冷凇：四大赛道并行 音综呈现多元化创作态势

冯刚

综合分析当前国内音乐类综艺的发展现状，冷凇认为，内容上呈现四大赛道并行的态势。

首先，伴随国内文旅产业复苏，一批正在规划、备案和创作中的音综尝试与文旅结合，将节目场景从棚内搬到户外，前往重点景区，以live house（小型現场演出）的形式录制。

其次，以央视为首的创作者正在尝试传统文化与音乐的结合。如《经典咏流传》等，这些节目将音乐与文物、诗词紧密结合，更为重视文化的厚重感。

再次是怀旧聚首赛道。以湖南卫视为代表的创作者推出的“声生不息”系列，以及“披哥”“浪姐”均有怀旧金曲元素，通过真人秀和音乐竞演结合的形式，营造良好的怀旧氛围。

最后是国风赛道。在厚重的传统文化中汲取养分，与国风相融合的音综瞄准中华文化中较为生动活泼的元素，如国风服饰等进行演泽，其本质是传统文化的时尚化。

冷凇表示，综合来看，国产音乐类综艺创作呈现出“音综+”的大趋势，即在音乐基础上增加文旅、传统文化、怀旧回忆、国风、情感等内容。“除了上述四大赛道，还有更多垂直细分内容。综艺节目呈现多元化发展趋势，音综也不再是简单的音乐、舞台，开始‘包山、包海。过去，行业提到文艺，更多是在讨论音乐、舞蹈等艺术，综艺是各种艺术门类的融合创新。所以，音乐节目主动拥抱真人秀、传统文化等元素是很好的现象。”

冷凇认为，由于媒体融合发展及短视频的冲击，观众的注意力被过度分散，传统长视频内容很难出现大众爆款，但圈层爆款内容逐渐增多。在这一大背景下，国内音综的创新尝试也呈现多元化态势。如民谣类、乐队类、电音类作品的出现，便是创作者多元化尝试的表现。

与此同时，音综创作也面临一些难题。其中最主要的是音乐版权问题。“除了价格居高不下，音乐版权归属也非常复杂，演出和播出、大屏和小屏、作词和作曲等都有着不同的版权划分，这在一定程度上制约着音综的发展。”冷凇表示，另一问题是具有高传唱度的经典原创音乐的减少。当代音乐快餐类作品占比较大，缺少大师级作品，这种情况对音综创作产生的最直观影响就是怀旧类音综增多。

对于音综的未来，冷凇认为，仍有很大创新空间。他举例，《中国好声音》越剧特别季，可以视为音综拥抱传统文化的另一种尝试；音综与文旅结合方面，可试行综艺+音乐节，如探索淄博烧烤音乐节的可行性；此外，“诗言志、歌永言”，歌曲具有治愈、疗愈功能，音综可以发掘适合的模式，更好地释放这一特性。