依托内容优势 挖掘广电的金山银山

方世彤

流量是动态的，不是走了就再也回不来了，流量流动的关键，在于有竞争力的内容。

最近，很多财经博主都在谈论未来的投资机会，值得关注的是，他们大都看好文化影视行业的前景。这一点，从近期股市TMT（数字新媒体产业）股票重新活跃上可见一斑。

近期，央行公布了2023年一季度的金融数据，存款增加15.39万亿元，其中，住户存款增加9.9万亿元，在新增存款中占比64%。专家分析，居民存款大幅度增长、储蓄意愿增强的原因是多方面的，从短期因素看，主要是新冠感染带来的冲击；从长期因素看，居民对未来收入和支出的不确定性预期提高，使得居民预防意识和储蓄意愿明显增强。如何提振居民消费和投资，成为各界关注焦点。

综合分析各种拉动经济的因素，专家不约而同地将目光投向文化领域。今年年初，国家统计局官网发布数据，2022年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入12.18万亿元，同比增长0.9%。12.18万亿元是什么概念？ 2022年我国GDP为121万亿元，这意味着2022年文化产业规模约占全国GDP的十分之一。

作为文化产业的主力军，广电有着丰富的资源，如何充分发挥自身优势，拉动文化消费，助推经济增长？我认为有以下几个方向。

首先，做好内容，拉回流量。长期以来，广电营收以广告为主，在新媒体冲击下，广电行业广告收入锐减，一些机构甚至面临生存危机。从本质上讲，广告即流量，流量减少是广告金额减少的主要原因。而流量是动态的，不是走了就再也回不来了，流量流动的关键，在于有竞争力的内容。广电需重点聚焦打造高品质、正能量的優质内容，倾力推出一批既有意义又有意思，既有价值又有流量的爆款产品。如何吸引当下观众，从新媒体端抢回流量，也是全球广电传媒人面临的共同挑战。

其次，敞开怀抱，拥抱新媒体。这与近期长视频平台与短视频平台“握手言和”是同样的道理。2021年以来，长、短视频平台围绕影视内容二次创作的版权问题摩擦不断，并引发一些热点事件。“长视频拥有版权，短视频拥有流量，”从某个维度来看，长视频和短视频在影视版权方面可以相互合作、同向发展。2022年以来，短视频平台频频开展与长视频平台的影视版权合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，“版权”与“流量”不断聚合，以期实现视听内容价值最大化，探索合作共赢新路径。和长视频平台一样，广电也拥有大量内容版权，接下来可以切实做好短视频引流变现工作，相信广电内容的“金山银山”，是可以转化为短视频领域的良田沃土的。

最后，内容联动大屏，挖掘整合营销潜力。目前，大屏营销已经相当普遍，很多电视机厂商都成立了自己的营销团队，大屏+内容的整合营销正成为新流行趋势，这部分广告增长相当明显。电视台的营销部门可以与电视机厂商积极合作，开发这一市场。市场研究机构Omdia报告显示，2027年全球FAST（免费广告型电视服务）的收入将达到120亿美元。FAST已经成为广告营销的主战场。如果广电入局，相信可以开辟一个全新的营收领域。

相信，融媒时代，拥有内容创作能力及流量变现能力的广电企业积极实践，定能做大做强，为我国经济社会高质量发展贡献广电力量。