出版高质量发展路径探析

2023-06-12 07:32桂方海
现代出版 2023年2期
关键词:中国式现代化品牌建设高质量发展

内容摘要:出版业高质量发展,要求出版业坚持专业化出版道路,打造具有核心竞争力的品牌。

关键词:中国式现代化;专业化出版;品牌建设;高质量发展

DOI:10.3969/j.issn.2095-0330.2023.02.006

一、专业化出版、品牌建设与高质量发展的关系

专业化出版与出版品牌建设都可以视作推动出版高质量发展的手段。

第一,专业化出版。专业化出版的核心是出版从业人员共享的价值理念与目标,具有信息选择与把关人、记录历史、传承文明、普及科学、启智增慧、培根铸魂、知识与文化传播者的角色定位,有出版意识形态属性、文化科学价值属性、商品价值属性、服务价值属性、技术价值属性的核心价值理念,同时还有基于出版公共服务价值的道德规范。

第二,品牌建设。“品牌”是出版业参与市场竞争的重要资源,展示的是理念、价值,是无形资产。“品牌”也是知名度,有了知名度就能提升出版物的市场占有率,就能产生较强的传播力及影响力,就能反映出出版物供给结构的升级方向,为出版单位持续发展提供动力。国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出,随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费有了更高要求,更加注重品质、讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。作为内容产业的出版业,除原创化品牌的引领作用外,还受特色化与融合化个性因素的影响。

第三,专业化出版、品牌建设与出版高质量发展的关系。只有基于这种价值理念与目标的出版业,才能坚持长期的专业化坚守,聚焦有限资源,在专业领域做深做透,并通过新技术和质量上的精益求精,专注于提升优势出版物的核心竞争力,从而形成自己的品牌特色。可见,坚持专业化出版是品牌建设的基础,品牌建设又为专业化出版提供动力,二者共同成为推动出版高质量发展的手段。

二、坚持专业化出版的途径分析

专业化发展的基石是对职业的准确定位,需要结合市场发展、保持良好心态,朝着既定目标坚持不懈深耕细作,持之以恒坚持深度经营,保持专注,构建数字时代新型出版传播体系。

第一,组建专业团队,培养专业化人才。专业团队包括作者团队、编辑团队和营销团队。作者团队是保证出版物质量的基础,编辑团队是出版物质量的“把关人”,营销团队是扩大出版物传播的核心力量。出版根本的内容资源是作者资源和选题资源,无论是传统纸介质出版还是数字介质出版,抑或融媒体出版,内容都是灵魂。因而,出版单位必须参与共建学术共同体,汇聚优秀作者资源,争取知名度高、在行业领域影响力大且有责任心的头部作者,同时发掘一批有潜力、高水平的学术新秀,建立起高水平的、可延续的作者队伍,密切与优秀作者的联系与合作,汇聚优质出版资源,提升出版的原创力和出版品质。专业化编辑要有与专业领域作者对话的基本学术能力, 既做内容质量的守门员,又善于做内容成果的“助产士”。在发掘、选择、编辑加工和传播专业出版物的过程中,真正融入自己的创造性劳动,真正把握每种出版物在专业领域可能产生的影响,编辑不仅需要静态的专业知识,更需要洞察专业发展趋势和文化趋势,做出前瞻性的判断,从而不断满足、激活、升华读者需求,服务和引领学术发展。营销编辑需要有全视野、能理解图书的内容,知道图书在传播什么知识、传递哪些价值,营销团队也必须加强对该领域的细致研究,能够精准锁定细分市场,充分运用微信公众号、快手短视频、今日头条、抖音、B站、小红书等新媒体平台和技术,加强与网络营销平台合作,提升数字营销能力。分专业、分特色建设新媒体账户,形成新媒体矩阵,积累用户,加强品牌宣传。

第二,坚持深度经营,形成核心竞争力。南宋理学家朱熹曾说,欲当大事,须是笃实。静下心来,在自己的专业领域里踏实深耕,胜过干一堆平庸之事。围绕已确定的专业化出版物向上下左右前后延伸,按照既定專业化经营战略要求,采用系列式产品开发策略,最大限度地利用已有的资源,策划开发出一系列类似但又各不相同的出版物,形成不同类型、不同档次、不同规格的系列出版物,以适应不同消费群体不同的消费需求。

第三,紧盯科技前沿动态,坚持原创。科技出版物在提高人们科学技术素养,形成反对迷信、崇尚科学的社会观念方面具有积极作用。先进科学技术成果的出版是专业化出版的一个重要内容,出版业应全方位掌握相关领域研究动态,梳理收集创新性研究成果。中央宣传部副部长张建春在2022年度国家出版基金项目评审工作会议上强调,出版要坚持“四个面向”,当好科技创新成果的记录者、科技进步的推动者,推出一批反映科学研究前沿、代表国家科技实力的优秀著作,推出一批弘扬科学精神、普及科学知识的精品读物,更好服务实现高水平科技自立自强。这是对专业化科技出版的具体要求。

第四,保持专注,长线经营。中国近代出版家邹稻奋先生说:“如有着相当计划,鼓着勇气往前走,不要自馁,不要中途自弃。”文化建设非一朝一夕之功,需要的是“板凳甘坐十年冷”的沉潜功夫,既要以前瞻性的战略眼光定位未来的发展,也要以兢兢业业、任劳任怨的专注投入到目前确定的实际工作中。出版注重长期积累,只有在专业化的方向上长期坚守,持续策划在选题取向和内容风格上具有相承性和稳定性的选题,不断确立出版特色,才能逐渐塑造品牌,从专业化到特色化,再到品牌形成,是一个循序渐进的过程,需要出版者保持专注和战略定力,也需要出版者正确把握总体谋划和久久为功的关系。做好专业出版要放长线。第五,积极探索融合出版之路。移动互联的快速发展产生了以数字新媒体为主要的传播方式,文化产业与新媒体融合的新文化格局形成,这就要求传统出版单位应关注新技术的发展和应用,不断探索新技术与出版融合的模式,探索新的资源产品形态,不断增加出版物的附加价值,提升出版物的增值服务,以适应多元化的市场需求。

三、出版业品牌构建的途径分析

出版业品牌构建需要从出版物品牌构建做起,出版物品牌的打造是一个系统工程,需要贯穿出版物出版的全流程,需要经过市场或时间的检验,甚或需要读者评价反馈、出版物修订完善等维护过程。

第一,以专精特的出版物打造品牌。出版业更多地满足了共性化需求,很多专精特的个性需求没有得到深入发掘。二十大提出的人口规模巨大、物质文明和精神文明相协调的现代化为专精特出版物提供了指引,出版单位应抓住机遇,从广大读者的需求角度出发,以“人有我精、人精我特”的出版物打造品牌。

第二,与时代发展同频共振,创新发展出版物品牌。文化是时代变迁、社会变革的先导,只有同国家和民族紧紧维系,才能成为民族的命脉。品牌出版物只有不断融入新的时代精神,并不断创新,才能保持品牌的长久。

第三,以广泛的宣传提高品牌的影响力和认知度。品牌影响力的提升、知名度的提高,一方面,需要以创新提升出版物品质,以品质擦亮品牌,另一方面,出版业要通过“中国品牌日”及全媒体渠道加大宣传力度,坚持品牌整合营销,以全球视野不断扩大品牌的影响力和认知度。

第四,构建品牌建设、维护管理长效机制。每一个品牌都是靠自主创新打造的,靠工匠精神塑造的。内容产品是极具创造的智力劳动,凝聚了创作者和出版者的大量心血,因而,要求出版业构建品牌建设、维护管理的长效机制。一要将每一个出版物品牌按照现代项目管理要求进行管理,尽量挖掘各出版物品牌之间的联系,形成集群效应。二要增强品牌服务意识,理性延伸品牌,做细做全出版物品种及载体形式,让出版资源持续开发和利用的空间更为广阔。三要强化品牌出版物数字化、影视改编、衍生产品等方面的版权保护,建立风险防范机制,以保证品牌的充分利用,实现品牌建设的可持续发展。

(作者系西北大学出版社副社长)

注释

① 桂方海,褚骊英,代召辉.以品牌建设推动图书出版业高质量发展[J].出版参考,2020(11):6.

② 许旸.深耕重大工程,上海打造国内学术出版高地[N].文汇报,2018-08-07(5).

③ 2022年度國家出版基金项目评审工作完成 张建春出席评审工作会议并讲话[EB/OL].(2021-12-31)[2023-03-24].https://www.npf.org.cn/detail.html?id=2036&categoryId=26.

④ 张君成.做好专业出版要放长线[N].中国新闻出版广电报,2020-12-11(03).

猜你喜欢
中国式现代化品牌建设高质量发展
全面认识中国式现代化新道路之“新”
“中国式现代化”的如椽巨笔
理论·历史·实践: 三维探析中国式现代化
中国经济改革“高质量发展”是关键词
开启新时代民航强国建设新征程
我国经济怎样实现“高质量发展”
唯品会的品牌塑造研究
邓小平开创“中国式现代化”道路的历史贡献