平面设计在乡村振兴中的应用探究

许晓萌 蔡港迎

摘要：随着科学技术的进步与智能时代的到来，平面设计逐渐崭露头角，成为人们日常生活与工作中必不可少的存在，越来越多的人开始关注平面设计的发展。平面设计被广泛用于产品广告、企业形象、产品包装和书籍设计等方面。字体和布局设计能够匹配标识中不同设计元素的外观，将字体、色调和表达方式有机结合起来，给人以和谐、舒适、美观、突出主题的视觉效果，吸引受众的注意力，提高用户体验满意度，并且能够促进产品销售，提高品牌知名度。目前，乡村振兴逐渐成为设计领域的重点项目。视觉艺术对乡村发展有强大的推动作用，能够赋予乡村视觉形象更多新意与可能，影响着乡村的审美倾向、发展思路，对乡村文化领域也有深刻影响。同时，视觉艺术有多样的表现形式，能赋予乡村创新设计新的价值。乡村振兴战略背景下，平面设计如何更好地作用于乡村发展成为时代课题。针对我国农村发展现状以及乡村信息化不足的情况，一方面要美化乡村风貌，改善乡村生活环境；另一方面要保留乡村的文化根基。乡村振兴为视觉平面设计提供了发挥空间与成长平台，越来越多的设计师在研究中迸发设计活力，推动平面设计的创新发展。文章主要探究平面设计在乡村振兴中的应用，践行乡村发展初心，为实现乡村美好发展前景做好相应规划。

关键词：版式设计；平面设计；设计方法；用户体验；乡村设计

中图分类号：U212.33 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）09-0-03

0 前言

面对乡村振兴项目，平面设计的必要性和功能性逐渐显现。设计师必须重塑自己，从多角切入设计，从用户角度出发，使设计出的作品清晰传达其包含的信息，并能够在一定程度上引起人们的共鳴。优秀的平面设计作品能够准确清晰地传达信息，是当今社会不可或缺的沟通手段，能使人们快速、通畅地掌握信息。

1 平面设计中的字体字符与布局设计

1.1 平面设计中的字体字符

文字是文明的象征，也是一种风格化的语言。字体设计是平面设计的一个重要元素，可以对表面产生强烈的理性影响。设计师修改字体并对其进行加工，能够达到预期的设计效果。在设计字体时，应考虑字体设计的原则：文字意识和文字可读性。文本的可读性应能够引起受众的兴趣，目的是创造新颖独特的文本，创意和表现力应增强文本的活泼性和感染力，表现视觉美。不同年代的人有不同的审美，不同年龄的人也有不同的审美。平面设计的文本必须有创造性的结构，从而引起受众的共鸣［1］。

1.2 平面设计中的布局

在平面设计中，经常能看到比喻这一手法的运用。例如，在一幅图中，一个点代表雨滴，一条线代表风，一个面代表整个平面。点、线和面可以有完全不同的含义，同一类型的图形可以根据认识的形式产生不同的视觉效果。有品位的排版和颜色的协调能够充分表达图像的形式秩序和美感。由于数字化时代的到来以及传播媒介的更新迭代，人们能够在更多场景中运用平面设计，而数字媒体与平面布局相结合，是平面设计发展的新思路［2］。

1.3 字体和排版之间的关系

平面设计领域的字体设计以布局为基础，即在同一屏幕上对包括字体在内的所有元素进行和谐美观的呈现，基于增加观众的兴趣和可见度的风格，将文字和图像有机结合起来，以达到视觉传达的最佳效果，吸引受众的注意，增强图像的可视性。

2 平面设计中的字体和标志设计方法

2.1 平面设计中的字体设计方法

汉字文化广博深奥，字体字形千变万化。在平面设计中，广告创作首先考虑用文字来表达，往往会有出人意料的效果。

第一，文字替换法。文字替换法是目前普遍应用的一种创作形式，比较容易理解。它是由一个普遍认可的文本元素添加另一个文本元素。例如，一个美发师的招牌上写着“从头到脚”。通过替换词语的内涵，可以增强对意义和形象的影响，让观众熟悉和理解广告的内涵，体现广告的价值。

第二，词语解构和重建方法。解构和重构是将原本印象或记忆中的词语打破，找到新的发现，对笔画进行分析修改，或消失，或加重，或创造新的元素。通过分解文字并将其转化为图像，增强原本词语的视觉冲击感，丰富整个视觉画面，从而达到良好的视觉美感。

第三，整理方法。这是一种拉长文字的点和线的方法，趋向于从静态到动态，给人以更空灵和动态的美好印象。

2.2 平面设计中的布局方法

平面设计中的布局应相互反映、相互补充。版式设计强调高度的完整性，如果忽略了某一个设计点，就会破坏整体画面的美观性。要想实现排版的合理性，在设计之初就要规划多种方案，多做尝试，通过不断改进草图，实现和谐的布局设计。版面设计最终呈现的画面不仅要清晰，还要简单、精练，突出主题的独特性。为了使画面清晰，可以增加主体周围的空隙，通过放大、对比等方法，提高主体的画面占比，选色准确，比例适度，使主体容易被发现，吸引受众注意力。

其次，巧妙利用图像，创造出独特的设计。在画面中使用图像时，不可一味粘贴使用，应对其进行变换缩放等处理，从而满足画面所需。例如，使用人像图片时，要注意人们的移动倾向和目光方向，使其具有立体感和装饰性。

最后，关于图形的放置方法，选择正确的图形和文字组合，是使平面设计灵活美观的关键。将文字置于图像的外缘，可以确保主次分明又不至于无内容填充，既强调了主题，又丰富了画面。强有力的图形表现对观众快速理解图像的主题有积极作用，能给人以“无声胜有声，无言胜有言”的印象，强化设计主题。

3 平面设计中字体和排版的应用方法

3.1 平面设计中排版的应用方法

版面设计主要是安排图片和文字，为艺术和广告宣传设计图像。版面设计在日常生活中有广泛的用途，是人们日常使用的各种物品包装的重要组成部分。所有元素都可以被设计师用来通过适当的布局设计以传达信息。例如，产品的质量、形状和加工方法都有明确的安排，能使产品更贴近消费者。其次，人们在生活中见到的广告也需要合理的布局和排版，智能产品、智能媒介的出现，针对不同的受众和消费群体，平面设计在广告中的地位得到明显提升。在拥有海量信息的互联网时代，版面设计首先要具备吸引眼球的效果，才能让受众停下脚步注意到广告的存在，才能发挥出广告的价值。最后，版式设计经常用于网站，通过组织和安排文字、图像和图标，生成读者可以详细理解的网页信息，需要具备高度的组织性和清晰性。

3.2 平面设计中字体的应用方法

平面设计中的字体设计有两种形式，第一种是将字符作为设计主体，通过创意变形体现在设计版式上；第二种是字符配合图像进行完整的图像设计。字体能够直观地表现设计目的和设计思想，提供直观的感觉，并通过字体的独创性、位置和有机组合来提升设计的影响力。排版和布局的目的是解释和强化设计主题，带给人们一定的视觉冲击，完成信息传递。要成为高级设计师，需要对艺术设计中的文字和版面设计进行创新，使其风格化、多样化，还应利用先进的计算机技术和印刷技术，使设计更具灵活性，使设计成果体现出设计师原本的设计目的。

4 基于乡村振兴的平面设计应用

4.1 充分利用鄉村资源

自乡村振兴战略实施以来，乡村规划设计的重点就是使大众产生精神认同，艺术形式不应该拘泥于摄影、绘画等基础设计形式，更应该以激发大众审美、美术思想启蒙为目的，多手段、多方式强化村民的艺术体验感。由此，可利用数字媒体、场景构造等新技术促进乡村的可持续发展［3］。设计师应该把握乡村风情，深入村民内部，真正使设计贴合村民心理，使乡村焕发新活力、形成新面貌，进而弘扬乡村文化，增强大众的文化认同感。

4.1.1 农产品

从种植、生产、加工、销售等各个方面介入平面设计，能够大大提高农产品的价值和村民收入，实现乡村振兴的根本目标。平面设计应强调产品的独特价值，从而吸引大众关注乡村产品的优势，使农产品成为助力乡村经济发展的强大推动力。此外，各个地区的农产品有不同的特色，可以结合季节、天气等要素采用相应的产品推广方案，从而实现乡村经济发展。

4.1.2 场地资源

从前几年兴起的蔬果采摘园、手工艺体验坊等基础场所，到现在的露营地、音乐节，都是乡村振兴项目实施带来的红利。类似的项目能够在不浪费土地资源的同时合理增加村民收入，大众能够在这些活动中放松心情、释放压力。在活动中宣传乡村是良好的途径，能为后续乡村的规划设计打好基础。

4.1.3 手工艺

手工艺能够充分体现乡村的传统特色，因地域限制，材料往往带有乡村特色，通过不同的手工技艺对原始材料进行雕刻、编织、描摹等，能使之成为生活器具、艺术品、农耕工具等。这些传统工艺品带有明显的时代特色，与现代生活中的用品形成了强烈对比，更能够吸引大众去思考、了解传统的乡村景象。

4.1.4 传统习俗

我国是多民族国家，不同民族、不同地域有不同的传统习俗，而我国自古流传的思乡之情对每个人都有深刻影响。基于此，应抓住大众的同理心、共鸣点进行乡村规划的平面设计，以传统节日为出发点进行设计。

4.2 平面设计在乡村振兴中的应用特征

自乡村振兴项目实施以来，视觉艺术逐渐进入大众视野。乡村文化为视觉发展打开了新的思路，二者相互促进，共同发展。在乡村振兴发展的蓝图上，视觉艺术设计占据着一席之地。

第一，艺术总是具有高度的整合性，能够与其他文化进行整合和创新。例如，艺术与宗教融合，产生了经典作品《西斯廷圣母》；艺术与历史融合，产生了地标性建筑苏州博物馆；艺术与技术融合，产生了震撼的科幻电影《环太平洋》和《阿凡达》。我国拥有得天独厚的自然之美、传统的时间之美和中国传统文化的精神之美。这些“美”吸引着艺术家们进行创作，激励着其通过艺术手段和技术来诠释、表达和传播乡村文化之美。视觉艺术与农村文化的融合与发展，能够加速农村的振兴与发展。

第二，万物生存和发展依赖“美”这一关键特征，社会进步是人类对美的向往的结果。景观之美不言自明。视觉艺术在振兴乡村文化方面的应用绝不仅局限于发现和宣传乡村之美。艺术是价值观的指南，是精神的向导，是审美的灵感。视觉艺术展示了现实主义精神，从艺术视角深入挖掘乡村文化的价值，用艺术重新塑造村民的审美，培养他们的理想主义信念，用艺术改善村民的生活方式，帮助他们培养文化自信［4］。

4.3 突出设计风格，加强视觉交流

设计风格在乡村设计中尤为重要，决定着整个乡村的风格面貌。首先，在图形、色彩的选择上要严格谨慎。这对吸引大众的注意力和优化大众体验非常重要。随着平面设计的发展，用户的认知需求也在增加，他们渴望有独特风格的视觉传播平面设计，应脱离统一的设计结构，满足他们的情感需求。

因此，从设计师的角度来看，要以村风村貌为中心进行视觉传达设计，充分考虑村民的习惯，抓住最能代表乡村面貌的角度，鼓励大众接受设计细节的创新和变化，并形成自己的设计风格，以改善用户体验，实现视觉优化［5］。

4.4 设计内容标准化和提高设计效率

细节设计在乡村规划设计中不可忽视，好的细节可以优化设计效果，为村民提供良好的视觉感官体验。完善的设计流程和设计内容能够吸引大众关注作品。在乡村规划设计的大环境下，设计内容如何形成标准也是设计师需要思考的问题。乡村平面设计要在尊重传统文化的前提下合理进行，这就要求设计师有极强的社会责任感和文化认同感，不可片面追求视觉平面效果，大张旗鼓地强行给乡村加入自己的设计理念，这不利于乡村发展。唯有追求和谐平衡，才是乡村设计的初衷。

在乡村设计创新发展历程中，还存在许多问题、争议与进步空间，设计师必须摆正心态，不断谋划乡村平面设计的创新［6］。

5 结语

无论平面设计方法如何演变，视觉艺术总能以独特的方式激活农村文化，并以各种表现形式传达其价值。与此同时，农村文化的丰富内涵也是创造丰富多彩的视觉艺术的灵感源泉。农村文化的振兴，离不开视觉艺术的有机融合，而视觉艺术也需要乡村规划的肥沃土壤。在深度融合农村艺术精神和文化价值的过程中，视觉艺术必将促进乡村文化的振兴，这要求设计师开阔眼界，深入乡村，真正为大众做好设计。

参考文献：

［1］ 黄杏子.平面设计中字体与版式设计的方法及应用研究［J］.产业与科技论坛，2020，19（9）：55-56.

［2］ 许丹桂.手绘艺术在现代平面设计中的应用及创新体现［J］.北京印刷学院学报，2018，26（9）：54-57，97.

［3］ 周党华.数字媒体艺术应用与乡村振兴的有效衔接：评《数字媒体艺术的应用研究》［J］.中国农业资源与区划，2021，42（5）：92，107.

［4］ 赵美川.视觉艺术在乡村文化振兴中的应用［J］.桂林师范高等专科学校学报，2020，34（4）：55-58.

［5］ 张钧.平面广告设计中的字体应用［J］.包装与设计，2019（5）：112-113.

［6］ 李恒博.浅析字体设计在平面设计中的重要性［J］.中国地市报人，2014，28（3）：93-94.

作者简介：许晓萌（2000—），女，山东潍坊人，硕士在读，研究方向：艺术设计。

蔡港迎（1996—），女，江苏宿迁人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。