文化的重要途径，对偏远高山地区的发展和红色文化的传承产生深远的影响。后疫情时代，旅游业受到前所未有的冲击，偏远高山地区红色旅游也面临严峻的考验。因此，突破发展困境，找到偏远高山地区红色旅游发展路径迫在眉睫。文章以恩施土家族苗族自治州建始县官店镇的红色旅游发展为例，采用SWOT分析法，深入探讨官店镇红色旅游发展过程中的优势、劣势、机遇和威胁，并为其进一步发展提出相应的优化路径。官店镇虽然拥有旅游资源丰富、气候生态良好等优势，以及国家政策支持、基础设施反向促进等机遇，但也存在基础设施不足、开发模式单一、资源保护不到位、客流量节律性强等劣势，以及州内外旅游景区竞争激烈、游客需求多元化的威胁。因此，官店镇应发挥优势，利用机遇，克服劣势，迎接挑战，不断完善硬环境建设，加强软环境营造；开发多样化产品，打造数字化景区；开发精品线路，强化区域合作；创新“红+”模式，延长产业链；开创品牌活动，增添旅游娱乐性。将官店镇的红色旅游资源转化为产业优势，能够提升当地经济效益，为官店镇高质量发展红色旅游、传播红色文化提供参考。

关键词：偏远高山地区；红色旅游；官店镇；发展路径

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）11-0-03

0 引言

我国系统推进红色旅游发展以2004年为起点，至今已有19年。实践表明，发展红色旅游不仅能加强红色遗址遗存保护开发，用活资源，讲好红色故事，还能推进红色文化弘扬，传承红色基因［1］。

官店镇位于湖北省建始县最南端，镇内多为山地，平均海拔1000多米，是典型的偏远高山地区。偏远高山地区是指可达性不高、交通不便的高山地区，广泛分布于山岳主峰相对高度超过1000米的地区。官店镇作为第二次国内革命的重要活动地区，拥有丰富的历史文化资源，但与西柏坡、延安等红色圣地相比，知名度较低，红色旅游发展起步较晚，目前仍有许多未被开发的红色资源。

本文使用SWOT分析法对官店镇红色旅游发展进行分析，并结合其红色资源特点，提出其高质量发展路径。

1 官店镇发展红色旅游的重要意义

1.1 保护红色文化，传承红色基因

发展红色旅游不仅能保护与传承红色文化，还能推动当地乡村振兴。一方面，官店镇地理位置偏远，当地居民文化素养不高，发展红色旅游可以增强当地居民的文化自信和对红色文化的认同感，使红色基因更好地传承下去；另一方面，要想更好地发展红色文化，必须在保护红色资源的基础上进行开发利用，保证红色资源的原真性，为官店镇发展红色旅游奠定坚实的基础。

1.2 促进经济转型，增添新鲜活力

近几年，官店镇不断开发红色旅游资源，并将这些红色旅游资源优势转换为经济发展优势。官店镇拥有得天独厚的生态资源，再加上丰富的红色旅游资源，旅游市场拥有很好的开发前景。当地通过“红色旅游+绿色农产品”产业链整合模式，不仅可以推进红色旅游发展，还可以联动绿色农产品综合运营中心，推动经济发展。大力建设本土红色旅游品牌，发展红色旅游，为革命老区增添活力。

1.3 加快乡村建设，推动人民富裕

官店镇革命老区存在基础设施建设不健全、环境较差等问题。偏远高山地区交通可达性不高，发展尤为缓慢，经济相对落后。发展红色旅游，有助于推动美丽乡村建设，推进乡村治理体系和治理能力现代化，有效落实乡村振兴战略。官店镇通过发展红色旅游，引来大批贤人能士，促进产业发展，同时为当地居民提供了新的就业机会，带动人民生活共同富裕。

2 官店镇红色旅游发展SWOT分析

2.1 优势（S）

2.1.1 红色旅游资源丰富，奠定旅游基础

官店镇红色旅游资源丰富，拥有众多革命遗迹，包括万人大会会场、革命烈士纪念馆等。当地还收集了贺龙将军曾用过的马鞍和红军用过的各种革命文物，总计达50余件。同时，官店镇拥有丰富的红色非物质文化资源，如红色歌谣、红色故事等。当地不仅留存了52个红色故事，如贺龙收神兵等精彩故事，还编印出版了《红色记忆》图书，拍摄了《红色印迹》专题片。丰富的红色旅游资源为官店镇发展红色旅游奠定了坚实的基础。

2.1.2 优质资源丰富，联动发展空间大

官店镇不仅有独特的红色旅游资源，还有丰富的历史遗迹、民俗风情、风景名胜等优质资源，如花椒山风景区、响水洞瀑布等旅游景区，都让人流连忘返。可借助当地的自然资源禀赋和历史文化底蕴，打造以照京岩风景区等红色景区为主、以其他优质旅游景区为辅的联合发展模式，推动当地旅游业发展，实现文旅产业全面升级，形成全面、多元的发展模式。

2.1.3 地缘优势明显，区域协作度高

官店镇西邻恩施市，可以受到恩施旅游业发展的辐射，东邻巴东县，南连景阳镇，北接鹤峰县，便于实施区域红色旅游联动发展。官店镇可以与临近的巴东县、鹤峰县强强联合，打造红色旅游发展片区，并建立红色旅游品牌，以更好地发展红色旅游。

2.2 劣势（W）

2.2.1 地方经济孱弱，基础设施建设不足

官店镇经济发展水平明显低于发达地区。由于地理位置偏远，基础设施建设比较困难，这也成为官店镇发展红色旅游的一大障碍。其中，交通不便一直是官店镇发展旅游业面临的最大挑战。当地红色景区交通以大巴为主，线路较少，甚至有些景区没有出租车服务，不能满足游客的出行需求。此外，官店镇基础设施建设不足，景区周边高品质的餐饮、民宿及娱乐场所有限，许多景区仍存在停车位、厕所等设施数量不足的问题。

2.2.2 产品开发模式单一，“红+”模式创新不足

目前，官店镇红色旅游产品开发模式较为单一，同质化现象严重，这直接影响红色文化的传播与弘扬。官店镇红色场馆设计无地域特色，馆内大多仍停留在物品陈列、图文解说等传统模式，游客参与度不高，缺乏吸引力。隨着旅游市场的发展，游客不再满足于自主观赏模式，而是追求更丰富的感官体验。同时，官店镇符合文旅融合发展趋势的“红+”模式仍处于初步探索阶段。官店镇还要继续探索“红色+绿色”发展模式，并通过红色旅游推动更多产业的融合发展。

2.2.3 资源保护不到位，软环境营造欠缺

官店镇对红色旅游资源的保护不到位。一方面，本地居民对红色资源的价值认知浅薄，资源保护意识不足；另一方面，偏远高山地区的革命老区经济相对落后，当地政府投入的人力和资金有限，相关保护政策有待完善。官店镇红色旅游管理部门对红色旅游资源保护认知不到位，只重视硬环境建设，对软环境则蜻蜓点水式营造［2］。

2.2.4 客流量节律性强，旅游淡旺季不平衡

官店镇红色景区的客流量会受到政治、文化等多方面因素的影响而产生较大的波动。官店镇红色景区旺季主要出现在重大节日、国家或当地重要会议、党诞辰纪念日等活动前后，其他时段的客流量大幅降低，旅游淡旺季不平衡。

2.3 机遇（O）

2.3.1 政府主导，政策支持

近年来，全国推行红色旅游发展規划纲要，我国红色旅游迅猛发展。在中央政策指导下，各地政府根据当地发展实情，积极落实政策，并制订合理的发展方案，推动红色旅游高质量发展。恩施州人民政府出台《恩施州全域旅游发展规划》，文件中提出了有关红色旅游发展意见，这为官店镇红色旅游注入了新的活力。在中央及地方政府大力支持下，官店镇发展红色旅游得到了有力保障。

2.3.2 加强基础设施建设，相互促进发展

红色旅游资源不仅可以为官店镇带来经济效益，还可以带来人流、物流等资源，实现“红绿交融”，以红补贫，推动贫困乡村振兴发展，助力农村产业升级转型，巩固拓展脱贫攻坚成果。另外，不断完善基础设施建设，推进农田改造、道路建设等项目，不仅可以为当地人造福，还能调动他们建设家乡的积极性，吸引外出务工的农民返乡，主动担任官店镇红色旅游推广大使，反向促进红色旅游可持续发展。

2.4 威胁（T）

2.4.1 州内外旅游景区竞争激烈

目前，国内大多数游客在选择旅游地时更倾向于知名度高的红色旅游景区，如井冈山、延安、嘉兴、遵义等著名革命圣地。这些红色景点极具品牌效应，在一定程度上分散了官店镇红色旅游的客源。除了受到全国同类型旅游景区的挤压外，官店镇红色旅游还面临着恩施州优质旅游资源的威胁。恩施州拥有土司城、恩施大峡谷等风景名胜，官店镇红色景区与其相比，品牌影响力不足，难以与其抗衡，从而导致官店镇客源流失。

2.4.2 游客旅游需求多元化

随着时代的变迁，游客的需求变得更加多元化、个性化，他们更注重红色旅游的体验感和参与性，有些游客会根据自身喜好选择旅游方式及线路。年轻人逐渐成为红色旅游的主力群体，他们更追求具有科技感、趣味性的旅游产品，党员群众则注重突显地域红色文化的旅游产品，部分革命老兵追求经典、怀旧的旅游产品。然而官店镇大部分红色景区仍采用传统的陈列模式，旅游产品单一，难以满足不同类型游客的多样化需求，红色旅游面临巨大的考验。

3 偏远高山地区红色旅游发展路径

3.1 完善硬环境建设，加强软环境营造

发展红色旅游的前提是要完善硬件基础设施建设。一是要选取具有红色文化价值、地域特色的遗址，让游客感受到景点的与众不同，吸引游客前来。二是要加强交通路网建设，从陆、空两方面立体打造交通系统，改善当地交通条件，让游客方便前来。三是要打造一批品质优良、红色主题鲜明的餐饮、民宿等配套设施，让游客愿意留下来。

在完善硬环境的同时，要加强对软环境的营造。红色旅游管理部门应当加强红色旅游资源保护意识。一是要对官店镇的革命遗址和文物等进行系统性排查与建档，制定一套标准规范的保护管理制度。二是要定期对革命文物进行保护与修缮，预防其被损坏。三是要向大众宣传普及保护红色旅游资源的意义，增强大众保护红色旅游资源的意识，营造良好的软环境。

3.2 开发多样化产品，打造数字化景区

开发多样化的红色旅游产品是提升旅游竞争力的主要渠道。首先，改变原有的静态陈列、图文解说等传统自主观光模式，充分采用科技手段再现历史场景，打造沉浸式体验场景，让游客身临其境，感受红色文化。其次，红色旅游管理部门应加大产品研发力度，设计时考虑地域文化、潮流趋势、民俗文化等方面，满足各类游客的需求。最后，提升产品的实践性，多开展演艺、竞赛等活动，丰富游客的体验感。

随着时代的发展，红色景区数字化建设也尤为重要。一是红色景区应实现网络全覆盖。二是借助现代科技手段，从升级产品、管理、服务等方面促进景区智慧化改造，如利用VR技术再现场景、线上购票等。

3.3 打造精品线路，强化区域合作

官店镇存在红色旅游品牌知名度低、交通条件不完善、景区开发力度不足等问题，强化区域合作，实行共享资源、线路对接、客源互送、市场互动，有助于实现效益共赢和可持续发展［3］。

首先，要加强与周边县域的联动，如巴东县、鹤峰县等。综合各县的优势资源，形成互补，打造精品红色旅游路线。其次，要加强镇区景点合作。官店镇各红色景区之间要以“热门”景点带动“冷门”景点，形成整体规模效应，促进区域旅游一体化发展，全面提升官店镇红色旅游的竞争力。

3.4 创新“红+”模式，延长产业链

首先，开发红色旅游与绿色生态、民俗文化、文化名胜等多业态融合发展模式，打造“红+绿”“红+彩”“红+古”等多种模式，形成多样化体系，满足不同群体的需求。

其次，整合红色旅游产业链中的各个环节，注重与其他产业、产品、文化的有机结合，不断开发特色农副产品，开展农家乐、乡宴等活动，联合当地名胜古迹，相互促进发展，延长红色旅游产业链，从而提升经济收益。

3.5 开创品牌活动，增添旅游娱乐性

传统观光模式已经无法满足游客的需求，举办参与度高的活动可以激发游客的热情。要积极开创红色文艺表演、红色情景剧等凸显地域特色的品牌活动，增加旅游亮点。

此外，旅游娱乐性与趣味性对游客的旅游地选择有重要影响。官店镇红色景区周边可以结合当地的历史文化、自然条件等因素，因地制宜地建设娱乐性与趣味性设施，制造旅游“兴奋剂”，拉动当地红色旅游发展，以此缩短旅游淡季。

4 结语

大力发展红色旅游有助于传承红色基因，弘扬革命精神，加深爱国情怀。相比其他地区，偏远高山地区的革命老区经济发展比较落后，发展红色旅游可以有力推动当地经济发展。通过SWOT分析可知，偏远高山地区的革命老区应充分发挥自身优势，利用机遇，克服劣势，迎接挑战。通过开发多样化产品、打造精品线路，提高红色旅游开发质量；通过完善硬环境、营造软环境、打造数字化景区等，提升红色景区服务水平；通过开创品牌活动、增加景区娱乐、创新“红+”模式，提升红色旅游的竞争力，促进偏远高山地区红色旅游的可持续发展。

参考文献：

［1］ 吴若山.红色旅游发展的“破”与“立”［J］.旅游学刊，2021，36（6）：1-3.

［2］ 赵斌，俞梅芳.浙江红色旅游可持续发展战略研究［J］.文化产业，2022（1）：133-135.

［3］ 彭维捷.根据地型红色旅游资源开发及其区域组合研究：以湘西塔卧为例［D］.长沙：湖南师范大学，2008.

作者简介：李明术（1975—），男，湖北建始人，博士，副教授，研究方向：城乡规划与设计、旅游规划、景观设计。

解悦（1998—），女，江苏南通人，硕士在读，研究方向：旅游规划、建筑风貌。