新时期公共图书馆文创产品如何“出圈”

于明娟

近年来，国家越来越重视公共文化服务体系的建设，在建设公共文化服务体系的过程中，明确了要完善城市公共图书馆、文化馆等公共文化服务设施。公共图书馆作为公益性文化事业单位，承担着重要的社会责任。然而在实际运营中，很多公共图书馆并没有充分发挥自身的服务职能，工作中存在一些问题，特别是在文创产品开发方面，由于资金、人才等方面的限制，不少公共图书馆在文创产品开发方面处于被动状态。这不仅影响了公共图书馆社会功能的发挥，还影响了公共图书馆的社会形象，阻碍了图书馆的可持续发展。现从公共图书馆开发文创产品的意义入手，对当前公共图书馆文创产品开发过程中存在的问题进行分析，并在此基础上提出相应的解决策略。

公共图书馆文创产品是公共图书馆在发展过程中产生的一种特殊文化产品，它是基于公共图书馆丰富的馆藏资源，通过提炼其中的文化元素，并对其进行二次开发的产品。公共图书馆开发文创产品，不仅可以充分利用自身丰富的馆藏资源为读者提供更多优质的文化服务，还可以在一定程度上增强公共图书馆与读者之间的互动，其不仅是一项新兴事业，也是公共图书馆服务社会、服务读者的重要内容。因此，开展公共图书馆文创产品的开发研究工作，不仅可以进一步增进公共图书馆与公众之间的关系，还可以充分发挥公共图书馆在文化传承和传播中的重要作用，提升公共图书馆的核心竞争力。

文创产品的内涵及开发意义

文创产品，也被称为创意产品，是指以文化为根基，创意为手段，市场化为目标，将文化元素通过创造性转化和创新性发展设计开发出的具有一定实用性和审美价值的商品。目前国内对文创产品的理解主要有两种：一种认为文创产品是指各类融入文化元素的产品的设计开发，包括手工制品、家居用品、旅游纪念品等；另一种认为文创产品是指以文化为核心的各种相关产品的开发设计，包括图书出版、数字媒体制作、展览展示等。从文化学和营销学的角度来说，文创产品是一种商品，并且是一种具有文化内涵和营销价值的商品。

近年来，随着国家对文化事业重视程度的不断提高以及与文化产业发展相关的政策的出台，我国各地博物馆、图书馆等公共文化服务机构纷纷开始涉足文创产业领域。从公共图书馆的角度来看，开发文创产品既是展示和传播公共图书馆品牌形象的重要手段，也是提高公众参与度和图书馆影响力，提高馆藏资源利用率的有效途径，更是传承和弘扬中华优秀传统文化、增强公众文化自信的重要手段。

公共图书馆文创产品的创意类型

以书籍和阅读为创意灵感

公共图书馆文创产品是体现其馆藏资源水平及创新设计能力的重要途径。图书馆的书籍和阅读是两种最重要的设计思路。这类文创产品的开发相对简单，而且可以逐渐积累经验，适合于早期文创产品的开发。总体来看，以书籍和阅读为基础的文创产品主要以生活类的小物件为主，这些物品强调文化性和性价比，更贴近人们的生活，对推动阅读推广工作起到了积极的作用。以书籍为创作灵感的文创产品，往往模仿书籍的外观，以简洁、新颖、典雅的外形营造一种文化氛围，令消费者情不自禁地爱上书籍，并激励自己养成读书的好习惯，手机壳、小装饰品等均可选择这类创意。以阅读为创作灵感的文创产品，一般会将著名人物的名言警句等印刷在产品上。这里文創产品的特点是将名人名言与文化元素凸显出来，并传达文化的价值。这类文创产品的载体可以选择书签、笔筒、日历、水杯等，利用明星效应和文化创意，引导人们热爱文化，追求知识，积极进取。

以文献和典故为创意灵感

利用图书馆中的馆藏资源进行文创产品开发，可以将馆藏文献的外部特征、文化内涵和创造性特征表现出来。以古典文学类文献为例，图书馆可以对此类文献的名称、作者、封面等要素进行提取，然后通过创新设计将这些要素进行重组，并将这些要素应用到马克杯、环保手提袋、明信片等载体上。通过要素的提炼和重组，可以产生具有创造性的视觉效果，这里文创产品主题明确，形式简洁。例如“二十四史”主题明信片，具有鲜明的历史感，简洁而不失高雅，通过对各种元素的提炼和重新构建，将每一部典籍的代表性元素有机地结合起来，对设计人员的创作能力提出了很高的要求。此外，还可以将典籍的文化内涵和文创产品的功能有机结合起来，从文学作品中提炼出有关元素，运用变形和夸张等创新手法，将其重新诠释出来，实现文化内涵和功能的完美结合，体现出独特的艺术韵味，凸显出独特的文化内涵。

以活动和体验为创意灵感

公共图书馆进行文创产品设计和开发的目的是促进优秀文化的传播，使阅读推广的效果得到最大程度的提高。因此，图书馆可以充分利用馆藏资源举办主题展览，或者将馆藏资源中的元素融合到数字产品和娱乐产品的研发中，从而对文创产品的形式进行创新，提高人们的参与积极性。在开展相应的阅读推广活动时，图书馆应将重点放在对现场数据的收集上。可以选取一些大型阅读推广活动的经典画面，对其进行艺术重构，以地方邮票的方式进行出版，或将阅读推广活动的主题印在志愿者的文化衫上，从而达到提高阅读推广活动影响力的效果。

公共图书馆文创产品的开发现状

文创产品的设计创意通常来自文献资源、馆藏元素、名人居所、区域文化、传统工艺等。图书馆文创产品的类型包括仿品、出版物、食品、服饰、日用品、动漫形象、创意体验等，它们不仅要符合文化产品的特征，还要与文化内容相联系。近几年，在政府的高度关注和扶持下，新理念和新技术逐渐被运用到文创产品的开发和设计中。政府倡导各图书馆积极运用各种资源，开展中华优秀传统文化的宣传推广工作，这一举措促进了文创产品的开发。图书馆的建筑元素、历史资料等为文创产品的开发提供了大量的素材。随着“互联网+”政策的实施，先进的技术逐渐在图书馆工作中占据主导地位，图书馆文创产品的开发工作逐渐实现技术、内容和创意的结合，提高了文创产品的竞争力，这也是新时代环境下，我国公共图书馆转型发展的一个重要思路。

公共图书馆开发文创产品过程中存在的问题

认识不到位，观念有偏差

目前，很多图书馆对文创产品的认识不足，甚至错误地认为文创产品就是商品，就是要赚钱，把开发文创产品看成是简单的商业行为。有些图书馆认为文创产品就是设计几款图书的外观，把文创产品等同于小礼品或纪念品，没有深刻认识文创产品的本质和内涵，缺乏文化创新意识，更没有将文创产品的开发纳入图书馆事业的发展规划中；有些图书馆认为文创产品只能由馆员进行开发和销售，不能把开发文创产品的责任交给读者或企业；有些图书馆认为文创产品只是为了满足读者的需求，属于文化消费领域，只要有钱赚就行；还有的图书馆认为开发文创产品要有创意，需要投入大量的资金和人力才能做好。

体制不健全，机制有缺失

目前，公共图书馆文创产品的开发主要由文化和旅游部门指导，各地政府在政策层面给予一定的支持。但是，由于图书馆属于事业单位，在体制上仍有诸多制约因素。目前，大多数公共图书馆文创产品的开发仍由图书馆自身单独完成或馆际协作完成，缺乏完善的文创产品开发机制和相应的人力资源支撑，导致一些图书馆对文创产品的认识不足、重视度不够。比如一些公共图书馆在文创产品开发方面积极性很高，但由于缺乏系统的规划和有力的支持，相关工作进展缓慢；有些公共图书馆对政策不了解、不熟悉，缺乏对市场的深度分析和研判能力，不能根据自身实际情况和市场需求设计开发文创产品；有些公共图书馆开发的文创产品未能形成产业规模，没有形成品牌效应，导致效益低下；有些公共图书馆把文创产品开发与日常工作混为一谈，导致文创产品的开发陷入恶性循环。

开发实施难，产品创意少

目前，我国公共图书馆文创产品的开发还处于起步阶段，面临着诸多问题。比如产品同质化现象严重，缺乏创意。一些图书馆的文创产品与市场上其他产品没有明显区别，难以激发消费者的购买欲望；研发工作不够深入，缺乏专业的文创产品研发人才，设计人员对市场需求了解不够、对用户体验把握不准；产品质量不过关，品质差、设计粗糙、实用性不强。此外，部分公共图书馆没有充分利用自身优势开展文创产品的研发工作，大多是围绕馆藏资源或当地特色资源进行文创产品的开发，缺乏文化创意。同时，由于缺乏专业的知识产权人才和文创产品设计人才，公共图书馆的文创产品设计水平有限。

公共图书馆开发文创产品的路径

积极转变发展思路，树立正确的开发理念

在公共图书馆的发展过程中，应积极转变发展思路，树立正确的文创产品开发理念，加强文创产品开发，充分发挥文创产品在促进公共图书馆发展中的作用。首先，在管理机制方面，应完善文创产品开发机制，从资金、人力资源等方面提供保障，建立健全文创产品的开发和管理机制，充分发挥文创产品的作用。其次，在服务模式方面，应明确公共图书馆的职能和定位，完善服务模式。通过“图书+”“馆员+”等多种方式开展服务，丰富文创产品的内容与形式。最后，在服务内容方面，应将阅读推广与文化传承相结合，将图书馆的文化资源转化为文创产品和服务。

挖掘社会的热点需求，精准定位

随着信息技术的快速发展，大众对信息、知识和文化的需求也在不断改变，优秀的文创产品必须满足群众的需求，所以，对当前的热门需求进行深入的分析和准确的定位十分必要。对于图书馆来说，在国内旅游业和文化产业快速发展的趋势下，需要积极寻找与旅游相关的元素，并以此为基础确定文创品的开发思路。在开发公共图书馆文创产品时，可以将中华文化与大众的观光活动结合起来，利用消费者对新鲜事物的好奇心和对中华优秀传统文化的强烈需要，设计出与之有关的文创产品，例如三星堆考古盲盒、故宫彩妆口红、文创冰激凌等。

深度剖析自身的文化价值

公共图书馆进行文创产品的开发，不仅是一项新的工作内容，也是一个新的发展机会。公共图书馆可以利用这个机会，持续发挥自身的文化传播功能，并通过打造和推广自身的品牌，吸引更多的读者，使文创产品与公共图书馆的发展相结合。文创产品不仅要有文化的精髓，还要有产品的创新。图书馆在进行文创产品设计时，必须对图书馆的文化元素进行深入的分析和发掘，包括图书馆的建筑标志、发展历史、服务品牌、馆藏文献资源等方面所包含的文化元素，将这些文化元素进行处理，从而形成具有增值空间的文创产品。在公共图书馆中，文创产品的开发很有必要，因为图书馆是一个以文化为核心的机构，文化元素随处可见，其開发的文创产品更容易被大众所接受。然而，在文创产品的开发和营销方面，公共图书馆依然面临着诸多困难。所以，公共图书馆要积极利用自身的优势，将自身的文化元素进行深刻的分析和精确的提炼，把它们转化成具有一定价值的文创产品。

综上所述，在新时代背景下，文创产品的开发已经成为公共图书馆的重要工作内容之一。近年来，我国公共图书馆的文创产品开发虽然取得了一定的成绩，但仍然存在一些不足，严重影响了公共图书馆文创产品的开发工作。公共图书馆只有树立正确的文创理念、主动挖掘社会的热点需求、深度剖析自身的文化价值，才能促进文创产品的顺利开发。此外，公共图书馆还可以积极借鉴其他单位的成功经验，比如博物馆的文创产品开发、高校图书馆的文创产品开发等，在此基础上不断丰富和创新公共图书馆文创产品的内容与形式，为人们提供更加优质的文化服务。

（作者单位：湖南图书馆）