新时代博物馆文创产品的属性

张飞燕

二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。加快文化创意产业的创新发展，是建设现代化经济体系，满足人民群众对美好生活期待的必然要求。博物馆作为以弘扬传统文化为己任的公共服务机构，必须积极响应国家号召，探索博物馆文化创意产品的规划和开发路径。博物馆文创产品开发是博物馆整合和更新其文化符号、资源和特色的重要方式，它不仅是对博物馆教育和服务功能的补充，也是促进博物馆文化、艺术创新和知识普及的有利途径。现在分析博物馆文化创意产品现状和主要特点的基础上，探索新时期博物馆文化创意产品发展的新策略，提出博物馆文化创意产品发展的新途径，以挖掘文化创意产品的隐性价值，提升文化创意产品的文化附加值，促进博物馆文化的传承和传播，推动博物馆文化创意产业的持续、健康发展。

博物馆文创产品概述

随着国家对传统文化重视程度的提高，文化产业进入高速发展时期，博物馆文创产业成为现代经济中极具开发潜力的产业，能够推动传统文化传播，并促进博物馆的进步。“博物馆文创产品是博物馆文化与现代商品的结合体，它不仅具有商品属性，更具有文化属性。”文创产品是承载博物馆文化和形象的新载体。“设计与开发博物馆文创产品需要符合博物馆的功能和特点，给社会公众留下深刻的印象，增强广大受众参观、游览博物馆的体验感，充分发挥博物馆的教育、宣传、收藏功能。”

博物馆文创产品的概念

文化从来都是与社会经济紧密联系的，随着社会经济的不断转型与发展，如何正确传播传统文化，如何在社会经济转型时期保护和发展传统文化，同时让传统文化与现代社会相融合，成为当今社会面临的重要问题。发展博物馆文创产业正是解决这一问题的有效手段，其有利于增强国家和民族的文化自信。

博物馆文创产品的研发正是利用了博物馆的特殊性，其能够吸引更多的人参观历史建筑和科学展品。博物馆需要整合和汇集相关资源，开发有创意、有文化、有针对性的文化创意产品。

文化创意产品作为博物馆的重要资源，必须在传播知识、弘扬历史文化、延续博物馆展品的生命力、培养消费者的审美情趣方面发挥有效作用。设计研发具有博物馆特色的文化创意产品，不仅可以促进博物馆文化传播，还能使大众认可所传播的文化，提高博物馆的影响力，让博物馆的发展促进社会与经济的发展，引领大众文化。将博物馆文化与文化创意产品联系起来，根据大众审美、观众特点以及心理需求对文化创意产品进行创新设计，以博物馆的丰富资源来启发文化创意产品的设计，以文化創意产品的流通来促进博物馆文化的传播和博物馆的创新发展。

博物馆文创产品设计开发的背景与现状

博物馆是传统文化传播的重要载体，是对外交流的重要窗口，是提升传统文化国际影响力的重要途径。国内博物馆的免费开放政策在一定程度上促进了博物馆文化消费的扩大。博物馆具有丰富的文化内涵，博物馆文化创意产业的发展不仅可以拉近公众与博物馆之间的距离，还可以为博物馆带来经济效益。

与一些发达国家的文化创意产业相比，中国的文化创意产业，尤其是博物馆文化创意产业还处于起步阶段。目前，博物馆开发的文化创意产品种类相对单一，创意雷同现象严重。因此，有效利用衍生品推广博物馆文化，需要创意灵感，更重要的是要坚定不移地贯彻博物馆的基本原则，而不是跟风，急功近利。没有对藏品进行深入研究，没有对文化的正确解读，没有具有创造性的展览策划，博物馆研发的文化创意产品就很难吸引人。以往，人们对展览和藏品的其他方面给予了很大的关注。当下，文化创意产品开发工作不仅需要被看作博物馆整体工作的一部分，更要受到与文物保管与展览等工作相同的重视。

随着互联网的不断发展以及短视频平台的普及，人们对于博物馆文化的认知程度不断提高，全国各地的博物馆都受到了比以往更为广泛的关注。博物馆资源不断被开发，文创产品也逐渐出现了系统化与多元化的发展趋势。博物馆文创产品迎来了新的发展契机。但是，目前仍有不少博物馆在文创产品的设计和开发上存在不足，如很多文创产品仅仅是对馆藏文物的简单复制，以及很多仍然停留在较为简单的文具类产品的开发上，与众多来馆学习的观众没有进行有效互动和交流，没有产生积极的作用和影响，极大地浪费了博物馆丰富的文化资源。因此，中国博物馆文化创意产业的未来前景是非常广阔的。

博物馆文创产品的属性分析

博物馆作为文化资源的重要库房，蕴藏着丰富的文化资产，而文化创意产品的开发可以成为利用这些文化资源的重要途径，促进文化资产和相关文化的广泛传播。分析博物馆文化创意产品的基本属性，不仅可以促进文化创意产品的发展，还可以满足人民群众日益增长的精神文化需求，以多种方式继承和创新中华优秀传统文化，更好地弘扬中华民族的优秀传统文化。

文创产品的文化属性

作为公共文化机构，博物馆的主要目的不是盈利，而是满足公众的文化需求。因此，博物馆作为文化传播的重要载体，其文化创意产品在设计上必须以满足公众的基本文化需求为主要目的。这也直接体现了博物馆文化创意产品的文化性和教育性。博物馆的文化创意产品正在以新的方式恢复“长期沉睡”的博物馆文化。博物馆文创产品的开发必须以文化研究为基础，否则文创产品就没有灵魂，不会被观众认可。因此，博物馆文化创意产品的首要特征是文化属性。

文创产品的教育属性

博物馆文化创意产品还具有教育和文化传播的功能。博物馆的文化创意产品是以文化为基础开发设计的产品，因此其发展必须具有特定的历史文化意义，具有教育和文化传播功能。当消费者购买文化创意产品时，并不是简单地把喜欢的产品带回家，而是拥有一种变革性的体验，它重构了消费者对传统文化的认知，使传统文化进入人们的日常生活。博物馆的馆藏文物被称为“活化石”，以馆藏文物为基础开发设计的文化创意产品的价值和质量日益提升，从后台逐渐走到“前台”，逐渐走入人们的视线，进入人们的日常生活。2015年实施的《博物馆条例》中第三十五条明确提出国务院教育行政部门应当会同国家文物主管部门，制定利用博物馆资源开展教育教学、社会实践活动的政策措施。该条例将“教育”置于博物馆基本职能的首位，充分体现了博物馆的教育功能，明确指出了博物馆是我国教育部门实施教育教学和实践活动的重要场所和教育资源，突出了博物馆教育的重要性。

博物馆的文创产品开发工作旨在传播文化知识和历史信息，对公众进行感性教育，并装饰人们的生活。藏品中的文化资产，是具有美学特质、历史价值和实用功能的文化资产。设计师成为文化交流的一个窗口，通过对藏品独特的文化内涵、历史背景和时代特征进行更多元化的研究解读和传播，帮助人们通过一种安静、沉浸式的方式来了解中国瑰丽的传统文化，增强人们对民族文化的认同感。这样一来，博物馆精心设计的、新颖的文化创意产品将产生显著的教育效果。总而言之，博物馆的文化创意产品具有重要的教育价值。首先，它们建立在深厚且强大的历史和文化基础之上，这本身就赋予了它们很高的文化意义。文化创意产品受历史文化的影响，传递着文化价值，这也是其教育功能的体现。其次，博物馆文化创意产品的开发设计依赖文化创意产品的设计、生产和营销方面的专业知识，获得相关专业知识的需求也促进了博物馆文化创意产品教育功能的发挥。

1.博物馆的文化创意产品具有审美属性和教育功能

观众在博物馆内如果被一件展品所吸引，并在展览过程中感受到文化与审美的共鸣，就会想靠近它来维持这种感受，而博物馆内的文创产品便能满足观众的这一需求。在设计文化创意产品时，设计师必须通过完全剖析产品来创造亮点，把审美认同放在第一位，充分表达感情，从而开发出精美的产品。博物馆的文化珍品是当时匠人的杰作，具有很高的审美价值。公众在购买博物馆的文化创意产品时，可以通过与物品的接触来增强对审美意识、知识和美的依恋。

2.博物馆文创产品具有潜移默化的思想教育功能

讓观众关注并购买博物馆文化创意产品的基本动力有很多，比如文创产品足够吸引人，能够激发人的情感等。观众被感动，想把那一刻的记忆带回家，而文化创意产品是保存和延续记忆的最好工具。在研发产品之前，创作者必须经历学习和思考的过程，包括三个层次，即积极的内心探索以激发情感共鸣，积极与优秀文化对话以增强意识，积极的自我哲学以激发向上的能量。只有这样，才能创作出好的、被认可的博物馆文创产品。

文创产品的审美属性

博物馆藏品中存在一种固有的审美意识，其源于祖先自己设计物品的智慧和技巧，这也是博物馆藏品区别于普通商业产品的主要特征。博物馆文化创意产品符合现代大众的审美意识，它已经超越了上层社会的束缚，以一种更加朴实的方式进入大众的日常生活，每一个选择都被视为一种特定品位的表达或特定生活方式的象征。因此，这些可购买、可带走的博物馆文创产品越来越受欢迎，需求量也越来越大，并发挥着越来越重要的审美塑造作用。

文创产品的商品属性

博物馆的文化创意产品属于商品的范畴。众所周知，我国多数博物馆都是非营利机构，但是文化创意产品的发展依赖其经济价值，这种经济价值是通过观众购买文化创意产品实现的。此外，博物馆文创产品的发展需要一定的资金，消费者通过购买文创产品使博物馆获得资金，支持博物馆的运行和发展。文化价值是博物馆文化创意产业发展的命脉，没有文化价值，博物馆文化创意产业的发展就没有意义。因此，博物馆文化创意产品的商业性和文化性在一定程度上是相辅相成的。其在促进文化发展的同时，又可以缓解博物馆经费短缺的问题。正所谓“取之于博物馆资源，用之于博物馆文化事业”。

文创产品的实用属性

此外，博物馆的文化创意产品必须具有实用价值，能够满足消费者的日常需求，如纪念品、礼品、生活用品等。新时期博物馆文化创意产品的实用性特征是指体现文化创意产品实用价值的实用功能和应用场景。

1.生活应用属性

新时代博物馆文化创意产品的实用性往往体现在生活应用方面。这些应用包括日常生活、办公学习、旅游、休闲等。通过设计和制作实用的文化创意产品，为人们提供了生活、休闲、娱乐的实用工具。例如，文化创意笔、文化创意书签、文化创意鼠标垫等博物馆文化创意产品都具有实用性，可以在日常生活和工作中发挥其实用价值。

2.教育培训属性

新时代博物馆文化创意产品的一个实用特点是教育和培训属性，包括学校教育、职业培训和公共文化教育。通过实用的设计和制作，这些文化创意产品为教育和培训提供了实用的工具和材料。例如，文化创意教材、教学工具等都具有实用性，能够体现文化创意产品在教育培训中的实用价值。

3.社会服务属性

博物馆文创产品除了具有文化特质外，还必须满足广大群众的审美需求、精神追求和文化意识，博物馆应大量开发质量高或意义深远的产品。同时，产品还必须满足个体的研究、收藏、欣赏等不同需求。因此，博物馆文化创意产品的开发是一条漫长的道路，文化创意产品既要有创意，又要满足观众的基本需求。博物馆拥有丰富的文化资源，其藏品的文化价值是不可估量的。参观博物馆时，一些观众不可避免地会感到厌烦而放弃，博物馆的文化也会随着时间的推移被遗忘。这就是为什么有时需要有专门的工作人员向观众提供专业的讲解。博物馆的文创产品要以藏品的文化内涵为基础进行设计，要尽可能地生动、有创意，引发观众的好奇心和兴趣。与晦涩难懂的藏品相比，博物馆文创产品的意义更容易被理解，更容易被观众带入生活，博物馆的社会服务功能也能得到更有效的实现。

文创产品的艺术属性

博物馆文化创意产品必须具有艺术性，并能通过色彩、材料、造型等要素体现出其艺术价值。这些特点可以体现在博物馆文化创意产品的艺术风格、制造工艺、装饰等方面。总的来说，博物馆文化创意产品所具有的几个特点相互交织，相互影响。设计师需要根据产品的特点和目标受众的需求，合理利用不同的属性，以创造出更具吸引力和影响力的博物馆文化创意产品。

新时代博物馆文创产品的艺术特质是指其艺术品质和艺术价值，包括艺术元素的运用、艺术风格的原创性、艺术表现的深度等。艺术元素的运用是新时期博物馆文化创意产品最重要的艺术特征。这些元素包括线条、形式、色彩、材料等，其运用为产品增添了活力和美感。例如，博物馆的文化创意产品，如文化创意手工艺品、文化创意雕塑、文化创意图书等，都具有独特的艺术元素和美感。新时期博物馆文化创意产品的艺术特点也包括艺术风格的独特性，如现代主义、抽象主义、现实主义等。这些艺术风格使产品具有独特的风格和气质。例如，文化创意服装、文化创意家具、文化创意装置等，博物馆的文化创意产品都有自己的艺术风格和个性。新时期博物馆文化创意产品的艺术特质还包括艺术表达的深度。这些表达方式包括主题、情感和意境，其通过视觉和情感的交流为产品注入了深刻的艺术内涵和文化价值。例如，博物馆文创产品中的创意美术作品、创意音乐、创意视频等都具有深刻的艺术表达和文化价值。换句话说，博物馆文创产品的艺术特质是艺术元素、艺术风格、艺术表达的整体体现。通过独特的设计和制作，这些艺术特质为产品注入了独特的艺术内涵和美感，同时也为文化传承和文化创新提供了新的力量和动力。

基于属性分析的博物馆文创产品发展途径

经济、社会和技术的发展，文化创意产业与博物馆的融合，现代技术和设计理念，以及产品的合理分类，将使消费者在选择产品时能更容易。

出版物

出版物是博物馆文创产品的品类之一，主要是将博物馆的藏品、陈列展览等相关资料與研究成果等收集、归纳、整理成书籍、音像制品等出版物。由于博物馆的专业性，博物馆出版物比其他传统出版物更具学术性和权威性，体现了博物馆的教育功能。随着科学技术的发展与人们生活习惯的悄然改变，博物馆出版物已从纸质印刷品向电子读物发展，且电子读物已占主导。例如，故宫博物院、中国第一历史档案馆等单位在其官方网站上相继开辟了出版物专栏，公众可以在在线查阅自己感兴趣的信息。

复制品

博物馆复制品是早期博物馆文创产品的主要形式，一般是为了保护文物而产生的。有些文物不易移动，有些因保存条件严苛不易展出，故制作复制品，既可用于研究，也可满足部分人收藏的乐趣。复制品同样传递着艺术和历史文化价值，可以实现教育和文化宣传功能。

纪念品

当人们参观博物馆或艺术馆时，可以选择一些独特且有意义的东西作为纪念品。博物馆设计研发具有馆藏特点的文化创意产品，如书签、耳机、饰品、笔记本、油纸伞、帆布包等，观众可以自己收藏这些文化创意产品，也可以把它们作为礼物送给别人。这些纪念品以实物的形式保存下来，可以引发参观者的回忆，同时也有利于促进博物馆文化的传播，提高博物馆的社会影响力。

体验型文创产品

体验型文创产品通过与消费者之间的多层次互动，将博物馆与消费者联系起来，加深了消费者的文化体验感，引发了其对文化的共鸣，从而刺激了消费者的消费意愿。现代科技正在推动社会经济的快速发展，博物馆可以增强文创产品的娱乐性和互动性，让观众对科学技术、历史文化有更深的了解，促进社会主义精神文明建设。

对于文创产品研发，博物馆的最大优势是拥有大量可以研究利用的文物资源与接连不断的观众客流。博物馆要充分利用政策支持，采取不同的方式，为博物馆与其他行业的有机结合和发展开辟新的平台。总的来说，文化创意产业的发展是一个系统工程。在这个过程中，我们需要遵循博物馆文化创意产品的基本特点，同时在公共政策的支持和引导下，探索和尝试更加合理有效的机制，使观众不仅可以通过文化创意产品更好地了解博物馆文化，还可以推动中华优秀传统文化走向世界。

（作者单位：故宫博物院）